شهدت أربعة من أسهم التجزئة الرائدة في السوق من الطوب وقذائف الهاون - Macy's Inc. (M) ، Gap Inc. (GPS) ، Kohl's Corp. (KSS) و Nordstrom Inc. (JWN) - انخفاض أسهمها هذا العام ، مما جعل جميعها قائمة أسهم S&P 500 الخمسة الأسوأ أداءً منذ بداية العام (YTD). وفي الوقت نفسه ، ارتفع السوق الأوسع نطاقًا إلى مستويات قياسية جديدة ، حيث ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 19.4٪ في عام 2019. ومن المرجح أن تتراجع أسهم تجارة التجزئة المتعثرة هذه بشكل أكبر مع تباطؤ إنفاق المستهلكين وتراجع ثقة المستهلك. وفي الوقت نفسه ، سيتعين على تجار التجزئة التقليديين التحرك بسرعة لمحاربة المنافسين الجدد الذين يتكيفون مع اتجاهات التجارة الجديدة للحاق بالركب ، على النحو المبين في تقرير حديث لصحيفة وول ستريت جورنال.
في حين أن البيع بالتجزئة حقق عودة قصيرة العام الماضي ، فإن الانخفاض الأخير في هذه الأسهم الأربعة يدل على مخاوف المستثمرين بشأن العديد من عجز الشركات القديمة عن مواكبة اتجاهات التجارة الإلكترونية. انخفضت أسهم Macy's بنسبة 28.9 ٪ منذ بداية العام حتى إغلاق يوم الأربعاء ، في حين انخفضت Gap بنسبة 30.7 ٪ ، وانخفضت أسعار Kohl بنسبة 28.9 ٪ ، وانخفض سهم Nordstrom بنسبة 34.9 ٪.
الفائزون
لا تتم معاقبة جميع تجار التجزئة التقليديين - لأن أسهم شركة Walmart Inc. (WMT) ، أكبر تاجر تجزئة في العالم ، قد تغلبت على السوق الأوسع بفضل استثمار الشركة الناجح في الأعمال التجارية عبر الإنترنت وخدمات التوصيل.
كما شهدت شركات التجارة الإلكترونية زيادة في أسهمها حيث راهن المستثمرون على اتجاه المستهلك الأكبر. عاد سهم Amazon.com Inc. (AMZN) إلى 34.3٪ في عام 2019 ، بينما ارتفع eBay Inc. (EBAY) بنسبة 42.5٪ خلال نفس الفترة. يمكن أن يعزى نجاح قادة التجارة الإلكترونية الضخمة إلى حد كبير إلى دخولهم إلى أسواق جديدة مثل الملابس والسلع المنزلية. تمكن بعض تجار التجزئة المتخصصين ، مثل سلسلة الخصم TJX Companies (TJX) ، مالك TJMaxx ، Marshalls و HomeGoods ، من إنقاذ أنفسهم من نهاية العالم للبيع بالتجزئة.
Nordstrom: أسوأ أداء لمؤشر S&P 500 في يونيو
ومع ذلك ، فإن الشركات التي لا تزال تعتمد على المتاجر المادية جاهدت للحفاظ على حركة المرور على قدم المساواة مع تزايد المستهلكين يفضلون القيام بكل من التسوق عبر الإنترنت. في وقت سابق من هذا الشهر ، انخفضت أسهم Nordstrom بتخفيض UBS ، مما يمثل ضربة أخرى للسهم الذي كان الأسوأ أداءً في S&P 500 الشهر الماضي. قبل الملاحظة الهبوطية من UBS ، كان سهم Nordstrom قد انخفض بالفعل بالقرب من 33٪ خلال شهر يونيو ، ويعزى ذلك جزئيًا إلى تصاعد التوترات التجارية بين الولايات المتحدة والصين.
ميسي
أسهم تاجر التجزئة القديم Macy's ، الذي كان يمر بواحدة من أصعب الأوقات التي تطورت لتلبية اتجاهات المستهلكين الجديدة ، اتجه نحو الانخفاض منذ انخفاضه في يناير بعد أن سجلت مبيعات العطلات أضعف من المتوقع.
في مايو ، حتى بعد نشر Macy نتائج أرباح الربع الأول وتوجيهات للعام بأكمله الذي تجاوز تقديرات الإجماع ، انخفض سهمها. تضاعفت الشركة بسبب خطة التحول ، حيث استثمرت في خيارات القنوات متعددة القنوات بالإضافة إلى خفض التكاليف وتقليل عدد الموظفين بشكل كبير. في وقت سابق من هذا العام ، قالت ميسي إنها تسعى لخفض التكاليف بمقدار 100 مليون دولار من خلال أحدث مبادرة لإعادة الهيكلة متعددة السنوات ، كما استشهد بارونز.
جاب ، كولز
تأثرت الفجوة أيضًا بالمخاوف المتزايدة من الحرب التجارية الأمريكية - الصينية التي تهدد بتكاليف الطعام واسترداد الأرباح. أرسل المستثمرون الأسهم إلى أبعد من ذلك عندما أصدرت الشركة ومقرها سان فرانسيسكو نتائج أضعف من المتوقع للربع الأول ، وخفضت التوجيهات لعام 2019.
تم حفظ Kohl's جزئيًا عن طريق شراكة مع Amazon ، حيث تعاونت عملاق البيع بالتجزئة في سياتل مع متجر الخصم لتحسين الكفاءة وبالتالي هوامش خدمة العودة.
أتطلع قدما
أي قرار تجاري يمكن أن يحسن التوقعات لأسهم التجزئة ، ويحتمل أن يرفع SPDR S&P Retail ETF (XRT) ، التي لا تزال مرتفعة بنسبة 4.4 ٪ منذ بداية العام.
أما بالنسبة لتجار التجزئة التقليديين أعلاه ، فمن المحتمل أن يستغرق الأمر أكثر من ربع جيد لأي من هذه الشركات لإقناع المستثمرين بأنهم مناسبون لقيادة الجيل القادم من التجارة.
