أصبح التسوق العائد إلى المدرسة على قدم وساق ، لكن هذه المرة حول Walmart Inc. (WMT) و Target Corp. (TGT) قد يكونا أكبر الرابحين لأن المستهلكين ضربوا متاجر الطوب وقذائف هاون لملابسهم ولوازمهم المدرسية بدلاً من التحول إلى التجارة الإلكترونية.
هذا وفقًا لمسح التسوق الذي أجرته شركة Deloitte "العودة إلى المدرسة" والذي وجد أن الأسر الأمريكية ستنفق في المتوسط 510 دولارات على لوازم العودة إلى المدارس ، ارتفاعًا من 501 دولار في عام 2017 ، تصل إلى 27.6 مليار دولار. ومن المتوقع أن يتم إنفاق 16 مليار دولار من هذا الإنفاق ، أي أكثر من ضعف إجمالي الإنفاق البالغ 6 مليارات دولار الذي سيحدث عبر الإنترنت. حوالي 5.5 مليار دولار من دولارات الولايات المتحدة للمستهلكين مخصصة للاستيلاء ، مع المتسوقين لم تقرر بعد أين سينفقون 20 ٪ من ميزانياتهم العودة إلى المدرسة. (انظر المزيد: تحطيم 4 أسهم في سجلات التجزئة رغم تهديد أمازون).
وول مارت ، هدف للاستفادة من العودة إلى المدرسة
وكتبت Deloitte في التقرير: "يظل التجار على نطاق واسع المكان الأول للتسوق العائد إلى المدرسة ، حيث أشار 83٪ من المتسوقين إلى أنهم يخططون لشراء هذا التنسيق". "بينما يتوقع تجار التجزئة المعتمدون على الأسعار نسبة كبيرة من المتسوقين ، يميل العملاء إلى إنفاق المزيد عندما يتسوقون بالتجزئة التقليدية مثل المتاجر الكبرى ومحلات الإلكترونيات المنزلية ومتاجر اللوازم المكتبية."
صرح رود سايدز ، نائب رئيس مجلس إدارة شركة Deloitte المسؤول عن وحدة البيع بالتجزئة والبيع بالجملة والتوزيع التابعة للشركة ، لـ CNBC بأن المستهلكين يركزون بشكل متزايد على الراحة ، وعندما يتعلق الأمر بالتسوق في المدارس ، فإنهم يسهل عليهم الدخول إلى المتجر. هذا صحيح بشكل خاص لأن 98 ٪ من المشتريات العودة إلى المدرسة هي للملابس والاكسسوارات. وقال إن القدرة على تجربة الملابس في المتجر وإرجاع العناصر بسهولة هي أحد الأسباب التي تجعل تجار التجزئة الماديين يشهدون زيادة في حركة المرور أثناء موسم التسوق الذي يعود إلى المدرسة. أشار الجانبان إلى Walmart و Target كفائزين هذا العام. وقال إن تجار التجزئة الكبار سيحققون "أداءً جيدًا" وكذلك خصم شركات التجزئة ، بما في ذلك شركات TJX (TJX) الشركة الأم لتجار التجزئة TJMaxx و Marshalls. بينما سيشهد تجار التجزئة الأقل سعراً المزيد من حركة المرور ، وجد المسح أن الآباء يتوقعون إنفاق المزيد على تجار التجزئة التقليديين. (انظر المزيد: تقارير وول مارت الأرباح في وضع الاسترداد.)
التسوق الرقمي يفقد بريقه؟
تحول آخر للعودة إلى المدرسة 2018: قد يكون التسوق الرقمي قد وصل إلى نقطة التشبع. اكتشفت شركة Deloitt أن اعتماد الأجهزة المحمولة قد زاد بمعدل ضئيل للغاية بينما انخفض استخدام الكمبيوتر والوسائط الاجتماعية 10 نقاط مئوية من عام 2016 إلى عام 2018. "يستخدم العملاء أجهزتهم بشكل أساسي للوصول إلى مواقع الويب والبحث عن الأسعار وجمع القسائم والخصومات - بدلاً من ذلك في الواقع جعل عمليات الشراء. هذا قد يشير إلى أن المتسوقين يبحثون عن الابتكار القادم في تكنولوجيا البيع بالتجزئة ، "كتب ديلويت في التقرير.
