جدول المحتويات
- البدايات
- Burbn
- حدس الحزب
- مايك كريجر ينضم
- محور لمشاركة الصور
- إطلاق تطبيق iOS
- سلسلة أ التمويل
- الفائدة من تويتر
- فيسبوك اقتناء
- شروط الخدمة رد فعل عنيف
- الخط السفلي
تقرأ قصة الارتفاع الهائل في Instagram مثل قصة خيالية في وادي السيليكون ، حيث اكتسبت الشركة زخمًا مذهلاً في غضون بضعة أشهر قصيرة. استغرق تطوير التطبيق نفسه ثمانية أسابيع فقط قبل إطلاقه على Apple (AAPL) iOS ، وخلال عام ونصف ، استحوذ Facebook (FB) على الشركة مقابل مليار دولار نقدًا وأسهم. ولكن مثل كل الحكايات الجيدة ، تضمنت العملية العديد من التحولات والمنعطفات ، والإخفاقات والنجاحات ، والصراعات والتآزر ، وجرعة من الصدفة المحظورة.
البدايات
في عام 2009 ، كان خريج جامعة ستانفورد (Kevin Systrom) البالغ من العمر 27 عامًا يعمل في Nextstop ، وهي شركة تنطلق لتوصيات السفر. عملت Systrom سابقًا في Google (GOOG) كشريك في تطوير الشركات وتم تدريبها في شركة Odeo ، الشركة التي تطورت لتصبح Twitter (TWTR). تم الحصول على Nextstop لاحقًا بواسطة Facebook في يوليو 2010.
Burbn
لم يتلقى Systrom أي تدريب رسمي في علوم الكمبيوتر ، ولكن أثناء عمله في Nextstop ، تعلم البرمجة في الليالي وفي عطلات نهاية الأسبوع ، وصمم نموذجًا أوليًا بلغة HTML5 يسمى Burbn ، مستوحى من ذوقه في الويسكي والبوربون. كان Burbn تطبيقًا متعدد الأوجه يسمح للمستخدمين بتسجيل الوصول ونشر الخطط ومشاركة الصور. على الرغم من أن تطبيقات تسجيل الوصول القائمة على الموقع كانت في غاية الغضب ، إلا أن مشاركة الصور كانت الميزة الأكثر شيوعًا.
حدس الحزب
ظهرت نقطة تحول حاسمة في مارس 2010 عندما حضر Systrom حفلة لـ Hunch ، وهي شركة ناشئة مقرها في وادي السيليكون. في الحفل ، قابلت Systrom اثنين من أصحاب رأس المال الاستثماري من Baseline Ventures و Andreessen Horowitz. وأظهر لهم النموذج الأولي ، وقرروا الاجتماع لتناول القهوة لمناقشة الأمر أكثر. بعد اجتماعهم الأول ، قام بالقفز ، وقرر ترك منصبه والتركيز على بربن ، وخلال أسبوعين فقط ، تمكن من جمع 500،000 دولار من التمويل الأساسي من كلاً من Baseline Ventures و Andreessen Horowitz.
مايك كريجر ينضم
سمح التمويل لشركة Systrom بالبدء في بناء فريق ، وكان أول من انضم إلى مؤسس Instagram النهائي هو مايك كريجر (25 عامًا) المولود في البرازيل. وهو أيضًا خريج من جامعة ستانفورد ، عمل سابقًا كمهندس ومصمم خبرة المستخدم في منصة الوسائط الاجتماعية Meebo. كان الاثنان يعرفان بعضهما البعض من وقتهما في ستانفورد ، ثم يركضان فيما بعد في بعض الأحيان في مقاهي سان فرانسيسكو.
محور لمشاركة الصور
بعد انضمام كريجر ، قام الاثنان بإعادة تقييم بوربن وقرروا التركيز بشكل أساسي على شيء واحد - الصور المتحركة. درسوا بعناية التطبيقات الرائدة في فئة التصوير الفوتوغرافي. برز تطبيق Hipstamatic لأنه شائع ولديه ميزات مثيرة للاهتمام مثل المرشحات لإضافتها إلى الصور. لكنها تفتقر إلى القدرات الاجتماعية ، ورأى رواد الأعمال الشباب إمكانات في بناء تطبيق يربط بين Hipstamatic و Facebook بعناصره الاجتماعية. اتخذ Systrom و Krieger قرارًا صعبًا ولكنه مهم في اتخاذ خطوة إلى الوراء من خلال تجريد Burbn من الصورة والتعليق والقدرات المشابهة. في ذلك الوقت ، قاموا بإعادة تسمية التطبيق Instagram ، حيث تم دمج الكلمات الفورية والبرق. من خلال مهارات UX ، عملوا بلا كلل لتحسين تجربة مشاركة الصور. كان لديهم تركيز الحد الأدنى ، تتطلب إجراءات قليلة قدر الإمكان من المستخدم. بعد ثمانية أسابيع من ضبط التطبيق ، أعطوه للأصدقاء لاختبار تجريبي وإصلاح الأخطاء وإحضاره إلى التشغيل.
إطلاق تطبيق iOS
تم إطلاق Instagram في 6 أكتوبر 2010 ، وفي ذلك اليوم ، أصبح التطبيق الأفضل لمشاركة الصور ، حيث زاد عدد المستخدمين عن 25000. في منشور على Quora Systrom وصف السرعة الملحوظة التي أصبح بها التطبيق شائعًا ؛
"أولاً ، علينا أن نقول أننا لم نتوقع أبدًا الاستجابة الساحقة التي رأيناها. لقد انتقلنا من عدد قليل من المستخدمين إلى تطبيق التصوير المجاني الأول في غضون ساعات."
في نهاية الأسبوع الأول ، تم تنزيل Instagram 100000 مرة ، وبحلول منتصف ديسمبر ، وصل عدد المستخدمين إلى مليون. كان توقيت إصدار التطبيق ممتازًا لأن جهاز iPhone 4 المزود بكاميراه المحسنة قد أطلق قبل أشهر قليلة في يونيو 2010.
سلسلة أ التمويل
مع الارتفاع السريع في عدد مستخدمي Instagram ، أصبح المستثمرون مهتمين بشكل متزايد ، وفي يناير 2011 ، بدأت الشركة في مقابلة الأطراف المعنية. في فبراير 2011 ، جمع Instagram 7 ملايين دولار من التمويل من الفئة "أ" من مجموعة متنوعة من المستثمرين ، بما في ذلك Benchmark Capital ، والتي تقدر قيمة الشركة بحوالي 25 مليون دولار. بالإضافة إلى المستثمرين من المؤسسات ، جذبت الشركة انتباه الشركات الرائدة في وسائل التواصل الاجتماعي ، وحصلت على اهتمام من جاك دورسي في Twitter و Mark Zuckerberg على Facebook.
لم يكن Instagram هو الحد الأدنى الوحيد في تعامله مع التطبيق ، ولكن أيضًا على الشركة نفسها. أعطى التمويل الجديد Systrom و Krieger الفرصة لتوظيف المزيد من الأشخاص ، لكن المؤسسين أبقوا الشركة على عاتقها الشديد مع عدد قليل من الموظفين.
الفائدة من تويتر
كان سيستروم يعرف دورسي منذ فترة عمله كمتدرب في أوديو ، وكان لدورسي مصلحة قوية في الشركة. بعد أن عاد دورسي إلى Twitter كرئيس تنفيذي في مارس 2011 ، تابع فكرة الحصول على Instagram ، وقيل إن Twitter قدم عرضًا رسميًا بقيمة 500 مليون دولار تقريبًا. ومع ذلك ، رفض Systrom ، مفضلاً أن تظل Instagram شركة مستقلة.
فيسبوك اقتناء
بحلول مارس 2012 ، ارتفعت قاعدة مستخدمي التطبيق إلى 27 مليون. في أبريل ، تم إصدار Instagram لهواتف Android وتم تنزيله أكثر من مليون مرة في أقل من يوم واحد. في ذلك الوقت ، كانت الشركة على وشك الحصول على جولة جديدة من التمويل بتكلفة عالية تبلغ 500 مليون دولار. تم التعرف على Systrom ومؤسس Facebook Mark Zuckerberg من خلال الأحداث التي عقدت في Stanford ، وكان الاثنان على اتصال أثناء الارتفاع السريع لـ Instagram.
في أبريل 2012 ، قدم Facebook عرضًا لشراء Instagram مقابل حوالي مليار دولار نقدًا وسهمًا ، مع توفير الشرط الأساسي المتمثل في أن تظل الشركة مُدارة بشكل مستقل. بعد ذلك بفترة وجيزة وقبل الاكتتاب العام الأولي ، استحوذ Facebook على الشركة مقابل مبلغ تاريخي قدره مليار دولار نقدًا وأسهم.
شروط الخدمة رد فعل عنيف
وصل Instagram إلى عثرة في الطريق في ديسمبر 2012 عندما قام بتحديث شروط الخدمة ، ومنح نفسه الحق في بيع صور المستخدمين إلى أطراف ثالثة دون إخطار أو تعويض. أثارت هذه الخطوة انتقادات فورية من دعاة الخصوصية والمستخدمين ، ورد الكثير منهم بالانتقال إلى منصات مشاركة الصور المنافسة. كان رد فعل Instagram سريعًا وتراجع عن الشروط المثيرة للجدل. (لمزيد من المعلومات ، انظر: كم من المال يمكن أن يفرز Instagram صورك؟)
الخط السفلي
في حين استمر نمو المستخدم في الارتفاع منذ الاستحواذ على Facebook ، إلا أن Instagram قام بإجراء تغييرات قليلة على التطبيق ، متمسكًا بتجربة المستخدم البسيطة والبديهية والتركيز الأساسي على مشاركة الصور. وعلى الرغم من ارتفاع الأسعار ، يبدو أن الشركة كانت بمثابة استثمار ذكي من جانب مارك زوكربيرج وفيسبوك. زاد عدد مستخدمي Instagram إلى مليار منذ إطلاق التطبيق في عام 2010 ، متجاوزًا موقع Twitter العملاق على وسائل التواصل الاجتماعي ، والذي تأسس في عام 2006 ، والذي يتخلف عن الألم بحوالي 330 مليون مستخدم.
