تخطط شركة أمازون للموسيقى (AMZN) ، وهي خدمة بث الموسيقى رقم 3 من خلال الاشتراكات ، إلى اللحاق بالركب على منافسيها Spotify Technology SA (SPOT) و Apple Inc. (AAPL). أحدث مبادراتها لكسب حصة السوق من أكبر منافسيها هي تقديم خدمة بث عالية الجودة وعالية الدقة لـ 50 مليون أغنية ، مع جودة صوت رقمية مماثلة للأقراص المدمجة. يرى عملاق البيع بالتجزئة عرضه كبديل لا يمكن لمنافسيه أن يتنافسوا معه.
رقمنة الموسيقى تهدد الجودة
في حين ارتفعت صناعة بث الموسيقى في السنوات الأخيرة ، مما يحقق حاليًا 80٪ من إجمالي الإيرادات من الموسيقى المسجلة ، إلا أن لها سلبيات. يجادل الكثيرون بأن جودة الصوت عانت على حساب الرقمنة ، لا سيما مع تدفق الموسيقى عند الطلب. تعود الشكاوى إلى التسعينيات ، في الأيام الأولى لملفات MP3 واعتماد الأقراص المدمجة على نطاق واسع. جادل خبراء الموسيقى أن هذا التحول الكبير في صناعة الموسيقى نحو الرقمنة والراحة قد انخفض الجودة الشاملة منذ سجل الفينيل. كنتيجة لهذا القلق ، أظهر العديد من العملاء أنهم على استعداد لدفع تكلفة الحصول على جودة صوت أعلى ، ودافع العديد من الفنانين عن هذه المقدمة.
أهداف الأمازون HD الجماهير
بسعر 12.99 دولارًا شهريًا للأعضاء المميزين و 14.99 دولارًا شهريًا لغير الأعضاء ، يوفر Amazon Music HD جودة أعلى من خدمات جودة الصوت الأقل تكلفة التي تقدمها Apple و Spotify. ويبيع الاثنان الأخيران حاليا باقاتهما الشهرية بسعر قياسي بلغ 9.99 دولار. كلاهما لا يوفر مستويات عالية الدقة. من ناحية أخرى ، فإن عروض HD للأمازون أكثر بأسعار معقولة من الخدمات المماثلة مثل واحدة من Tidal ، والتي تكلف 19.99 دولارًا في الشهر. يجب أن تكون أيضًا قادرة على الوصول إلى جمهور أكبر ، مقارنة بالخدمات المتنافسة عالية الجودة التي تلبي احتياجات الأسواق المتخصصة ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
وفقًا لآخر إحصاء لـ Tidal في عام 2016 ، كان لدى الشركة ثلاثة ملايين مشترك بشكل عام ، مع دفع 45٪ مقابل خدمات HD. وبالمقارنة ، في الوقت نفسه ، قالت سبوتيفي إن لديها 30 مليون مشترك مدفوع وأن شركة آبل ميوزيك تتخلف كثيرا عن 11 مليون ، وفقا للمجلة. الآن ، يتباهى كل من سبوتيفي وأبل بـ 232 مليون و 56 مليون مستخدم شهريًا ، على التوالي ، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز. الأمازون لا تكشف عن أرقام المشتركين في أعمالها الموسيقية. ومع ذلك ، فقد أشار تقرير نشرته "فاينانشيال تايمز" في يوليو إلى أن 32 مليون مشترك في Amazon Music ، بما في ذلك Unlimited ، وإجابته على Spotify و Apple Music ، وموسيقاها Prime محدودة للغاية.
وقال أسطورة موسيقى الروك نيل يونج في بيان مقدم من أمازون: "سيكون هذا أكبر شيء يحدث للموسيقى منذ إدخال الصوت الرقمي قبل 40 عامًا". ظل الفنان يناصر الصوت عالي الجودة منذ تقديمه للموسيقى الرقمية ، مما دفعه إلى إطلاق خدمة بث الفيديو عالي الدقة العام الماضي.
تم توفير عرض بث الموسيقى الجديد من Amazon يوم الثلاثاء في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا واليابان. تشتمل الخدمة الموسيقية على أكثر من 50 مليون مقطع صوتي عالي الدقة بلا خسارة وبعمق 16 بت ومعدل عينة يبلغ 44.1 كيلو هرتز (جودة القرص المضغوط). وتعكس معدلات العمق والتقاط العينات كمية المعلومات الصوتية التي تم التقاطها في كل ملف.
ستقدم Amazon HD أيضًا ملايين المسارات التي يقول عملاق التكنولوجيا إنها ستكون في أعلى جودة "Ultra-HD" ، تصل إلى 24 بت و 192 كيلو هرتز ، وهي أعلى دقة ملفات تنتجها الشركات عادةً. يجب أن تكون هذه المسارات مماثلة لـ Masters عالية الدقة لـ Tidal ، والتي تمثل أكثر من 170،00 مليون مقطع صوتي من إجمالي 60 مليون مقطع صوتي من Tidal.
ماذا بعد؟
سيتم تحديد نجاح عرض Amazon الجديد الفائق الدقة إلى حد كبير على حجم السوق الذي يُعتقد منذ فترة طويلة أنه مكان لسماع الموسيقى. يجب أن يكون خيار التكلفة الأعلى من Amazon قادرًا على جذب الجماهير المستعدة لدفع 50٪ أكثر للحصول على صوت عالي الجودة. ولكي يحدث ذلك ، يجب أن يثبت بائع التجزئة الضخم ، الذي يستهدف عادة المستهلكين الأكبر سنا والأسر ، أن هذه المجموعة من الناس تتكون من أكثر من مجرد موسيقى مقلدة.
