مارثا ستيوارت ، المعروفة للملايين باسم ملكة الفنون المحلية ، هي رائد أعمال ناجح قام ببناء إمبراطورية إعلامية من نقطة الصفر من القول المأثور القديم "لا يوجد مكان مثل المنزل". خلال أكثر لحظات ذروتها كشركة إعلامية بارزة ، وجدت اسمها بين قادة الأعمال الأكثر ثراء وقوة في العالم على قائمة المليارديرات فوربس. في الواقع ، أصبحت أول مليارديرات من النساء المصنّعات ذاتيًا في أميركا عندما أعلنت شركتها مارثا ستيوارت ليفني أومنيديا (MSO) في عام 1999. سريعًا إلى الأمام لأكثر من عقد ونصف منذ ذلك الحين ، أصبحت ثروتها الآن جزءًا صغيرًا مما كانت عليه. اعتاد على ان تكون. وفقا لفوربس في عام 2017 ، قدرت قيمتها بحوالي 220 مليون دولار.
انقطعت حياتها وإمبراطوريتها الإعلامية عندما أدين ستيوارت بعرقلة العدالة ، وأدلى بتصريحات كاذبة ومؤامرة لكذبها على المحققين حول بيعها لأسهم شركة إمكلون سيستمز في عام 2001 قبل يوم واحد من إعلان الشركة عن حكم سلبي من إدارة الأغذية والعقاقير حول أحد عقاقير السرطان التي تسببت في عمليات بيع هائلة في الأسهم. عملت 5 أشهر في منشأة إصلاحية فيدرالية بعد الإدانة. في 31 مايو 2018 ، أشار الرئيس ترامب إلى أنه قد يمنح ستيوارت عفواً رئاسياً. بينما لم تواجه ستيوارت أبدًا أي رسوم تداول داخلية من أجل البيع ، فقد دفعت مبلغ 195،000 دولار لتسوية التهم المدنية مع SEC.
في يونيو 2015 ، وافقت مارثا ستيوارت ليفني أومنيميديا ، التي بلغت قيمتها أكثر من 2 مليار دولار ، على الاستحواذ عليها من قبل Sequential Brands Group (SQBG) مقابل مبلغ 350 مليون دولار فقط. على الرغم من أن الرياح ربما تكون قد تحولت إلى ستيوارت ، إلا أنه لا يمكن لأحد أن يحاجج بأنها صنعت علامة لا تمحى في صناعة الإعلام بالإضافة إلى حياة عدد لا يحصى من الأميركيين الذين يتطلعون إلى تفتيح حياتهم في المنزل.
حيث بدأ كل شيء
حتى عندما كانت طفلة عادلة مارثا كانت تكسب المال. عندما كانت في العاشرة من عمرها ، وجدت في كثير من الأحيان مجالسة الأطفال من أجل التغيير الإضافي. في الخامسة عشر من عمرها ، قامت بعرض الأزياء على الجانب وظهرت بانتظام في الإعلانات التلفزيونية. كان من بين عملائها شركة الأزياء الفاخرة ، شانيل. بحلول الوقت الذي كانت تبلغ من العمر 24 عامًا ، كانت تحقق أكثر من ستة أرقام سنويًا كوسيط للأوراق المالية في نيويورك.
بدأت إمبراطورية ستيوارت البالغة قيمتها مليار دولار في الواقع كشركة صغيرة للتموين في المنزل أسستها مع شريك. بعد فترة وجيزة ، أصبح العمل ناجحًا للغاية واشترت مارثا حصة أسهم شريكها. (للاطلاع على المزيد ، راجع: 10 أكثر سيدات أعمال ناجحة في العقد ).
قوة النشر
في عام 1977 تم التعاقد مع مارثا لتلبية مناسبة لإصدار كتاب. في الحفلة التقت آلان ميركين الذي كان رئيس مجموعة كراون للنشر ، وهي شركة تابعة لشركة راندوم هاوس في ذلك الوقت. بعد تلك الليلة ، بدأ الاثنان مناقشات حول إمكانية نشر كتاب طبخ على أساس الوصفات التي استخدمتها مارثا في مناسبات الطعام. أثارت تلك الفكرة عندما نشر كتاب مارثا الأول "ترفيهي" في عام 1982. وواصل الكتاب بيع أكثر من 625000 نسخة.
من عام 1983 إلى عام 1989 ، نشرت مارثا عددًا من كتب الطبخ الأخرى من أجل مطبوعات أخرى من راندوم هاوس. خلال ذلك الوقت ، أصبحت ببطء اسمًا مألوفًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. بالإضافة إلى المساهمة بالأعمدة في مجال حفظ الصحف والمجلات ، بدأت مارثا تظهر بانتظام على حفنة من البرامج التلفزيونية التي تتم مراقبتها جيدًا مثل "Larry King Tonight" و "The أوبرا وينفري شو ".
مجلة
بحلول أوائل التسعينيات ، كانت مارثا ستيوارت واحدة من أكثر الشخصيات العامة المعترف بها بين الطبقة العاملة الأمريكية ؛ ومع ذلك لم تكن راضية تماما. كمحاولة لتوسيع نطاق وصولها وتوسيع علامتها التجارية وتوقيع عقد مجلة مع Time Inc. ، وهي شركة تابعة لشركة الاتصالات العملاقة Time Warner (TWX) في ذلك الوقت. مع ربع مليون مشترك اشتركوا في الإصدار الأولي ، أصدرت مارثا مجلة "مارثا ستيوارت ليفينج" في أواخر عام 1990. وسرعان ما نمت اشتراكات المجلة إلى أكثر من مليوني مشترك.
بدأت مجلة "تايم" في الأصل كمجلة فصلية ، وسرعان ما بدأت بنشر عدد جديد كل شهر. ظهرت كل قضية مجموعة متنوعة من وصفات الطبخ ، تعليمات الديكور ، والأفكار الحرفية وأدلة التدبير المنزلي.
مارثا الملياردير
ربما كانت مارثا هي الوجه وراء مجلتها وغيرها من البضائع ، لكنها لم تكن تمتلك كل الحقوق لهم تمامًا. تايم وورنر ، على سبيل المثال ، تملكت ونشرت مجلة "مارثا ستيوارت ليفينج". كل هذا تغير في عام 1997 عندما جمعت ستيوارت الأموال لشراء الحقوق لجميع علاماتها التجارية ذات الصلة. اقترضت مارثا 85 مليون دولار لتمويل الاستحواذ على المجلة وحدها. ثم شكلت مارثا ستيوارت ليفني أومنيميديا ، التي أصبحت الشركة القابضة التي تضم جميع مشاريعها والنشر والبضائع.
بعد عامين من تشكيل مارثا ستيوارت ليفني أومنيميديا ، أدرجت ستيوارت الشركة في بورصة نيويورك. سمح لها العديد من المعجبين والأتباع في جميع أنحاء البلاد بامتلاك قطعة من قوة مارثا الإعلامية. في اليوم الذي أصبحت فيه الشركة عامة ، افتتح سهم مارثا ستيوارت ليفني أومنيديا بسعر 18 دولارًا للسهم. فقد ارتفعت إلى 52 دولارًا للسهم واستقرت أخيرًا عند 46 دولارًا للسهم. هذا الارتفاع جعل حصة مارثا البالغة 70٪ في الشركة تزيد قيمتها عن مليار دولار. (للمزيد ، انظر: مارثا ستيوارت ضد المئزر الأزرق (AMZN ، TSN))
