قد تكون شركة Juul Labs Inc. شركة عمرها أربع سنوات ومقرها سان فرانسيسكو ، ولكن شركة Altria Group Inc. (MO) ، صانع سجائر Marlboro ، قدرت قيمة صانع السجائر الإلكترونية بمبلغ 38 مليار دولار عندما استثمرت 12.8 مليار دولار في وقت متأخر من العام الماضي. العام للحصول على حصة 35 ٪. شهدت جويل 1.3 مليار دولار من العائدات في عام 2018 وتوقعت عائدات قدرها 3.4 مليار دولار لعام 2019 ، وفقا لبلومبرج. إنه يتحكم في حوالي ثلاثة أرباع السوق بالنسبة لمنتجات التدخين غير التقليدية. في حين نمت شعبية المنتج بشكل كبير في ثلاث سنوات ، تمكنت الشركة المصنعة لها من الحفاظ على مستوى منخفض نسبيا.
وصل تدخين السجائر إلى أدنى المستويات المسجلة على الإطلاق بين البالغين في الولايات المتحدة ، لكن سوق السجائر الإلكترونية بدأ ينفجر. على مدار السنوات القليلة الماضية ، أصبحت السجائر الإلكترونية مرادفًا للشركة التي تعد بنفس النيكوتين الذي أصابته السجائر التقليدية بأقل ضرر. زاد استخدام السجائر الإلكترونية بحوالي 80٪ للمدارس الثانوية و 50٪ للمدارس المتوسطة من عام 2017 إلى عام 2018 - وتقوم الجهات التنظيمية الحكومية بوضع جزء من المسؤولية على جويل.
وفقًا لتقرير صحيفة وول ستريت جورنال ، بدأت لجنة التجارة الفيدرالية في عام 2018 في التحقيق فيما إذا كانت الشركة الناشئة قد استخدمت المؤثرين وغيرهم من شركات التسويق لجذب القاصرين. بالإضافة إلى ذلك ، تحقق إدارة الأغذية والعقاقير فيما إذا كانت السجائر الإلكترونية يمكن أن تسبب نوبات ، وثلاثة تقارير استشهد أنها تنطوي على استخدام Juul. وفقًا للرسائل التي حصلت عليها بلومبرج في شهر أكتوبر ، أرسل ميتش زيلر ، مدير مركز منتجات التبغ في إدارة الأغذية والعقاقير ، مفوض إدارة الأغذية والعقاقير السابق سكوت غوتليب ، وكتب يقول "لا يوجد دليل على السببية ، ولكن على الأقل ، يرتبط مع جويل".
ما هي شركة جول لاب؟
تم إخراج جول من شركة Pax Labs ، وهي شركة تصنيع مبخرات مقرها سان فرانسيسكو في عام 2017. بدأت في عام 2007 بواسطة James Monsees و Adam Bowen ، وكانت Pax نفسها تسمى في وقت سابق Ploom. مونس وبوين كلاهما خريج برنامج التصميم في جامعة ستانفورد. وقد جمعت 13.9 مليار دولار في ثماني جولات تمويل من أمثال Fidelity Investment ، وفقًا لشركة Crunchbase. ذكرت مجلة إنك إن Pax سجلت نمواً في المبيعات بنسبة 200 ٪ في العامين السابقين لعام 2015 وباعت 500،000 من مبخراتها.
تم تقديم JUUL ، المنتج ، في عام 2015 ويستخدم مزيجًا مملوكًا من النيكوتين تم تطويره بواسطة فريق Juul. وفقًا لبوين ، يمتلك Juul "لكمة أكبر" مقارنةً بالمنتجات الأخرى المماثلة في السوق نظرًا لحقيقة أنه يحتوي على 10 أضعاف كمية النيكوتين مثل السجائر الإلكترونية الأخرى. وقال إن الفكرة وراء هذا المزيج هي القضاء على حاجة المدخنين للعودة إلى السجائر بعد تجربة غير مرضية مع vaping.
عندما توقفت مبيعات Juul ، فصلت Pax Labs القسم ودمجته كشركة منفصلة للمنتجات. أدار تايلر جولدمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Pax ، الشركة الجديدة لكنه غادر في عام 2017 للحصول على فرص جديدة. أصبح كيفن بيرنز ، الرئيس السابق لمصنع الزبادي شوباني ، الرئيس التنفيذي الجديد. Monsees هو المسؤول الرئيسي عن منتجات الشركة وبوين هو مسؤول التكنولوجيا الرئيسي للشركة. على الرغم من أن أدوات vaping صُممت من أجل منتجات التبغ وليس للعقاقير ، إلا أن الأجهزة التي طورتها Pax أصبحت شائعة لدى مستخدمي الماريجوانا ، لأنها محمولة وفعالة في تبخير THC من زهور القنب.
كيف قامت الحكومة بتنظيم جول؟
انتقد خبراء الصحة والمسؤولون الحكوميون شركة يول لتسويق منتجاتها في أماكن التواصل الاجتماعي التي يتردد عليها المراهقون. تم تشبيه الحملات الإعلانية لـ Juul بالحملات التي استخدمتها شركات Big Tobacco في وقت سابق ، والتي استهدفت المستخدمين الشباب في محاولة لجذب العملاء مدى الحياة. أعلنت جول في 13 نوفمبر 2018 أنها ستزيل بعض حساباتها على Facebook و Instagram في محاولة للحد من التعرض للمستخدمين الأصغر سنا.
ومع ذلك ، فإن حذف حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به يمكن أن يفعل الكثير فقط. وفقًا لمسؤولي الشركة ، يتم إنشاء أكثر من 99٪ من جميع محتويات وسائل التواصل الاجتماعي المرتبطة بـ Juul من المستخدمين والشركات الخارجية. في 17 كانون الأول (ديسمبر) 2018 ، وجد تحقيق أجرته شبكة سي إن إن أن جول دفع لأصحاب النفوذ على وسائل التواصل الاجتماعي لمراجعة المنتج على إنستغرام ويوتيوب. أوضحت يول منذ ذلك الحين أن برنامج التأثير المدفوع كان "قصير الأجل" وشمل "أقل من 10 مؤثرين مدفوعين" ، والذين دفعوا بشكل جماعي أقل من 10000 دولار. تم تعليق برنامج المؤثر رسميًا في 31 أكتوبر 2018.
في 13 تشرين الثاني (نوفمبر) 2018 ، أعلنت Juul أنها ستتوقف عن بيع منتجاتها من خلال أكثر من 90،000 متجر للبيع بالتجزئة تحمل منتجاتها في محاولة لمنع المراهقين من الوصول إليها بسهولة. لن تبيع سوى النكهات مثل المانجو والخيار والكريم على موقعها على شبكة الإنترنت ، حيث يتعين على المستخدمين إثبات العمر عند شراء منتجاتهم. جاءت هذه الجهود ، على الرغم من حسن النية ، إلا بعد إعلان 12 سبتمبر 2018 بأن إدارة الأغذية والعقاقير ستحقق في استراتيجيات المبيعات والتسويق لكبار صانعي السجائر الإلكترونية.
أعلنت جول في 28 أغسطس 2019 أنها ستقدم 100 مليون دولار كحوافز ودعم مالي لتجار التجزئة الذين يقومون بتثبيت نظام إلكتروني جديد للتحقق من العمر.
