ما هو الركود؟
الركود هو شخص يمكنه التسوق بميزانية محدودة ولا يزال بإمكانه أن يكون محدثًا بأحدث الموضات الحالية. بمعنى آخر ، لا تمنعهم أوقات الصعوبات الاقتصادية من البقاء أنيقًا. إن الركود الاقتصادي لا يسمح لاقتصاد سيء أو سوق هابطة أو تضخم مرتفع بإلحاق الضرر بخزانة الملابس الخاصة به ، ويختار بدلاً من ذلك البحث عن المبيعات والتسوق في متاجر الخصم.
فهم الركود
مصطلح الركود مستمد من مزيج من عبارة الركود ومصمم الأزياء. يتم استخدامه لتسليط الضوء على الموقف السيئ وإظهار كيف يمكن للناس الحفاظ على نمط حياتهم السابق حتى في أوقات الصراع.
يمكن أن تؤثر العديد من سيناريوهات الاقتصاد الكلي على القوة الشرائية للمستهلك الذي يرغب في أن يظل عصريًا. ومن الأمثلة على ذلك فقدان الوظائف أو تخفيض الراتب الناتج عن الركود على مستوى الاقتصاد ، والذي يعرف بأنه ربعين متتاليين من نمو الناتج المحلي الإجمالي السلبي. كانت هناك 10 فترات ركود في الولايات المتحدة منذ الحرب العالمية الثانية ، وهي الفترة التي تزامنت عمومًا مع صعود سوق التجزئة الفاخرة التي تمثل اختصاص الموضة.
حدث الركود الأخير في الولايات المتحدة بين ديسمبر 2007 ويونيو 2009 وقد أطلق عليه "الركود الكبير" بسبب شدته وتأثيره على سوق الإسكان. إن ارتفاع معدلات ضريبة الدخل الشخصي ، والأجور الراكدة ، و / أو الارتفاع الحاد في معدل التضخم للمواد الخام أو في الاقتصاد العام ، يمكن أن يجعل السلع مثل الملابس والأحذية أقل تكلفة.
الماخذ الرئيسية
- الركود هو شخص يمكنه التسوق بميزانية محدودة ولا يزال بإمكانه أن يكون محدّثًا لأحدث الموضات الحالية. والكلمة نفسها عبارة عن مزيج من عبارة "ركود" و "مصمم أزياء" ، مما يعني ضمناً وجود شخص قادرة على أن تظل عصرية حتى في أوقات الشدة الاقتصادية. ساعد ظهور منتجات وخدمات التكنولوجيا في تسهيل ظهور الركود.
تطور الركود
في مكان العمل ، حيث تتجه توقعات ارتداء الملابس بشكل غير رسمي إلى حد كبير في معظم الصناعات ، خاصة تلك التي تستأجر عمالا أصغر سنا ، تفقد القدرة على أن تصبح ركودًا أهميته. إن عودة ظهور شركات التكنولوجيا والشركات الناشئة في أعقاب الركود العظيم ، بالإضافة إلى ظهور جيل الألفية في القوى العاملة ، جعل ارتداء القميص والجينز ممكنًا. ومع ذلك ، في صناعة الأزياء والترفيه - وكذلك القانون والخدمات المصرفية الاستثمارية - لا يزال ارتداء الملابس بطريقة عصرية خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة مهمًا للغاية.
تطورت صناعة البيع بالتجزئة بطرق تجعل من الركود أسهل. تتوفر الآن العلامات التجارية للمصممين أو هوت كوتور في جزء صغير من علامات التجزئة الخاصة بهم من خلال متاجر البيع بالتجزئة ومحلات الشحنات وسلاسل الملابس المستعملة. تقوم المتاجر التقليدية وتجار التجزئة المتخصصون في صناعة الطوب وقذائف الهاون ، الذين يواجهون منافسة متزايدة من أمازون ومواقع البيع بالتجزئة الأخرى ، بتخفيض أسعار البضائع بالكامل بوتيرة أسرع مما كانت عليه في الماضي. عندما لا ينتج عن هذا التخفيض المبيعات ، يتم شراء المخزون بخصم كبير من قبل أصحاب العمل الذين يعيدون بيعه إلى تجار التجزئة غير السعرين.
مثال على الركود
كاتي هي الألفية التي تعمل في صناعة النشر في نيويورك. راتبها أقل من 60،000 دولار في السنة ، لكنها قادرة على العيش بشكل مريح وعصري في المدينة باهظة الثمن على خلاف ذلك. وبعبارة أخرى ، هي ركود.
تستخدم كاتي مجموعة متنوعة من التكتيكات لتحقيق هدفها في العيش بشكل مريح. أولاً ، تتسوق عبر الإنترنت ، حيث تقدم العلامات التجارية الشهيرة والمكلفة للملابس خصومات كبيرة على البضائع الموجودة في مخزونها. وهي تستخدم أيضًا مواقع التجارة الإلكترونية ، مثل Amazon ، لشراء البقالة وكذلك لشراء مستلزمات المعيشة. هذا يساعدها على توفير المال والوقت. تستخدم أيضًا مواقع الإقامة عبر الإنترنت مثل Airbnb للإقامة أثناء السفر بدلاً من الإقامة في الفنادق.
