تعريف إعلان بانر

ما هو راية الإعلان؟

يشير إعلان البانر إلى استخدام عرض رسومات مستطيل يمتد عبر الجزء العلوي أو السفلي أو الجانبين لموقع ويب أو خاصية وسائط عبر الإنترنت. يُسمى النوع الأفقي من الشعارات لوحة المتصدرين ، بينما تسمى الشعارات الرأسية ناطحة سحاب ويتم وضعها على أشرطة جانبية لصفحة ويب. تعتمد إعلانات الشعارات على الصور بدلاً من النصوص وهي شكل شائع من الإعلانات عبر الإنترنت.

الغرض من إعلان الشعارات هو الترويج لعلامة تجارية و / أو الحصول على زوار من موقع المضيف للانتقال إلى موقع المعلن.

أساسيات راية الإعلان

انتقل الإعلان عبر الإنترنت من رهان غير مؤكد إلى أن يكون بمثابة منصة أساسية لتسويق معظم الشركات. في الولايات المتحدة ، يستمر نمو الإعلان الرقمي في النمو بأرقام مضاعفة على أساس الإيرادات السنوية ، حيث تتجاوز إيرادات عام 2018 160 مليار دولار.

يتكون إعلان البانر ، الذي يطلق عليه أيضًا الإعلان المصوَّر ، من صور أو وسائط ثابتة أو متحركة وعادةً ما يتم وضعه في مناطق ذات وضوح عالي على مواقع الويب ذات عدد الزيارات الكبير. يعد إعلان بانر جذابًا لأنه يمكن أن يساعد في خلق وعي بالعلامة التجارية وتوليد العملاء المتوقعين وإعادة استهداف جمهور (مثل إعطاء فرصة للزائر للتسجيل في رسالة إخبارية أو تجربة مجانية قبل النقر عليها بعيدًا).

تعمل إعلانات البانر بنفس طريقة الإعلان التقليدي ؛ ومع ذلك ، يمكن أن تختلف الطريقة التي يدفع بها المعلن للمضيف اختلافًا كبيرًا عن مبيعات المساحة الإعلانية التقليدية. يتم دفع المضيف للراية من خلال إحدى الطرق الثلاث: التكلفة لكل ظهور (الدفع لكل زائر موقع يرى الإعلان) ، تكلفة النقرة (الدفع لكل زائر موقع ينقر على الإعلان ويزور موقع المعلن) أو التكلفة لكل إجراء (الدفع لكل زائر موقع ينقر على الإعلان ، ويذهب إلى موقع المعلن ويبدأ مهمة ، مثل ملء نموذج أو إجراء عملية شراء).

توسعت إعلانات الشعارات التقليدية مثل المثال أعلاه لتشمل أشكالًا أخرى ، مثل إعلانات Facebook و Instagram الإعلانية. يمثل Facebook و Twitter ما يقرب من ثلث الإنفاق على الإعلانات المصوّرة عبر الإنترنت. شهد الاتجاه في الإعلانات عبر الإنترنت أن يتجاوز الإنفاق على الإعلانات المصوّرة الرقمية الإعلانات المبنية على عمليات البحث في السنوات الأخيرة. اعتبارًا من عام 2018 ، يذهب ما يقرب من خُمس إجمالي الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت إلى الإعلانات المصوّرة الرقمية ، مثل إعلانات البانر والإعلانات المشابهة.

الماخذ الرئيسية

• يشير إعلان البانر إلى استخدام عرض رسومات مستطيل يمتد عبر الجزء العلوي أو السفلي أو الجانبين لموقع ويب أو خاصية وسائط عبر الإنترنت. كانت إعلانات البانر أول شكل من أشكال الإعلانات الخاصة بالإنترنت ، التي ظهرت في عام 1994. واليوم ، تستخدم إعلانات البانر ، وجميع الإعلانات تقريبًا على الإنترنت ، حاليًا تقنية عروض الأسعار في الوقت الفعلي المعروفة باسم عرض الأسعار البرنامجي ، مما يسمح للشركات المعتمدة بالمزايدة على مساحة إعلانية خلال الوقت المستغرق لتحميل إعلان البانر.

بانر لتكنولوجيا الإعلان

تتحمل شبكات الإعلانات مسؤولية مطابقة المعلنين مع مواقع الويب التي ترغب في بيع الإعلانات. إنهم يتتبعون مساحة الإعلان المتاحة ويطابقونها مع طلب المعلن. إن التقنية التي تمكن شبكات الإعلانات من القيام بذلك هي خادم إعلان مركزي ، والذي يختار إعلانات محددة مصممة لزائر الموقع بناءً على الكلمات الرئيسية من سلوك الزائر في البحث وعرض الموقع أو بناءً على السياق العام لمحتوى موقع الويب المضيف.

يستخدم إعلان البانر ، وجميع إعلانات الإنترنت تقريبًا ، حاليًا تقنية عروض الأسعار في الوقت الفعلي المعروفة باسم عرض الأسعار البرنامجي ، مما يسمح للشركات المعتمدة بالمزايدة على مساحة الإعلان خلال الوقت الذي يستغرقه تحميل إعلان البانر. اعتبارا من اليوم ، تتمحور اتجاهات تسويق المحتوى حول التخصيص ، أو القدرة على جعل المستهلكين يشعرون كما لو كنت تتحدث معهم مباشرة. ونتيجة لذلك ، أصبحت إعلانات الشعارات المستهدفة أكثر شيوعًا.