ولأول مرة منذ سنوات ، قد تشهد شركة التكنولوجيا العملاقة Facebook Inc. (FB) و Alphabet Inc. (GOOGL) Google ، بعد حصولها على لقب "الاحتكار الرقمي" ، انخفاض حصتها في سوق الإعلانات الرقمية الأمريكي ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال.
شهد موقع Facebook مارك زوكربيرج ارتفاعًا بنسبة 558٪ خلال السنوات الخمس الماضية ، بينما عادت أسهم Google العملاقة في مجال البحث بنسبة 96٪ إلى المساهمين خلال نفس الفترة وارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 75.4٪. بينما تم تداول أسهم Facebook في الأسواق العامة فقط منذ عام 2012 ، ارتفع سهم Google بأكثر من 900٪ منذ عام 2004 وسعر الاكتتاب العام الأولي (IPO) الخاص به البالغ 85 دولارًا.
أصغر اللاعبين تعيين للاستيلاء على حصة السوق
يشير تقرير حديث صادر عن شركة أبحاث السوق eMarketer إلى أنه في الوقت الذي يواجه فيه رواد السوق القديمون تحديا من قبل عدد متزايد من المنافسين ، مثل عملاق التجارة الإلكترونية Amazon.com Inc. (AMZN) ومنصة الوسائط الاجتماعية Snap Inc. (SNAP) ، ستستمر الشركات المدمجة في خسارة دولارات الإعلانات للمنافسين حتى مع زيادة إجمالي الفرص. في حين أن الاثنين لا يزالان رائدين في السوق ، حيث لا يمتلك أي منافس آخر أكثر من 5٪ من السوق ، فإن احتكارهما المتهاوي قد يشكل مخاطر على أرباح عمالقة التكنولوجيا وإيراداتها ونموها على المدى الطويل.
"سوف تحصل الشركتان على 56.8٪ من استثمارات الإعلانات الرقمية الأمريكية في عام 2018 ، بانخفاض عن 58.5٪ العام الماضي" ، وفقًا لتقرير eMarketer. "اللاعبون الأصغر مثل Amazon و Snapchat يشهدون نمواً أسرع من المتوقع." تنبأت التوقعات السابقة لشركة الأبحاث في سبتمبر بأن تحقق كل من Google و Facebook زيادة طفيفة في إجمالي حصة السوق لعام 2018.
بما أنه من المتوقع أن يرتفع إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 19٪ تقريبًا ليصل إلى 107 مليارات دولار هذا العام ، من المتوقع أن تنمو أعمال إعلانات Google بنسبة 15٪ إلى 39.92 مليار دولار ، في حين يتوقع أن يزيد موقع Facebook على 17٪ إلى 21 مليار دولار. في الوقت نفسه ، من المتوقع أن تنمو أمازون إعلانها الرقمي بدولارات الولايات المتحدة بنسبة 64٪ إلى 2.89 مليار دولار ، بما يعكس 2.7٪ من إجمالي السوق. في غضون عامين فقط ، ستقوم شركة eMarketer بتفوق متاجر التجزئة على قسم شركة Verizon Communications Inc. (VZ) و Microsoft Corp. (MSFT) ، للوصول إلى المركز الثالث من خلال شركة إعلانية تبلغ قيمتها 6.4 مليار دولار.
وكتبت مونيكا بيرت ، مديرة التنبؤ الأقدم في eMarketer ، في الوقت الذي تصل فيه أسعار إعلانات أخبار الأعلاف على Facebook إلى الحد الأقصى ، يجب أن تكون منصة Instagram الخاصة بها هي "مدخرات التوفير" وأن تصبح سريعًا المحرك الذي يدفع النمو للجميع ". من المتوقع أن تزيد Snap ، التي شهدت صراعها على الأسهم منذ طرحها العام الأولي منذ عام بسبب مخاوف من ازدهار Instagram ، من إيراداتها من الإعلانات الرقمية الأمريكية بنسبة 82٪ إلى أكثر من مليار دولار في عام 2018 ، وبذلك يصل إجمالي حصتها إلى 1٪.
لا تبدو الأمور جيدة للغاية بالنسبة لشركة Twitter Jack Torse ، والتي يتوقع أن تشهد انخفاضًا بنسبة 4.9٪ في إيرادات الإعلانات الرقمية الأمريكية إلى 1.12 مليار دولار هذا العام قبل أن تعود إلى النمو في عام 2019.
يأتي تقرير eMarketer وسط تصاعد التوتر بين العلامات التجارية و "الاحتكار الرقمي" ، الذي تعرض لانتقادات لفشله في معالجة المخاوف مع العملاء ، بما في ذلك التخلص من الإعلانات غير المناسبة وإصلاح اختلافات القياس. كما شهدت غوغل وفيسبوك صورهم تشوهت من قبل وسائل الإعلام والناشطين ومستخدميهم وغيرهم ممن يدعون إلى تنظيم أكثر صرامة تحيط بمختلف القضايا مثل الآثار السلبية لوسائل التواصل الاجتماعي على الشباب ودور روسيا في نشر المعلومات الخاطئة للتأثير على 2016 سباق الرئاسة الأمريكية.
شهد موقع زوكربيرج على فيسبوك انخفاضًا في أسهمه هذا الأسبوع ، حيث كان يوم الاثنين بمثابة أكبر انخفاض له في يوم واحد منذ أربع سنوات ، حيث اندلعت الأخبار فيما يتعلق بفضيحة تضمنت شركة تحليل البيانات كامبريدج أناليتيكا. وبحسب ما ورد عملت الشركة مع حملة ترامب باستخدام المعلومات التي تم الحصول عليها بشكل غير صحيح على 50 مليون مستخدم على فيسبوك. يتوقع الكثيرون في الشارع رد فعل عنيف حاد من جانب الحكومة ومستخدمي المنصة لإلقاء ظلالها على قصة نمو الشركة على المدى الطويل.
