ما هو الاشياء الذروة؟
تشير الأشياء الذروة إلى فكرة أن منتجًا معينًا قد وصل إلى أعلى مستوى من الاهتمام واختراق السوق ولا يمكنه أن يرتفع. وصل المنتج إلى السقف. على سبيل المثال ، إذا وصل أحد المنتجات إلى العديد من العملاء بحيث لا يوجد عدد كافٍ من العملاء الجدد في السوق للحفاظ على النمو ، فقد قيل إنه في ذروته.
فهم الاشياء الذروة
يُعزى تغلغل السوق إلى عادات وقرارات قليلة للمستهلك. على سبيل المثال ، قد يقرر المستهلكون إيقاف شراء منتج - قد يكون قديمًا ، أو قد يكون لديهم إمكانية الوصول إلى المنتج عندما يحتاجون إليه دون الحاجة إلى امتلاك المنتج. الإيجارات هي مثال - يمكن للناس استئجار السيارات والمنازل والملابس وغيرها من الخدمات دون الحاجة إلى الالتزام بامتلاكها. بدلاً من ذلك ، قد لا يكونون قادرين على شراء المنتج.
تفسيرات أخرى لأشياء الذروة هي اتجاهات المستهلك وتقدم المنتجات. لن يستمر الأشخاص في شراء نفس الملابس أو السيارات عامًا بعد عام بسبب الموضات أو التفضيلات لبعض العلامات التجارية. تمتد الاتجاهات أيضًا إلى الغذاء - تظهر اتجاهات غذائية كل عام تشجع الناس على تناول أكثر من شيء وأقل من شيء آخر ، وهذه الاتجاهات يمكن أن تؤثر على مبيعات أنواع مختلفة من الطعام. تعمل التطورات التكنولوجية السريعة على إنشاء هواتف وأجهزة كمبيوتر وأجهزة تليفزيون جديدة ومحسّنة كل عام ، ويميل الأشخاص إلى شراء الإصدار الأخير بدلاً من شراء المنتج نفسه عاماً بعد عام.
ماذا يحدث عندما يضرب المنتج أعلى مستوياته؟
عندما يصل المنتج إلى ذروته ، فهذا يعني أن الطلب قد انخفض. ينتج عن هذا بطبيعة الحال انخفاض الأسعار نظرًا لوجود المزيد من المنتجات وسوق أقل لبيع هذا المنتج. غالبًا ما تكون القدرة على تحمل التكاليف هي السبب في انخفاض الطلب ، ويمكن أن يساعد انخفاض الأسعار في تسوية السوق وتقليل الاهتمام مرة أخرى. ومع ذلك ، لا تنطبق هذه الاستراتيجية على الاتجاهات والتقنيات القديمة.
الصناعات التي هي الأكثر تضررا؟
عندما تصبح الإيجارات أكثر بروزًا في صناعات السيارات والمنزل والملابس ، تتراجع الملكية. تجذب تأجير السيارات أولئك الذين لا يعتمدون بالضرورة على السيارة على أساس يومي ولكنهم بحاجة إلى الوصول من وقت لآخر. استئجار منزل هو أكثر بأسعار معقولة لكثير من الناس من شراء منزل. استحوذت Airbnb بسرعة على سوق تأجير المنازل / العطلات على المدى القصير لأنه يمكن أن يكون أرخص من الدفع مقابل غرفة في فندق وأكثر مثل البقاء في منزل حقيقي. يقدم العديد من تجار تجزئة الملابس عبر الإنترنت تأجير العلامة التجارية الفاخرة مقابل جزء ضئيل من السعر الذي قد يكلفه امتلاك نفس ماركة الملابس - حيث يمكن للعملاء تأجير الملابس وارتداءها وإعادتها عند الانتهاء.
