ما هو التقادم المخطط؟
يصف التقادم المخطط استراتيجية للتأكيد المتعمد على أن الإصدار الحالي لمنتج معين سيصبح قديمًا أو عديم الجدوى خلال فترة زمنية معروفة. تضمن هذه الخطوة الاستباقية أن يبحث المستهلكون عن بدائل في المستقبل ، مما يعزز الطلب.
يمكن تحقيق التقادم من خلال تقديم نموذج بديل متفوق ، أو عن طريق تصميم منتج عن قصد لإيقاف الوظيفة المناسبة داخل نافذة محددة. في كلتا الحالتين ، سوف يفضل المستهلكون نظريًا منتجات الأجيال القادمة على المنتجات القديمة.
الماخذ الرئيسية
- التقادم المخطط هو الإجراء المحسوب للتأكد من أن الإصدار الحالي للمنتج سيصبح مؤرخًا أو لا طائل منه خلال فترة زمنية محددة. في الدوائر التكنولوجية ، كانت دورة استبدال الهواتف الذكية من تاريخ إلى سنتين إلى ثلاث سنوات ، حيث تلاشت مكوناتها الأساسية. في مساحة الملابس ، من المحتمل أن تتعطل جوارب النايلون أو تشوبها أو تركض ، مما يتطلب استبدالها بشكل منتظم.
فهم التقادم المخطط
العديد من القطاعات معروفة جيدًا بالتقادم المخطط لها أكثر من القطاعات الأخرى. في عالم الأزياء ، من المقبول على نطاق واسع أن يتم تشغيل جوارب النايلون ، مما يتطلب استبدالًا روتينيًا.
وفي الوقت نفسه ، في مجال التكنولوجيا ، كانت دورة استبدال الأجهزة الإلكترونية الشخصية مثل الهواتف الذكية من تاريخ إلى سنتين إلى ثلاث سنوات لأن المكونات تبدأ في التلاشي وأصبحت الأجيال الجديدة من البرامج وأنظمة التشغيل أقل توافقًا مع الأجهزة القديمة. علاوة على ذلك ، غالبًا ما يتم تصميم البرنامج ليشمل الميزات وأنواع الملفات الجديدة التي لا تتوافق مع الإصدارات القديمة من البرنامج.
يختلف التقادم المخطط عن التقادم المتصور ، وهو عندما يقوم المصممون بإجراء تغييرات أسلوبية متكررة على منتجاتهم ، نظرًا لانخفاض الرغبة المرغوبة في العناصر غير العصرية.
لا ينبغي تجاوزها ، فأن أجهزة الكمبيوتر هي أيضًا مرشح للتقادم المخطط لأن الطاقة الحاسوبية في المعالجات الدقيقة تتبع قانون مور ، الذي يلاحظ أن عدد الترانزستورات القادرة على تركيبها على دارة متكاملة يتضاعف كل عامين - وتكلفة معالجة الطاقة نصفين كل سنتين.
أخيرًا ، يؤثر التقادم المخطط أيضًا على شركات صناعة السيارات ، التي تقوم سنويًا بطرح إصدارات جديدة من طرازاتها.
إعتبارات خاصة
رد فعل المستهلك
غالبًا ما يتفاعل المستهلكون سلبًا مع التقادم المخطط ، خاصةً إذا كانت الأجيال الجديدة من المنتجات تقدم تحسينات غير كافية على الإصدارات السابقة. يمكن تشويه العلامات التجارية عن طريق زيادة الطلب بشكل مصطنع من خلال هذه الطريقة ، مما يؤدي في النهاية إلى إبعاد العملاء.
ومع ذلك ، التقادم المخطط لا يحظى دائمًا بالاهتمام السلبي. يمكن للشركات المشاركة في هذا النشاط فقط كوسيلة للتحكم في التكاليف. على سبيل المثال ، قد تقرر شركة تصنيع الهواتف المحمولة استخدام أجزاء في هواتفها بعمر افتراضي أقصاه خمس سنوات ، بدلاً من الأجزاء التي قد تستمر 20 عامًا.
تقادم أبل المخطط
غالبًا ما كانت شركة Apple Inc. في مركز خطاب المستهلك المتشكك. أعلنت الشركة عن خطة لقبول المدفوعات المباشرة من مستخدمي iPhone للأجهزة التي يمكن استبدالها سنويًا.
لاحظ المراقبون نية الشركة الواضحة لتقصير دورة الاستبدال ، والتي اعتبرها الكثيرون محاولة واضحة لتحفيز الطلب على حساب المستهلك. شكك المشككون في قدرة شركة أبل على إجراء تحسينات ذات مغزى للوظائف بسرعة كبيرة ، وهي مشكلة واجهها بالفعل العديد من شركات تصنيع الهواتف بدورات استبدال مدتها سنتان وثلاث سنوات.
بينما رفضت شركة Apple الاعتراف بأنها تشارك في التقادم المخطط له ، وجدت دراسة أجرتها جامعة هارفارد أن بعض ترقيات iOS أدت إلى تباطؤ سرعة المعالج لطرز iPhone القديمة ، ولكن ليس للغرض الواضح وهو زيادة مبيعات iPhone الجديدة. في 21 كانون الأول (ديسمبر) 2017 ، تم رفع دعوى قضائية ضد شركة آبل بشأن هذه المسألة.
بالطبع ، على الرغم من أن شركة أبل تشتهر بهذه الممارسة ، إلا أنها لم تثبت بشكل قاطع. وحتى لو كان الأمر كذلك ، فإن بعض الاقتصاديين يجادلون بأن التقادم المخطط يحرك التقدم التكنولوجي. إلى جانب ذلك ، فإن الشركات المصنعة الأخرى ، مثل مصنعي الهواتف والأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام أندرويد ، تُصدر إصدارات جديدة من منتجاتها سنويًا.
