ارتفعت إيرادات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 23٪ لتصل إلى 49.5 مليار دولار في النصف الأول من عام 2018 ، وفقًا لتقرير صادر عن IAB Internet Advertising Revenue. يشير النمو المتسارع لميزانيات الإعلانات الرقمية إلى مكاسب كبيرة لشركات الإنترنت العملاقة فيسبوك (FB) و Alphabet Inc. (GOOGL) ، وكذلك التجارة الإلكترونية العملاقة Amazon.com Inc. (AMZN) ، التي تضاعفت أعمال الإعلانات الرقمية.
زيادة الفرص المتاحة في سوق الإعلانات الرقمية ، وقد لا يزال القادة القدامى يفقدون الإيرادات
في الأشهر الستة الأولى من العام ، قاد الهاتف الجوال إجمالي إيرادات الإعلانات الرقمية ، حيث حقق زيادة بنسبة 42٪ على أساس سنوي إلى 30.9 مليار دولار في الإيرادات ، مقارنة بـ 3 مليارات دولار فقط في الإيرادات لكامل عام 2013. كما حققت وسائل التواصل الاجتماعي مكاسب ، بزيادة 38 ٪ إلى 13.1 مليار دولار على مدار العام ، تليها إعلانات الفيديو ، التي ارتفعت بنسبة 35٪ على أساس سنوي إلى 7 مليارات دولار. قفزت إيرادات البحث 19٪ إلى 22.8 مليار دولار.
كتب برايان ويسر ، المحلل في مجموعة بيفوتال للأبحاث ، في مذكرة: "عند إيرادات الإعلانات الإجمالية البالغة 49.5 مليار دولار للنصف (الأول) (من العام) ، من الآمن أن نقول إن الإعلانات الرقمية يجب أن تتجاوز 100 مليار دولار للسنة (في الولايات المتحدة)". يوم الثلاثاء ، كما استشهد بارون.
بينما تحافظ شركة رائدة على مواقع التواصل الاجتماعي Facebook و Google العملاقة في مجال البحث على احتكارها للفضاء في مجال الإعلام ، فقد تم النظر إلى نظيرها التكنولوجي العملاق Amazon في تهديد تنافسي كبير.
تلاحظ Wieser أنه إذا كانت Google و Facebook مسؤولة عن 75٪ من إجمالي نمو الإعلان الرقمي ، بما في ذلك واستبعاد نمو البحث في الولايات المتحدة ، فإن الإعلان الرقمي الذي لم يمر عبر النظامين الأساسيين كان "جيدًا بدرجة معقولة" في النصف الأول من العام. تقدر حساباته مكاسب نمو الإعلانات الرقمية غير المرتبطة بـ Facebook و Google بنسبة 18٪ ، أو حوالي 1.5 مليار دولار.
من ناحية أخرى ، ربما كان الجزء الأكبر من النمو خارج الاحتكار يتركز في توسع أمازون ، كما أشار كبير المحللين ، الذي أشار إلى أن أمازون "ربما أضافت مليار دولار من إيرادات الإعلانات المحلية" خلال نفس الفترة من العام الماضي.
توقع تقرير eMarketer لشهر سبتمبر أن المعلنين الأمريكيين سينفقون 4.61 مليار دولار على منصة أمازون في عام 2018 ، وهو ما يمثل 4.1 ٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة ، مما يجعل عملاق التكنولوجيا ثالث أكبر مُعلن رقمي محلي. تتوقع شركة الأبحاث زيادات تزيد عن 50٪ سنويًا لشركة أمازون للإعلان حتى عام 2020 على الأقل عندما يتوقع أن يتمتع بائع التجزئة بنسبة 7٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة. للمقارنة ، يتحكم Facebook حاليًا بنسبة 20.6٪ من السوق ، خلف Google بنسبة 37.1٪. بحلول عام 2020 ، تتوقع eMarketer نمو حصة Facebook بنسبة 0.2٪ ، بينما من المقرر أن تنخفض Google بنسبة 2٪.
في نهاية المطاف ، حتى مع زيادة الفرص المتاحة في السوق ، فقد يخسر قادة الصناعة الموروثون دولارات إعلانية للمنافسين الجدد ، مما يعرض أرباح عمالقة التكنولوجيا وإيراداتهم ونمو الأسهم للخطر على المدى الطويل.
