ما هو الاندماج الدائري
الدمج الدائري عبارة عن صفقة تجمع بين الشركات التي تعمل في نفس السوق العامة ، ولكنها تقدم مزيجًا مختلفًا من المنتجات. تشارك الشركة في عملية دمج دائري لتقديم مجموعة أكبر من المنتجات أو الخدمات داخل السوق. الشركات أيضا متابعة عمليات الدمج الدائرية لتبادل مرافق التوزيع والبحث المشترك وتعزيز توسيع السوق. تستفيد الشركة المستحوذة من اقتصاديات تقاسم الموارد والتنويع.
الاندماج الدائري هو واحد من ثلاثة أنواع من عمليات الدمج. النوعان الآخران رأسيان ، هو اندماج بين شركتين تعملان في مراحل منفصلة من عملية الإنتاج لمنتج نهائي محدد ، وعمليات الدمج الأفقية. الاندماجات الأفقية هي عمليات دمج أو توحيد أعمال بين الشركات العاملة في نفس المكان ، حيث تميل المنافسة إلى أن تكون أعلى ونتيجة لذلك ، فإن أوجه التآزر والمكاسب المحتملة في حصتها في السوق أكبر بكثير بالنسبة للشركات المدمجة.
كسر أسفل اندماج دائري
قد يكون الاندماج الدائري محفوفًا بالمخاطر إذا لم تكن لدى الشركة المستحوذة خبرة محددة في قطاع السوق المستهدف. في بعض الأحيان ، قد يؤدي توسيع نطاق العروض بعيدًا عن خبرات الشركة إلى زيادة عدم الكفاءة ، بدلاً من وفورات الحجم التي غالبًا ما يتم الأمل فيها. ومع ذلك ، يمكن للشركة المستفيدة الاستفادة من وفورات الحجم ومشاركة قنوات التوزيع.
مثال على الاندماج الدائري
مثال على الاندماج الدائري هو المشروع المشترك الذي تم إنشاؤه في عام 2017 بين McLeod Russel ، واحدة من أكبر شركات زراعة الشاي في العالم ، مع شركة Eveready Industries India Ltd ، وهي شركة تصنيع البطاريات والمصباح الكهربائي. ينتمي كل من McLeod Russel Eveready إلى مجموعة Williamson Magor Group التي تسيطر عليها عائلة خيطان. شكلت الشركتان مشروعًا مشتركًا يتراوح بين 50 و 50 عامًا لتعزيز أعمال شاي حزمة التجزئة من Eveready ، والتي تضم بعض العلامات التجارية. خلصت Eveready إلى أن علامات الشاي الخاصة بها كانت تعاني من الإهمال بسبب تركيز الشركة الرئيسي على منتجات البطاريات والمصباح الكهربائي. كانت شركة McLeod Russel شركة زراعة خالصة وكانت مهتمة بالدخول إلى تجارة الشاي بالتجزئة.
كانت الشركات تأمل في أن يساعد هذا الترتيب في تطوير مجموعة الشاي الخاصة بالحزم مع الشركتين التي تجمع بين المعرفة التسويقية والتوزيع في شركة Eveready ومعرفة مزرعة شاي McLeod Russel. صرح المسؤولون التنفيذيون في Eveready في بيان صحفي أن نشاطها في حزم الشاي "لم يكن يحظى بالاهتمام والتركيز المناسبين بسبب أولويات الشركة الأخرى." ويقدر سوق الشاي في الهند بـ10 آلاف كرور روبية ، أو 1.5 مليار دولار ، وفقًا لشركة Eveready.
