تعريف تحليلات كامبريدج
Cambridge Analytica هي شركة سياسية وتحليلات بيانات وإعلان واستشارات مقرها المملكة المتحدة ومقرها المملكة المتحدة ، وهي متهمة بتوفير مصادر غير قانونية لبيانات Facebook واستخدامها للتأثير على مجموعة متنوعة من الحملات السياسية. تشمل هذه الحملات حملات السناتور الأمريكي تيد كروز وأيضًا دونالد ترامب ، وكذلك حملة مغادرة الاتحاد الأوروبي (خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي) ، مما أدى إلى انسحاب المملكة المتحدة من الاتحاد الأوروبي. لدى Cambridge Analytica مكاتب في لندن ونيويورك وواشنطن العاصمة.
كسر أسفل تحليلات كامبريدج
شعار الشركة هو "Data يحرك كل ما نقوم به". إن Cambridge Cambridge Analytica ، التي تطلق على نفسها اسم شركة علوم البيانات ، هي شركة تابعة لشركة بريطانية تدعى SCL Group (مختبرات التواصل الاستراتيجي سابقًا) ، وقد تم تأسيسها كشركة تابعة للولايات المتحدة لـ SCL. خلال أيامها الأولى ، استهدفت Facebook وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي تشغيلها ، بما في ذلك للحملات السياسية ، بناءً على ملفات تعريف المستخدمين.
بدأت قصة الاستعانة بمصادر مستخدمي فيسبوك في عام 2014 ، عندما أنشأ محاضر علم النفس الخارجي بجامعة كامبريدج تطبيقًا جمع بنجاح البيانات الشخصية لحوالي 50 مليون مستخدم على فيسبوك. رغم أنه كان خرقًا لشروط خدمة Facebook ، فقد تم نقل البيانات التي تم جمعها إلى Cambridge Analytica.
على الرغم من عدم وجود صلة واضحة لجامعة كامبريدج بجامعة Cambridge Analytica ، إلا أنه تم إجراء البحوث الأولية المتعلقة بهذا المشروع في أحد مراكز الأبحاث بالجامعة.
سمح نموذج Facebook الذي كان يعمل آنذاك للتطبيق المعتمد بجمع بيانات المستخدم الشخصية ، وكذلك بيانات الأصدقاء المتصلين بمستخدم داخل شبكة Facebook. وبالتالي ، فإن المعلومات التي تم الحصول عليها طوعًا من أكثر من 270،000 من مستخدمي Facebook بإذن منهم أدت إلى سلسلة من مصادر المعلومات لما يصل إلى 50 مليون مستخدم على Facebook باستخدام الشبكة المتصلة. على الرغم من أن Facebook قام بتغيير القواعد في وقت لاحق وهو الآن لا يسمح بمثل هذه البيانات المستندة إلى الشبكة ، فقد حدث الضرر بالفعل حيث تم بالفعل جمع نقاط البيانات الرئيسية التي تضم عددًا كبيرًا من السكان.
باستخدام نقاط البيانات التي تم جمعها ، تمكن Cambridge Analytica من بناء نماذج سمحت بالتنميط النفسي لمجموعة متنوعة من المستخدمين ، بما في ذلك الانتماءات السياسية للمستخدم ، سواء كان هو أو هي منفتح أو انطوائي ، وكيف سيكون رد فعله / ها على حملة معينة. باستخدام هذه النماذج القائمة على الملف الشخصي ، تمكنت الشركة من تشغيل حملات مختلفة مناسبة لأنواع مختلفة من المستخدمين ، والتي زعم أنها أثرت على صنع القرار وخيارات الانتخابات.
على سبيل المثال ، إذا وجد أن المستخدم الانطوائي يتفاعل بشكل إيجابي مع تشديد أنظمة التأشيرات ، فقد عرض عليه / عليها إعلانات تدعم معتقداته ، والعكس صحيح. إذا فضلت مجموعة من المستخدمين المقيمين بالقرب من منطقة حدودية معينة بناء جدار ، فستظهر له / لها حملات إعلانية محددة بشكل مناسب.
هذا هو المكان الذي تم فيه استخدام منصة Facebook مرة أخرى بشكل فعال بواسطة Cambridge Analytica. نظرًا لأن منصة التواصل الاجتماعي تتيح استهدافًا محددًا للملفات الشخصية للمستخدمين ، فقد تم تشغيل الحملات الإعلانية على Facebook ، وكذلك غيرها من منصات الوسائط الاجتماعية ، لاستهداف المستخدمين للتأثير على خياراتهم. (للاطلاع على المزيد ، راجع Facebook متهمة بالرقابة على دونالد ترامب.)
تدير العديد من الشركات العاملة في الولايات المتحدة بالفعل حملات سياسية وحملات أخرى وتشارك في أعمال جادة في ممارسة الضغط. كانت Cambridge Analytica تحاول اقتحام السوق ذي التنافسية العالية القائم على التحليلات ، ووجدت نجاحًا من خلال الممارسات غير الأخلاقية المزعومة لتحديد ملامح المستخدم.
في عملية أخيرة ، نجح مراسل قناة في تصوير الكسندر نيكس المدير التنفيذي للشركة ، مدعيا بكل فخر أن شركته قامت بكل أبحاث البيانات والتعدين والتحليلات في حملة دونالد ترامب الرئاسية. يزعم أنه تفاخر بالممارسات غير الأخلاقية التي ستستخدمها الشركة لفضح السياسيين الفاسدين في الانتخابات الخارجية ، وبالتالي التأثير على النتائج.
بعد الكشف في مارس 2018 ، تم تعليق Nix من منصبه ، وقام Facebook بتعليق جميع حسابات SCL لفشلها في حذف نقاط البيانات الرئيسية التي جمعتها الشركة من منصة التواصل الاجتماعي. (انظر أيضًا ، أفضل 10 جهات مانحة لحملة ترامب (FB ، WWE))
