شكلت التعريفة الجمركية على ما يقرب من 90 ٪ من واردات الملابس والنسيج الصينية من قبل إدارة ترامب تحديا مستمرا لمخزونات الملابس طوال عام 2019. في حين أن المجموعة ترتدي مكاسب محترمة بنسبة 12.38 ٪ هذا العام ، إلا أن السوق الأوسع نطاقا حقق عائدا قدره ضعف ذلك تقريبا.
ومع ذلك ، يواصل اللاعبون الأذكياء في الصناعة كسب المتسوقين من خلال تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بهم ، وتشكيل شراكات استراتيجية ، وتوسيع نطاق البصمة الرقمية. على الرغم من أن إدخال تعديلات بسيطة على التعامل مع عملاء اليوم لديه القدرة على إضافة ضغط الهامش ، فإن الفوائد التي ستجلبها هذه المبادرات من شأنها أن تساعد في تعويض بعض نفقات النفقات الأولية. علاوة على ذلك ، تجد شركات الملابس ذات التعرض الدولي فرصًا في أسواق غير مشبعة مثل آسيا وأوروبا لتعزيز نمو المبيعات.
اتخذت شركات الأزياء الثلاث المذكورة أدناه خطوات استباقية لضمان بقائها في طليعة هذه الصناعة. دعونا نلقي نظرة فاحصة على المبادرات المحددة التي طبقتها هذه الشركات والعمل من خلال العديد من الأفكار التجارية.
رالف لورين كوربوريشن (RL)
تقوم Ralph Lauren Corporation (RL) بتصميم وتسويق ملابس نمط الحياة في أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا. تمتلك شركة الأزياء التي تتخذ من نيويورك مقراً لها والبالغة 7.73 مليار دولار علامات تجارية مشهورة مثل بولو رالف لورين ولورين رالف لورين وتشابس ونادي موناكو. لجذب المشترين الأصغر سنا ، عززت الشركة استثماراتها التسويقية بنسبة 18 ٪ في السنة المالية 2019 مقارنة بالعام الماضي وتخطط لزيادة هذه الميزانية إلى 5 ٪ من إجمالي المبيعات. في الآونة الأخيرة ، عملت الشركة مع مشاهير وسائل الإعلام الاجتماعية ، مثل تايلور هيل ، للمساعدة في بيع منتجاتها. يتوقع المحللون أن تحقق الشركة ربحًا للسهم في الربع الثاني من العام المالي 2020 (2.3) للسهم (EPS) بقيمة 2.39 دولار ، أعلى من رقم الربع السابق البالغ 2.26 دولار ، عندما تصدر النتائج قبل جرس الافتتاح يوم الخميس 7 نوفمبر. رالف لورين يدفع توزيعات أرباح سنوية قدرها 2.75 دولار للسهم الواحد وقد عاد بنسبة 0.58 ٪ منذ بداية العام (YTD) اعتبارًا من 6 نوفمبر 2019.
هبطت أسهم تاجر تجزئة الأزياء بنسبة 37٪ تقريبًا بين مايو وأغسطس ، مما وضع السهم بقوة في منطقة السوق الهابطة. ومع ذلك ، فقد ارتفع السعر خلال الأشهر القليلة الماضية بنسبة 24 ٪ من مستوى 82.09 دولار في 26 أغسطس. يستمر السهم في إظهار الزخم المتزايد في أرباح الشركة الفصلية القادمة ، مع إغلاق السعر فوق خط اتجاه هام على حجم التداول فوق المتوسط في جلسة تداول يوم الثلاثاء. يجب أن يهدف أولئك الذين يدخلون إلى جني الأرباح بالقرب من المقاومة العامة البالغة الأهمية عند 117.50 دولارًا وحماية الجانب السلبي مع وجود أمر وقف الخسارة الذي يقع أدنى خط الاتجاه المنقط قليلاً.
PVH Corp. (PVH)
برأسمال سوقي قدره 6.81 مليار دولار ، تقوم شركة PVH (PVH) بتصميم وبيع الملابس ذات العلامات التجارية في أكثر من 40 دولة. تجلب خزانة ملابس العلامات التجارية الخاصة بالشركة ، والتي تشمل كالفن كلاين وتومي هيلفيغر ، أكثر من 80٪ من إيرادات الشركة. في وقت سابق من هذا العام ، تعاونت شركة الملابس مع منصة الابتكار والتشغيل العالمية Plug and Play للمساعدة في دفع مبادرات النمو الاستراتيجي المستمرة المتعلقة بإدارة سلسلة التوريد والابتكار الرقمي ومشاركة العملاء. تتوقع وول ستريت أن يصل معدل ربح السهم للربع الثالث للشركة إلى 3 دولارات ، وهو ما يمثل انكماشًا سنويًا بنسبة 6.5٪. اعتبارًا من 6 نوفمبر 2019 ، أصدر سهم PVH عائدًا بنسبة 0.17٪ من الأرباح واكتسب 2.23٪ على مدار العام.
يشير نموذج الرأس والكتفين المعكوس الذي تم تطويره على مخطط PVH خلال الأشهر الخمسة الماضية إلى إمكانية انعكاس الاتجاه إلى الاتجاه الصعودي. كسر السعر فوق خط العنق للتكوين يوم أمس ، مما قد يؤدي إلى شراء متتابع يصل إلى مستوى 106 دولارات ، حيث يواجه السهم جدار المقاومة من خط أفقي. تطبيق إدارة المخاطر الحكيمة من خلال وضع حد أدنى قاع 4 نوفمبر عند 90.91 دولار وتعديله ليصبح التعادل إذا ارتفع السعر فوق المتوسط المتحرك البسيط لـ 200 يوم (SMA).
Guess '، Inc. (GES)
تقوم Guess '، Inc. (GES) بتسويق وترخيص مجموعات نمط الحياة من الملابس والإكسسوارات للرجال والنساء والأطفال. تبيع شركة الملابس العملاقة ، التي تضم ماركات الأزياء الشهيرة مثل Guess و Marciano و G by Guess ، بضائعها عبر قنوات البيع بالجملة ومنافذ البيع بالتجزئة وعبر الإنترنت. لا تزال المبيعات الأوروبية تمثل نقطة مضيئة للشركة ، مع زيادة الإيرادات من المنطقة بنسبة 9.1٪ في الربع الثاني. تبقى جهود النمو في أوروبا ، والتي تشمل تحسين شبكات التوزيع وتحسين الكفاءة في تحديد المصادر وتطوير المنتجات ، على رأس جدول أعمال الإدارة. يتوقع المحللون أن تكشف الشركة التي تبلغ قيمتها 1.16 مليار دولار عن ربح قدره 3 سنتات للسهم في الربع الثالث - مقارنةً بالأرباح المسجلة التي بلغت 13 سنتًا في ربع سبتمبر 2018. من ناحية الأداء ، انخفض السهم بنسبة 12.52٪ حتى الآن هذا العام اعتبارًا من 6 نوفمبر 2019. يساعد عائد الأرباح بنسبة 2.69٪ إلى حد ما في تعويض انخفاض الأسعار.
بعد تكوين قاع مزدوج بين يونيو وأغسطس ، تماسك سهم جيس في مثلث تنازلي فوق خط العنق للنمط طوال شهري سبتمبر وأكتوبر. في جلسة يوم الثلاثاء ، ارتفع السهم فوق كل من خط الاتجاه العلوي للمثل و SMA لمدة 200 يوم. يجب أن يستهدف تجار الاختراق الذين يتطلعون إلى ركوب الزخم حركة إلى 22 دولارًا - وهي منطقة يجد فيها السعر مقاومة من عدة ارتفاعات في بداية العام. الحد من الجانب السلبي عن طريق وضع توقف دون 17.50 دولار. تقدم التجارة نسبة مخاطرة / مكافأة مواتية تبلغ حوالي 1: 3 ، على افتراض أن سعر الإغلاق بلغ 18.17 دولار يوم أمس (ربح 3.83 دولار للسهم مقابل مخاطر 1.21 دولار للسهم الواحد).
StockCharts.com
