لقد كانت مسألة وقت فقط ، ولكن على المرء أن يتساءل أيضًا لماذا استغرقت هذه المدة الطويلة. ولكن ، كانت هناك ، في أكثر اللحظات إثارة في بطولة PGA ، حيث كان بعض أعظم لاعبي الجولف يتنافسون على الصدارة بعد ظهر يوم الأحد في نادي Bellerive Country Club بالقرب من St. طرحت شركة Betterment أحدث إعلاناتها التليفزيونية التجارية الأكثر تطوراً. إنها نجمة ماجي سيف ، الممثلة الموهوبة التي تلعب دور البطولة في مسلسل شوتايم "مليارات". في هذه السلسلة ، يلعب Siff دور Wendy Rhoades ، زوجة المحامي في منطقة نيويورك Chuck Rhoades ، الذي يلعبه Paul Giamatti. ويندي هو أيضا مدرب التقلص / الأداء الداخلي في Ax Capital ، صندوق التحوط الخيالي uber الذي تديره Chuck Rhoades ، لمرة واحدة ، Bobby Axelrod ، الذي تلعبه داميان لويس ذات القمصان الخفيفة دائمًا.
أي شخص يتبعنا على Twitterinvestopedia ، يعلم أن لدينا هاجسًا بسيطًا بـ "مليارات". دعنا نقول فقط ، هذا صحيح في غرفة القيادة الخاصة بنا ونحن نحب ذلك عندما يقوم المشاهدون بالبحث في موقعنا ، للبحث عن التعاريف والأسئلة الشائعة للمصطلحات والمفاهيم المالية المعقدة التي يسقطها الكاتبان برايان كوبلمان وديفيد ليفيان في المعرض مثل حلاقة الكمأة. لدينا حتى دليل المشاهدين الذي نحاول تحديثه كل موسم. لكننا استطرادا… هذا هو حول التحسين و Siff.
الميزات التجارية Siff النار في مرشح أبيض وأسود لينة. تتحول إلى مخاطبة المشاهد في لقطة قريبة حيث تسحب الكاميرا تدريجياً خلال الثلاثين ثانية. من المستحيل تجاهلها وهي تنظر من خلالك إلى روحك المالية البدائية ، تمامًا كما رأيناها تفعل عشرات المرات مثل الدكتورة ويندي رويدس. إنه نفس التحديق الضمني وخطاب الكلام الذي يتسبب في أن يستحوذ تجار Ax Capital على الفانك المختار من الأسهم ويستأنفوا غزوهم للسيرك الرأسمالي… وحملهم على الاعتقاد بأن قساوتهم وإرادتهم بالفوز هي أعلى درجاتهم.
ماغي تخاطب الكاميرا وتقول: " مرحباً بالمستثمر. حوالي عقد من الزمان ، يأتي شخص ما ويعطل صناعة بأكملها. إذا كنت تتحدث عن الصناعة المالية ، فهذا كل بضعة عقود. البصيرة ، الثوار ، المنشقين. إنهم الأشخاص الذين نتحدث عنهم عندما نتحدث عن تغيير العالم. هل تعرف أحد هؤلاء الأشخاص إذا رأيت أحدهم؟ هل أنت شخص منفرد؟ لا تقبل الاستثمار المتوسط. الطلب أفضل. تحسين! اغلب المتوسط. "
كسر في نادي الأولاد الكبار
هذه حملة جديدة ورسالة جديدة لمنصة الاستثمار عبر الإنترنت التي تبلغ من العمر 10 أعوام. يتم بث الإعلان التجاري فقط في سوق منطقة مترو نيويورك ، وفقًا لمتحدث باسم الشركة. إنها المرة الأولى التي تعمل فيها شركة Betterment مع ممثل محترف في حملة وليس لديها خطط فورية للمزيد. تأسست في عام 2008 من قبل جون شتاين وإيلي بروفيرمان ، بترومنت هو نشأ في مجال التكنولوجيا. لقد كان هناك ، ففعل ذلك كمستشار روبوت لمرة واحدة أدرك قبل ذلك أنه سيحتاج إلى إضافة مستشارين بشريين إلى هذا المزيج إذا أراد عملاء أكثر ثراء لديهم أصول أكثر قابلية للاستثمار. تمكنت من الوصول إلى 13.5 مليار دولار من الأصول الخاضعة للإدارة ، مما يجعلها من بين أكبر المستقلين إلى جانب رأس المال الشخصي و Wealthfront. كان أول المستقلين الذين وصلوا إلى 10 مليارات دولار في AUM ، وأضافوا المزيد من الخدمات للمستشارين والمنتجات 401k لتوسيع عروضها. مع ذلك ، يحاول المستقلون مثل Betterment النمو في ظل عمالقة تريليون دولار مثل Vanguard و BlackRock و Schwab و Fidelity ، التي لديها جميعها منصات على الإنترنت أو "منصات للاستشارات الرقمية" ، كما يرغبون في الاتصال بهم ، وهي كثيرة مرات أكبر من التحسين.
حروب المنافسة والرسوم
كما لو أن تذكّر شركة Betterment التي ينتمي إليها حقًا صندل غولف Sunday على شبكة تلفزيونية رئيسية ، قامت Fidelity بإدارة إعلاناتها التجارية الخاصة بحملتها ذات الرسوم الصفرية - أحدث إصدارة في السباق إلى الحد الأدنى للرسوم للوسطاء. يمكن للاعبين الكبار تحمل لعب هذه اللعبة ، لكن ليس بإمكانهم تحسينها. تعد Fidelity و Schwab الدعامة الأساسية لجولة PGA ، حيث يمكن للبرامج التلفزيونية أن تتراوح بين عدة مئات الآلاف من الدولارات إلى عدة ملايين ، اعتمادًا على الموضع والتردد ومستوى الرعاية. أدار Fidelity تلك الحملة عدة مرات خلال الجولة الأخيرة يوم الأحد حيث حقق Tiger Woods شجاعًا ولكنه لم ينجح في بلوغه المركز الخامس عشر ، مما ضمّن ملايين المشاهدين في الموقع التجريبي الجميل.
ومع ذلك ، كان الإعلان الذي تم تعليقه ، على الأقل بالنسبة لي ، هو إعلان التحسين. لقد شاهدت الأمر من البداية المذهلة من fintech برسالة بسيطة حول استخدام التكنولوجيا إلى جانب الرسوم المنخفضة لتحقيق النجاح في الاستثمار في هذه العلامة التجارية "المنشق" ، التي تواجهها ممثلة قوية تلعب دورًا قويًا في برنامج Showtime. بالتأكيد ، ليست هذه هي المرة الأولى التي ترفع فيها شركة خدمات مالية ممثلًا مشهورًا لتواجه علامتها التجارية ، ولن تكون الأخيرة. ولكن من خلال تحديد علامتها التجارية مع Siff وتسمية نفسها ثورية وبصيرة ، فهي خطوة جريئة من أجل التحسين. نظرًا للعمالقة التي يتعين عليها خوضها في الخدمات المالية وقدرتها على التحمل طوال عقد من الزمان ، فقد يكون "الناجي" اسمًا أفضل.
كاليب سيلفر - رئيس التحرير
