ما هي العلامة التجارية الخاصة؟
العلامة التجارية الخاصة هي سلعة يتم تصنيعها وبيعها تحت اسم تاجر تجزئة محدد ، تتنافس مع منتجات ذات علامات تجارية. يشار إليها أيضًا باسم "العلامة التجارية الخاصة" أو "العلامة التجارية للمحلات التجارية" ، وتميل أسعار العلامات التجارية الخاصة إلى أن تكون أقل من أسعار السلع ذات العلامات التجارية المعروفة على المستوى الوطني. يمكن أن تزود عناصر العلامة التجارية الخاصة تجار التجزئة ، مثل محلات السوبر ماركت ، بهامش أفضل من السلع التي تحمل علامات تجارية تحملها أيضًا.
كيف تعمل العلامة التجارية الخاصة
عادة ما تصنع السلع ذات العلامات التجارية الخاصة من قبل جهة خارجية أو الشركة المصنعة للعقود ، وغالبًا ما تكون على نفس خطوط الإنتاج مثل العلامات التجارية الأخرى. يمكن أن تختلف فقط في وضع العلامات أو تكون فريدة من نوعها تماما. العلامة التجارية الخاصة هي وسيلة فعالة من حيث التكلفة لإنتاج منتج دون الاستثمار في مرافق التصنيع الكبيرة أو المصممين أو موظفي ضمان الجودة أو سلسلة التوريد المتخصصة. باستخدام مساعدة التصنيع الخارجية ، يمكن لمتاجر التجزئة أن تقدم مجموعة واسعة من السلع ذات العلامات التجارية الخاصة التي تجذب كل من المتسوقين ذوي التكلفة العالية وكذلك المستهلكين من المنتجات المتميزة.
تشمل المزايا الرئيسية للعلامة التجارية الخاصة السماح لتجار التجزئة بتقديم تنوع أكبر والوصول إلى جمهور أوسع مع التحكم في التسويق والصورة الخاصة بهم.
مزايا وعيوب العلامة التجارية الخاصة
تقدم السلع ذات العلامات التجارية الخاصة العديد من الفوائد لتجار التجزئة. يتضمن ذلك خط إنتاج موسع ، والذي يسمح لتجار التجزئة أن يكونوا قادرين على تقديم مجموعة أكبر من المنتجات ، جذابة للمستهلكين ذوي التكلفة المعقولة. تسمح العلامات التجارية الخاصة أيضًا بالتحكم في التسويق ، مما يتيح لمتاجر التجزئة تصميم المنتج حسب الاحتياجات والأذواق المحلية. هناك أيضًا سيطرة على الإنتاج والصورة التي تسمح بها العلامة التجارية الخاصة. يمكن لهذه العلامات التجارية أن تخلق شعورًا بالولاء أيضًا ، وهي عمومًا أكثر ربحية من السلع التي تحمل علامات تجارية.
على الجانب السلبي ، يمكن أن يفقد تاجر التجزئة كبيرًا إذا اتخذ خيارًا سيئًا بشأن المنتجات التي تحمل علامات تجارية خاصة. يمكن إرجاع بعض البضائع ذات العلامات التجارية إلى الموزع أو الشركة المصنعة ، ولكن لا يمكن أن تكون هناك العديد من السلع ذات العلامات التجارية الخاصة ويمكن أن تنتهي في التخليص أو كمخزون ميت. أيضا ، قد تتطلب بعض الشركات المصنعة الحد الأدنى من الطلبات ، لذلك يمكن أن تكون الخسارة كبيرة إذا لم يتم بيع عنصر العلامة التجارية الخاصة. أيضا ، هناك مخاطر مرتبطة بالاعتماد على مصنع خارجي.
الماخذ الرئيسية
- يتم تصنيع وبيع العلامات التجارية الخاصة ، والمعروفة أيضًا باسم العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر والعلامات التجارية ، لمتاجر التجزئة المعينة وتهدف إلى التنافس مع السلع التي تحمل علامات تجارية. العلامات التجارية الخاصة تميل إلى أن تكون أرخص من السلع ذات العلامات التجارية وتوفر لتجار التجزئة هوامش أعلى. يقدم العديد من تجار التجزئة علامات تجارية خاصة ، بما في ذلك محلات السوبر ماركت ، والتي قد تقدم سلعًا مميزة فقط عضوية أو علامات تجارية منخفضة التكلفة. يتم صنع العلامات التجارية الخاصة بشكل عام من قِبل جهات خارجية أو الشركات المصنعة للعقود ، ويمكن أن تكون هي نفس السلع التي تحمل علامات تجارية أو تختلف فقط في التصنيف أو تكون مختلفة تمامًا.
مثال على العلامة التجارية الخاصة
معظم تجار التجزئة ميزة العلامات التجارية الخاصة. هذا ينطبق بشكل خاص على محلات السوبر ماركت ، التي يحتوي الكثير منها على أكثر من علامة تجارية خاصة. على سبيل المثال ، تقدم بعض محلات السوبر ماركت سلعًا تجارية خاصة أو عامة منخفضة التكلفة وتتميز أيضًا بعلامات تجارية متميزة. حتى أن البعض يقدم خيار العلامة التجارية الخاصة العضوية فقط. في كثير من الأحيان ، تشترك هذه المنتجات في نفس مساحة الرف.
حقيقة سريع
العلامات التجارية الخاصة تشكل 15 ٪ من مبيعات السوبر ماركت في الولايات المتحدة.
ومن الأمثلة الأخرى على العلامات التجارية الخاصة محلات الأجهزة التي قد تقدم طلاءًا خاصًا بالعلامات أو غيرها من العناصر وصالونات تصفيف الشعر التي قد توفر منتجات الشامبو أو مستحضرات التجميل الخاصة بها. تتوفر العلامات التجارية الخاصة بالسوبر ماركت في كل فئة تقريبًا ، بدءًا من العناية الشخصية والمشروبات وحتى التوابل والأطعمة المجمدة.
