تعرض سهم Facebook Inc. (FB) للضرب هذا الأسبوع مع ازدراء المستثمرين لإمبراطورية التواصل الاجتماعي في فضيحة البيانات الأخيرة التي يزعم أن شركة التحليل السياسي Cambridge Analytica قد استخدمت فيها المعلومات على أكثر من 50 مليون مستخدم دون موافقتهم على مساعدة حملة ترامب في معظم سباق الرئاسة الأمريكية الأخيرة 2016. نظرًا لأن أسبوع التقنية في Zuckerberg ينطلق من أسوأ أسبوع له منذ ست سنوات ، فإن بعض المحللين في الشارع يصفون سهم FB بأنه عملية شراء ، مما يشير إلى أن ردود الفعل السلبية ضد فضائح الخصوصية وغيرها من المشكلات قد تم تسعيرها بالفعل إلى أسهم. (لمزيد من المعلومات ، راجع أيضًا: Facebook Sinks to Bear Market Territory on FTC Probe. )
الثيران انظر 25 ٪ رالي
في تقرير مفصل صادر عن Barron's ، تم تسليط الضوء على خمسة أسباب على الأقل كقواعد معاكسة إيجابية لسهم FAANG المتهالك. تتوقع بارون أن تسترد أسهم شركة وادي السيليكون للإعلام أكثر من 25٪ على مدى الأشهر الـ 12 المقبلة لتصل إلى 200 دولار.
أغلق سهم FB بنحو 0.4٪ يوم الجمعة عند 160.06 دولار ، ويعكس انخفاضًا بنسبة 9.4٪ على أساس سنوي (YTD) ، مقارنة مع تراجع مؤشر S&P 500 بنسبة 0.6٪ ومؤشر ناسداك المركب بنسبة 4.6٪ خلال نفس الفترة.
أنهت أسهم فيسبوك الأسبوع الماضي بالتداول بمعدل 22 ضعفًا للأرباح الآجلة ، وهو جزء ضئيل منذ بضعة أسابيع فقط ويمثل قسطًا بنسبة 30٪ أعلى من مؤشر S&P 500. قبل ثلاث سنوات ، كان سعر السهم أعلى بنسبة 140٪ من المؤشر ، وفقًا لما ورد في حكاية Barron المنشورة في 23 مارس. نظرًا لأن السهم يصبح أرخص نسبيًا مقارنة بالسوق الأوسع ، تستمر عائداته في التوسع بمعدل أسرع بخمس مرات من الإيرادات الكامنة في مؤشر S&P 500 ، بينما يبلغ هامش ربحه ثلاثة أضعاف.
في حين أن Facebook يواجه بوضوح المزيد من التنظيم في الفترة المقبلة ، قال المدير التنفيذي (مارك زوكربيرج) الرئيس التنفيذي له إن ليس كل التنظيمات سيئة بالضرورة ، وأن حركات مثل تشريع شفافية الإعلانات يمكن أن تساعد الشركة بالفعل. بينما يرى الكثيرون انخفاض السهم بنسبة 13.5 ٪ منذ أنباء عن أحدث تسعير للفضيحة في الضغط التنظيمي ، يشير بارونز إلى أنه لا توجد علامة كبيرة على خروج مستخدم. في الواقع ، من المتوقع أن يحسب Facebook 30٪ من سكان الأرض كمستخدمين عاديين في عام 2018 ، بينما تواصل منصات Messenger و WhatsApp و Oculus و Instagram سرقة حصتها في السوق وأموال الإعلانات من Snap Inc. (SNAP) و Twitter Inc. (TWTR).
الاهتمام السلبي
يتوقع المحللون في Wells Fargo أن تؤدي تداعيات Cambridge Analytica وقانون الخصوصية الأوروبي الجديد إلى تحقيق عائد محتمل بنسبة 2٪ على إيرادات Facebook ، إلا أنهم يشيرون أيضًا إلى أن التنظيم قد تم إدخاله بالفعل في تقديرات الإجماع. يجب أن تعمل تدفقات الإيرادات المربحة الجديدة أيضًا على تعويض أي تأثير سلبي ، بينما تضاعف الشركة من حل مشاكلها بوسائل مبتكرة مثل استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) لتحديد موقع المحتوى المرتبط بالإرهاب وإزالته ، وإطلاق Messenger Kids ، منصة أكثر أمانًا للأطفال للتواصل مع جهات الاتصال المعتمدة من الكبار.
ومع ذلك ، من الواضح أنه لا يتم بيع جميع هذه المنتجات على Facebook. اكتسبت حركة #DeleteFacebook زخمًا وسط موجة من الاهتمام السلبي لوسائل الإعلام ، بما في ذلك خطوة من Tesla Inc. (TSLA) والرئيس التنفيذي لشركة SpaceX Elon Musk لحذف صفحات شركاته على المنصة. في الأسبوع الماضي ، أصدر بنك أوف أمريكا ميريل لينش مذكرة متفائلة شكك فيها المحللون في أن تصريحات زوكربيرج العامة ، التي اعتذر فيها عن خرق البيانات ووعد بإنفاق العديد من الملايين لاستعادة الثقة ، ستفعل الكثير لتخفيف المعنويات السلبية حول الشركة. كتب BofA أن النظام الأساسي قد يعاني من انخفاض في الاستخدام ، على الأقل في المدى القريب ، في حين أن نمو تسعير الإعلانات قد يؤدي إلى تتبع التقديرات. (لمزيد من المعلومات ، راجع أيضًا: لماذا قد يكون موقع Facebook-Google Digital Duopoly قد مات ) .
