بدأت هيمنة Google و Facebook Inc. (FB) التابعة لشركة Alphabet Inc. (FB) لسوق الإعلان الرقمي في الولايات المتحدة في الانهيار ببطء.
تتوقع eMarketer أن تنخفض حصة سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة من العملاقين التقنيين لأول مرة في عام 2018 ، لتقلص 1.7 نقطة مئوية إلى 56.8 ٪. وألقت شركة الأبحاث باللوم على هذا التراجع المتوقع في عام حيث من المتوقع أن ينمو الإنفاق على الإعلانات الرقمية في البلاد بنسبة 19٪ تقريبًا إلى 107 مليارات دولار بسبب المنافسة المتزايدة من منافسين أصغر مثل Amazon.com Inc. (AMZN) و Snap Inc. (SNAP).
جوجل وفيسبوك ، والمعروفة باسم الاحتكار الرقمي لمعقلهما على عملاء الإعلانات ، قد ينظران إلى هذه الخسارة في حصتها في السوق على أنها ضربة ، على الرغم من استمرارهما في جمع أكثر من نصف دولارات التسويق التي تنفق في البلاد. معًا ، تستمر الشركتان في زيادة إجمالي إيرادات الإعلانات بشكل ملحوظ ، على الرغم من مواجهة مزاعم بأن مواقعها الإلكترونية تتدخل بشكل غير عادل في الانتخابات السياسية وتتناثر فيها الأخبار المزيفة.
وفقًا لتوقعات eMarketer ، من المتوقع أن ترتفع إيرادات Google من الإعلانات الرقمية بحوالي 15٪ إلى 39.92 مليار دولار في عام 2018 ، بينما من المتوقع أن يرتفع معدل دوران الإعلانات على Facebook ، بقيادة أداء ممتاز من Instagram ، بنسبة 17٪ إلى 21 مليار دولار.
تمنح هذه التوقعات جوجل وفيسبوك نسبة 37.2 ٪ و 19.6 ٪ من السوق ، على التوالي ، بانخفاض من 38.6 ٪ و 19.9 ٪ في العام السابق. تمثل هذه المرة الأولى التي يتوقع فيها eMarketer حدوث انخفاض في Facebook. تقلصت حصة Google في السوق لأول مرة في عام 2016.
تم تحديد موقع أمازون كواحدة من الشركات المسؤولة عن اقتطاع حصتها من السوق العالمية للثنائيات. من المتوقع أن يجلب عملاق البيع بالتجزئة 2.89 مليار دولار في الإعلانات الرقمية الأمريكية هذا العام ، بزيادة قدرها 64 ٪ عن عام 2017.
أشار eMarketer إلى أن Amazon ستحصل على 2.7٪ من السوق الأمريكية في عام 2018 ، مما يجعلها خامس أكبر مشغل إعلانات رقمية. بحلول عام 2020 ، تتوقع شركة الأبحاث أن تقفز شركة التجزئة العملاقة إلى المركز الثالث ، متجاوزةً شركة Vizon Communication Inc (VZ) Oath و Microsoft Corp. (MSFT) ، مع مبيعات إعلانية رقمية بقيمة 6.4 مليار دولار في الولايات المتحدة
الاسم الآخر الذي حدده eMarketer باعتباره تهديدًا طويل الأجل لعرش Google و Facebook هو Snap. من المتوقع أن تزيد شركة التواصل الاجتماعي من إيرادات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 82٪ إلى أكثر من مليار دولار في عام 2018 ، مما يزيد حصتها إلى 1٪.
تعتبر النظرة المستقبلية لشركة Twitter الاجتماعية (TWTR) المنافسة لوسائل الإعلام أقل واعدة ، على الأقل للعام المقبل. تتوقع eMarketer أن أرباح إعلانات Twitter في الولايات المتحدة ستنخفض للعام الثاني على التوالي في عام 2018 ، حيث تنخفض بنسبة 4.9٪ إلى 1.12 مليار دولار. ومع ذلك ، فقد وصفت شركة الأبحاث هذا الاتجاه النزولي بأنه مجرد بقعة وتتوقع أن يعود عملاق وسائل التواصل الاجتماعي إلى النمو الإيجابي في عام 2019.
