ما هي مظلة الشركات؟
مظلة الشركات هي اسم تجاري كبير وناجح بشكل عام يشرف على الشركات الأصغر التي تنتمي إلى نفس الشركة. ويضيف هيكل ومصداقية للعلامات التجارية الأصغر دون اتخاذ القرارات التنظيمية الرئيسية فيما يتعلق بالمنتجات والخدمات. هذا يسمح للشركة الفرعية بتمييز نفسها عن الشركة ، ولكن مع الدعم المالي والدعم من شركة أكبر بكثير.
تستخدم العديد من الشركات الكبيرة إستراتيجية شاملة للشركات لتنويع مصادر الإيرادات وتحقيق أرباح أكبر. على سبيل المثال ، تبيع Proctor & Gamble (PG) العديد من المنتجات تحت أسماء تجارية مختلفة مثل المناشف الورقية Bounty ومعجون الأسنان Crest ومنظفات Downey. تعمل كل علامة تجارية باسم مستقلة عن Proctor & Gamble ولكنها أيضًا جزء من الشركة الأكبر.
شرح مظلة الشركات
يتم استخدام مظلة الشركات لرفع مصداقية العلامات التجارية الأصغر التي تطلق منتجات وخدمات جديدة. عند القيام بذلك ، يمكن للشركة الفرعية استهداف قاعدة عملاء أكبر أو جمهور لم تكن على علم مسبق بمنتجاتها وخدماتها. يؤدي نقل قيمة العلامة التجارية إلى الشركة الأصغر أيضًا إلى خلق تآزر للشركة. إذا عملت الأقسام المختلفة على تحسين حقوق ملكية علامتها التجارية ووضعها النقدي ، فإن الشركة الكبيرة تجني تلك المكافآت. لم يعد يتعين عليهم تخصيص موارد مالية وتسويقية أكبر لإنشاء سمعة إيجابية للعلامة التجارية المظلة.
غالبًا ما تستخدم الشركات الاستهلاكية الأساسية استراتيجية مظلة الشركات لإدارة ودعم المنتجات المختلفة المستخدمة يوميًا. بعض العلامات التجارية المشهورة تشمل يونيليفر ، بيبسي (PEP) ، وكوكا كولا (KO). على سبيل المثال ، تدير Pepsi عمليات أعمال المشروبات الغازية الأساسية الخاصة بها ولكنها تشرف أيضًا على الأطعمة الخفيفة التي تنتجها Frito-Lay وتروج لها.
مخاطر "مظلة الشركات"
تقدم العلامات التجارية المظلة للشركات الكبرى العديد من أوجه التآزر ، لكن لا تزال هناك بعض المخاطر. يصبح من الصعب على العلامة التجارية الأكبر إدارة جميع الأجزاء المتحركة للشركة والعلامات التجارية الفردية. إذا فشلت شركة تابعة في بيع منتج أو ضحية لفضيحة ، فقد يكون ذلك انعكاسًا سيئًا للشركة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى فقد المبيعات أو انخفاض سعر السهم أو تحرك أكثر حدة مثل تغيير الإدارة. هذا لا يضر فقط العلامة التجارية مظلة.
يمكن أن يؤثر عدم رضا العملاء عن علامة تجارية واحدة على مبيعات المنتجات الأخرى التي تباع تحت مظلة الشركة. هنا ، لا تقتصر الأسهم السلبية للعلامة التجارية على شركة واحدة فقط بل على العديد منها. لهذا السبب ، تتطلب استراتيجية مظلة الشركات أن تكون الشركة حريصة على جودة جميع منتجاتها والأفراد. خلاف ذلك ، سيبدأ العملاء والجمهور المستهدف في ربط العلامة التجارية للشركات وفروعها بالخدمة السيئة.
