حذر المحللون من أن Facebook Inc. (FB) قد تواجه تدقيقًا تنظيميًا أكبر وفقدًا لاحقًا لعائدات الإعلانات في أعقاب مزاعم مثيرة للجدل بأن شركة Cambridge Analytica ، شركة تحليل البيانات التي ساعدت الرئيس دونالد ترامب في الفوز بالانتخابات الأمريكية ، حصلت على معلومات خاصة حول عشرات الملايين من مستخدمي الشبكة الاجتماعية دون موافقتهم.
ألقى Facebook باللوم على تسرب البيانات على أستاذ مارق ، زعم أنه صمم تطبيقًا لتحليل الشخصية للأغراض الأكاديمية ، وبعد ذلك ، دون إذن الشركة ، قام بنقل بيانات 50 مليون مستخدم إلى Cambridge Analytica.
وقالت مصادر تتحدث مع صحيفة نيويورك تايمز ، التي كسرت هذه القصة ، إن كامبريدج لا تزال تمتلك معظم البيانات إن لم يكن جميعها. قالت شبكة التواصل الاجتماعي إنها تجري "مراجعة داخلية وخارجية شاملة" للتحقق من صحة ذلك.
انخفضت أسهم فيسبوك أكثر من 3 في المئة في التداول قبل السوق. كما انخفض مؤشر ناسداك المهيمن على التكنولوجيا بنسبة واحد في المئة.
يقال الآن إن المسؤولين الحكوميين في الولايات المتحدة وأوروبا يدعون الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج للمثول أمام المشرعين. يعتقد المنظمون أن خرق البيانات الأخير للشركة قد يكون قد انتهك مرسوم الموافقة التاريخية مع وكالة رقابة فيدرالية مصممة لمنع انتهاكات الخصوصية. إذا ثبتت إدانته ، فقد يواجه فيس بوك غرامات بملايين الدولارات وقوانين أكثر صرامة.
حذر برايان ويزر ، كبير المحللين في Pivotal ، في مذكرة بحثية ، نشرتها بلومبرج ، من أن هذه النكسة الأخيرة تجعل الأسهم أكثر عرضة لامتلاكها. تعتقد Wieser أن التسرب يوفر علامة أخرى على "المشكلات النظامية" في Facebook وحذر من أن عملاء الإعلانات الرئيسيين ، بمرور الوقت ، يمكن أن يؤجلهم الاحتمال المتزايد لمزيد من التدقيق التنظيمي الأكثر صرامة.
لا تتوقع Wieser أن يكون Facebook "مؤثرًا بشكل ملموس في الوقت الحالي" ، لكنه حذر من أن المعلنين قد يصابون بالإحباط في نهاية المطاف إذا أدى الاختراق إلى تغييرات شاملة في كيفية جمع البيانات.
كان دانييل آيفز من GBH Insights حذراً بالمثل بشأن احتمال قيام الهيئات التنظيمية الأمريكية والأوروبية بتقديم تدابير جديدة لتقييد كيفية جمع Facebook وشركائها للبيانات. في مذكرة بحثية ، نشرتها بارونز ، ادعى المحلل أن التنظيم الإضافي يمكن أن يؤثر سلبًا على نموذج أعمال الإعلان للشركة على مدار السنوات القليلة المقبلة.
"على الرغم من أنه يمثل ضجيجًا في الخلفية للمستثمرين على المدى القريب ، مع إصلاح موجز الأخبار والإجراءات الأخرى التي طبقها Facebook على مدار الأشهر القليلة الماضية ، إلا أنه يتضح من خلال المزيد من" الحرارة في المطبخ من Beltway "التي تزيد من التغييرات المتواضعة إلى "قد يكون نموذج العمل حول الإعلانات وموجز الأخبار / المحتوى متاحًا على مدار الـ 12 إلى 18 شهرًا القادمة" ، كتب إيفيس.
