ما هو الخندق الاقتصادي على نطاق واسع؟
الخندق الاقتصادي الواسع هو نوع من الميزة التنافسية المستدامة التي تمتلكها الشركة مما يجعل من الصعب على المنافسين ارتداء حصتها في السوق. أصبح المصطلح الاقتصادي الخندق مشهورًا من قبل المستثمر وارن بافيت ، وهو مستمد من الخنادق المليئة بالمياه التي تحيط بالقلاع التي تعود إلى القرون الوسطى. كلما اتسعت الخندق ، كان من الصعب على الغازي الوصول إلى القلعة.
يمكن أن يكون سبب الخندق الاقتصادي الواسع العديد من العوامل التي قد تجعل من الصعب على الشركات الأخرى سرقة حصتها في السوق. قد تتضمن هذه العوامل حواجز عالية أمام دخول الصناعة ، أو قد تمتلك الشركة التي توجد بها خندق براءات اختراع على العديد من المنتجات الضرورية لتوفير منتجهم أو خدمتهم الخاصة.
الماخذ الرئيسية
- الخندق الاقتصادي هو ميزة مميزة لدى الشركة على منافسيها مما يسمح لها بحماية حصتها في السوق وربحيتها. هناك خندق اقتصادي واسع يصعب تقليده أو تكراره (على سبيل المثال ، هوية العلامة التجارية وبراءات الاختراع) وبالتالي يخلق فعالية عائق أمام المنافسة من الشركات الأخرى. الشركات ذات الخندق الاقتصادي الواسع قادرة على توليد كميات كبيرة من التدفق النقدي الحر ولديها سجل حافل من العوائد القوية.
فهم خندق اقتصادي واسع
يشير مصطلح الخندق الاقتصادي ، الذي شاعته وارن بافيت ، إلى قدرة الشركة على الحفاظ على مزايا تنافسية على منافسيها من أجل حماية أرباحها طويلة الأجل وحصتها في السوق من الشركات المنافسة. تماما مثل قلعة العصور الوسطى ، الخندق يعمل على حماية أولئك داخل القلعة وثرواتهم من الغرباء.
الشركات التي تمتلك عاملًا واحدًا على الأقل من نموذج بورتر 5 قوى تمتلك خندق اقتصادي واسع. على سبيل المثال ، الأعمال التي تحمل براءة اختراع حصرية لإنشاء دواء معجزة من شأنها أن تبقي المنافسين المحتملين فعليا خارج أعمالها. وجود عدد قليل من المنافسين أو عدمه سيسمح للشركة باستمرار بتوليد مستويات عالية من الأرباح.
الشركة التي توجد في مشروع تجاري حيث تكون تكاليف بدء التشغيل باهظة بالنسبة للوافدين الصغار ، سيكون لها أيضًا خندق واسع. هناك العديد من الطرق التي تخلق بها الشركة خندقًا اقتصاديًا يتيح لها الحصول على ميزة كبيرة على منافسيها.
مصادر الخنادق الاقتصادية
تتمتع الشركة القادرة على الاحتفاظ بمصروفات تشغيل منخفضة مقارنة بمبيعاتها مقارنة بأقرانها بمزايا التكلفة ، ويمكنها أن تقوض منافستها عن طريق خفض الأسعار والحفاظ على منافسيها. فكر في Wal-Mart Stores Inc. ، التي لديها حجم مبيعات ضخم وتتفاوض على أسعار منخفضة مع مورديها ، مما ينتج عنه منتجات منخفضة التكلفة في متاجرها يصعب تكرارها بواسطة منافسيها.
تشير الأصول غير الملموسة إلى براءات الاختراع والعلامات التجارية والتراخيص التي تسمح للشركة بحماية عملية الإنتاج الخاصة بها وتكلفة أسعار العلاوة. في حين أن العلامات التجارية مستمدة عادة من عروض منتجات وتسويق متفوقين ، يتم الحصول على براءات الاختراع نتيجة لإيداعات الشركات مع الحكومات لحماية الدراية الفنية لفترة زمنية محددة ، عادة 20 سنة. تحقق شركات الأدوية أرباحًا عالية بسبب الأدوية الحاصلة على براءة اختراع بعد إنفاق مليارات الدولارات على البحث والتطوير.
ينشأ النطاق الفعال عندما يتم تقديم سوق معين على أفضل وجه من قبل عدد محدود من الشركات ، مما يمنحها وضعيات شبه احتكارية. تعد شركات المرافق أمثلة على الشركات ذات المقياس الفعال الضروري لخدمة الكهرباء والماء لعملائها في منطقة جغرافية واحدة. بناء شركة مرافق ثانية في نفس المنطقة سيكون مكلفًا للغاية وغير فعال.
تعد تكاليف التبديل نوعًا آخر من الخندق الاقتصادي ، مما يجعل من المستهلكين وقتًا طويلاً للغاية ومكلفًا للغاية تبديل المنتجات أو العلامات التجارية. تقدم شركة Autodesk Inc. حلولاً برمجية متنوعة للمهندسين والمصممين الذين يصعب تعلمهم. بمجرد أن يبدأ أحد عملاء Autodesk في استخدام برنامجه ، فمن غير المرجح أن يقوم بالتبديل ، مما يسمح لـ Autodesk بفرض أسعار فاخرة على منتجاتها.
يمكن أن يؤدي تأثير الشبكة إلى تعزيز الخندق الاقتصادي لشركة ما بجعل منتجاتها أكثر قيمة كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمونها. مثال على تأثير الشبكة هو الأسواق عبر الإنترنت مثل Amazon و eBay ، والتي تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين بسبب العدد الكبير من الناس الذين يشترون ويبيعون منتجات مختلفة من خلال منصاتهم.
