Kraft Heinz Co. (KHC) ، الآن خامس أكبر شركة للأغذية والمشروبات في جميع أنحاء العالم ، هي نتيجة عقود من عمليات الاستحواذ في استراتيجية نمو لا تظهر أي علامات على التباطؤ.
في عام 2017 ، أطلقت شركة المنتجات الغذائية العملاقة عرضًا بقيمة 143 مليار دولار معاديًا نوعًا ما لشركة Unilever plc (UL) ، لكنها أجلت في النهاية تلك الخطة. في محاولة لإحياء النمو ، جعلت الشركة ديفيد كنوبف البالغ من العمر 29 عامًا - وهو مصرفي سابق في بنك جولدمان - مديراً مالياً لها ، وجعل المدير المالي السابق ، باولو باسيليو ، رئيس منطقة العمليات الأمريكية.
الآن مع وجود أكثر من 200 علامة تجارية منزلية تحت مظلتها ، فإن Kraft Heinz لها جذور تعود إلى أواخر القرن التاسع عشر من خلال خط هاينز الذي يقع في مدينة بيتسبيرغ ، ثم تعود إلى أوائل القرن العشرين من خلال خطها Kraft في شيكاغو. اندمجت الشركتان في عام 2015 ، في صفقة ضخمة حفزت عليها 3G Capital و Berkshire بعد عقود من استيعاب العلامات التجارية مثل Nabisco و Post و Oscar Mayer.
بدأ هاينز مع الكاتشب
تأسست شركة HJ Heinz من قبل رجل الأعمال الأمريكي هنري جون هاينز ، ابن المهاجرين الألمان. بدأ شركة أغذية صغيرة مع شقيقه وابن عمه في عام 1876. كان Heinz Tomato Ketchup من بين أول منتجات الشركة ، وهي الآن العلامة التجارية الأكثر شهرة في Heinz ، حيث حصلت على أكثر من 50 ٪ من حصة السوق من الكاتشب في الولايات المتحدة.
اشترى Heinz أخيرًا شركائه وأنشأ HJ Heinz Co. في عام 1888. تأسست هذه الشركة في عام 1905 مع شغل Heinz كأول رئيس ، وهو المنصب الذي شغله طوال حياته حيث بنى أكثر من 20 مصنع معالجة في جميع أنحاء البلاد.
أثناء الكساد العظيم في ثلاثينيات القرن العشرين ، أصبح هاينز بائعًا رئيسيًا في الوجبات الجاهزة وأطعمة الأطفال تحت قيادة هوارد هاينز ، ابن هنري هاينز. خلال الحرب العالمية الثانية ، قدم هاينز مساعدات غذائية للمملكة المتحدة ثم وسّع وجوده الدولي مع مصانع جديدة في العديد من البلدان في سنوات ما بعد الحرب.
على مدار العقود القليلة المقبلة ، واصلت هاينز نموها مع عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية مثل Starkist Tuna و Ore-Ida حتى اشترت Berkshire Hathaway و 3G Capital الشركة مقابل 23 مليار دولار في عام 2013. وبعد عامين ، واصل المستثمرون الاندماج الهائل مع Kraft Foods Group. (للمزيد ، انظر أيضًا: لماذا ستصبح كرافت هاينز فائزًا طويل الأجل ).
بدأت كرافت مع الجبن
بدأت أصول Kraft مع المهاجر الكندي James L. Kraft ، الذي بدأ تجارة الجبن من الباب إلى الباب في شيكاغو مع إخوته. قاموا بدمجها في عام 1909. وبحلول عام 1914 ، كانت شركة JL Kraft and Bros. تبيع 31 نوعًا من الجبن ، وفي عام 1916 ، حصلت على براءة اختراع من الجبن المطبوخ المبستر الذي منح الجبن فترة صلاحية أطول.
في هذه الأثناء ، كانت شركة تدعى National Dairy Products Corporation تستحوذ بقوة على عشرات الشركات الصغيرة لمنتجات الألبان في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، وفي نهاية المطاف اقتنت Kraft في 1930. غيرت National Dairy اسمها إلى Kraftco Corp. في عام 1969.
بعد ذلك ، استحوذت شركات Phillip Morris على شركة كرافت في عام 1988 بعد أن استحوذت على شركة General Foods في عام 1985. ثم قامت شركة Philip Morris بشراء شركة Nabisco Holdings في عام 2000 ودمجت الشركة في شركة Kraft General Foods ، التي بدأت عمليات بيعها في عام 2007. من خلال مبيعات الأسهم ، Kraft Foods Inc أصبحت شركة عامة مستقلة تماما.
كشركة خاصة بها ، واصلت Kraft Foods سلسلة من عمليات الاندماج ، حيث اشترت شركة البسكويت الفرنسية Groupe Danone مقابل 7 مليارات دولار في عام 2007 وشركة الحلوى البريطانية Cadbury مقابل أكثر من 19 مليار دولار في عام 2010. ثم في عام 2012 ، تم تقسيم Kraft Foods إلى قسمين: الولايات المتحدة شركة منتجات البقالة تدعى Kraft Foods Group Inc. وشركة دولية للوجبات الخفيفة تدعى Mondelez International.
أنتجت Kraft Foods Group علامات تجارية مثل Oscar Mayer و Oreo و Philadelphia cream cheese و Tang و Maxwell House وغيرها الكثير. كانت شركة عامة مستقلة مدرجة في بورصة ناسداك لمدة أربع سنوات قبل الاندماج مع شركة HJ Heinz في عام 2015 ، مما أدى إلى إنشاء ثالث أكبر شركة أغذية أمريكية. (لمزيد من المعلومات ، انظر أيضًا: طريقة دليل Unilever للأرباح لـ Kraft Heinz .)
تمتلك شركة كرافت هاينز اليوم أكثر من 200 علامة تجارية مبدئية تجني نحو 26.5 مليار دولار من صافي المبيعات السنوية.
