ما هو Masterbrand؟
العلامة التجارية الرئيسية هي علامة تجارية شاملة تعمل كنقطة رئيسية تعتمد عليها جميع المنتجات الأساسية. Masterbranding هو أحد أعمدة الخيمة الرئيسية في هندسة العلامات التجارية التي تهدف إلى ربط خطوط إنتاج الشركة بالقيم الأساسية التي تمثلها العلامة التجارية.
في حين أن المنتجات الفردية قد يكون لها أسماء خاصة بها وهويات علامتها التجارية ، إلا أن العلامة الرئيسية لها دور أساسي في المساهمة في معتقدات المستهلكين بأن المنتجات قائمة بذاتها في فصولها. العذراء هي أحد الأمثلة الشهيرة المعروفة.
على الرغم من أن تطبيق masterbranding يتيح للشركات تحقيق وفورات أكبر في حملاتها الإعلانية ، إلا أن هذه المبادرات تميل إلى أن تكون أقل تحديداً في السوق وأقل تحديداً في المنتجات.
فهم أصحاب العلامات التجارية
في الواقع ، يُنشئ Masterbrand علامة تجارية واحدة للشركات لمجموعة متنوعة من المنتجات في مجموعة من العروض. القصد من ذلك هو ربط الشركات التابعة في إطار masterbrand ، على الرغم من أنها قد تعمل بشكل مستقل ، وقد تخدم وظائف مختلفة إلى حد كبير. إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، فسيحدد المستهلكون بسهولة العلامات التجارية المرتبطة بصفات masterbrand - حتى لو كان ذلك على مستوى اللاوعي فقط.
بطبيعة الحال ، تعمل هذه الاستراتيجية بشكل أفضل عندما ينظر المستهلكون إلى العلامة التجارية بشكل إيجابي ، والذين يفترضون بالتالي وجود اتساق في الجودة في جميع العلامات التجارية والمنتجات.
Masterbrand مقابل العلامة التجارية الفرعية و Portfolio العلامات التجارية
Masterbranding هو جزء من مشهد هندسة العلامات التجارية الذي يتضمن أيضًا العلامات التجارية الفرعية والعلامات التجارية للمحفظة. يمكن وصف العلامات التجارية الفرعية بأنها علامات تجارية تابعة لها القليل من القواسم المشتركة مع العلامة التجارية الرئيسية.
على سبيل المثال ، تشتهر ديزني بإنتاج أجرة أكثر ملائمة للأطفال ، في حين يميل الاستوديو التابع لـ Touchstone Pictures إلى إنتاج المزيد من الألقاب السينمائية. في العلامة التجارية للمحفظة ، تتميز الشركة الأم بمجموعة من العلامات التجارية التي يتم الاحتفاظ بها منفصلة ومميزة. حتى أنهم قد يتنافسون عمدا مع بعضهم البعض حتى يكون الكيان الأصل أكثر قدرة على تجزئة السوق. تشتهر Procter & Gamble بشكل خاص بالمشاركة الاستراتيجية في العلامات التجارية للمحفظة.
تحتل Intel Corp ، مثالاً بارزًا آخر عن masterbrand ، العديد من عروض المنتجات المنافسة تحت شعارها. في وقت واحد ، قدمت Intel مجموعة كاملة من معالجات الكمبيوتر ، مثل Pentium و Centrino و Core Duo. في حين أن كل واحد من هذه المنتجات يقدم مستوى مختلفًا من الأداء ويبيع عند نقطة سعر مختلفة ، فإن علامة Intel التجارية هي التي تتيح للمستهلك تصديق أن الرقاقة التي يشتريها سيكون لها نفس المستوى العالي من الجودة مثل جميع منتجات Intel الأخرى — بغض النظر عن العلامة التجارية الفرعية.
الماخذ الرئيسية
- Masterbrand هو مصطلح تجاري يستخدم لوصف علامة تجارية شاملة تشمل نقطة الإرساء الرئيسية لجميع المنتجات والعلامات التجارية الأساسية. وعلى الرغم من أن المنتجات الفردية قد تحمل أسماءها الخاصة ، إلا أن Masterbrand أمر أساسي لحمل المستهلكين على الاعتقاد بأن المنتجات قائمة بذاتها فئاتهم. في ممارسة العلامات التجارية الفرعية ، لا تشترك العلامات التجارية التابعة إلا قليلاً مع اسم العلامة التجارية الرئيسية ، على سبيل المثال ، تنتج شركة Touchstone Pictures ألقاب أفلام أكثر شهرة من الأفلام الصديقة للأطفال التي تقدمها عادةً شركتها الأم ، ديزني.
Masterbrand مزايا وعيوب
لدى Masterbranding عدد من الفوائد ، مثل إنشاء وعي أفضل بالعلامة التجارية وخفض تكاليف التسويق. كما أنه قد يسهل ملاحظات العملاء وعمليات الدمج التجارية. يعد التنفيذ الناجح لأحد العلامات التجارية الإيجابية أحد الطرق لإنشاء أعمال تجارية.
مع masterbranding ، يجب أن تدرك الشركة أن بعض خطوط الأعمال أو المنتجات قد يكون لها متطلبات أو متطلبات تسويق فريدة قد لا تتناسب بشكل جيد مع بنية علامة تجارية واحدة صلبة.
