تضع شركة Amazon.com Inc. (AMZN) شركة Facebook Inc. (FB) و Alphabet Inc. (GOOG) Google في إخطار ، وذلك بعد سوق الإعلانات عبر الإنترنت البالغ قيمته 88 مليار دولار والذي سيطر عليه الاثنان منذ فترة طويلة.
في وقت تواجه فيه Google و Facebook رد فعل عنيف من المعلنين لوضع إعلاناتهم إلى جانب محتوى مشكوك فيه ، تمكنت Amazon من جذب العلامات التجارية.
عملاء أمازون للعثور على إعلانات في أماكن جديدة
بالنسبة لعملاء Amazon ، بما في ذلك Prime Members ، يؤدي ذلك إلى ظهور إعلانات في أماكن لم يسبق لها مثيل ، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز. خذ Twitch ، خدمة بث ألعاب الفيديو من Amazon. ذكرت الصحيفة أن اللاعبين قد انزعجوا أواخر الشهر الماضي عندما علموا أنه سيتعين عليهم الترقية إلى Twitch Turbo ، الخدمة الممتازة التي تبلغ 8.99 دولار شهريًا للحصول على تجربة خالية من الإعلانات. بينما لا تزال شركة Amazon تحصل على نصيب الأسد من إيراداتها من التجارة الإلكترونية ، إلا أن نشاط الإعلان على الإنترنت ينمو بوتيرة سريعة للغاية. في الربع الأول من هذا العام ، شهدت الإعلانات عبر الإنترنت زيادة في المبيعات بنحو 130٪ لتصل إلى 2.2 مليار دولار مقارنة بالربع الأول من العام الماضي ، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز. (انظر أكثر: الأمازون: مورجان ستانلي يرفع السعر المستهدف إلى 2500 دولار.)
يلجأ المعلنون إلى Amazon جزئياً لأنها بيئة مسيطر عليها أكثر من Facebook و Google ، والتي فشلت في إنشاء معايير يريدها المعلنون ، وفقًا لما ذكره كولين كولبورن ، المحلل في Forrester ، الذي ورد في وول ستريت جورنال.
الأمازون زيادة التركيز على الإعلانات
على الرغم من أن أمازون باعت بعض أشكال الإعلانات عبر الإنترنت خلال السنوات القليلة الماضية ، إلا أنها تركز الآن بشكل أكبر على مبيعاتها الإعلانية. وأشارت صحيفة نيويورك تايمز ، نقلاً عن بيانات من شركة الأبحاث غارتنر إل 2 ، إلى أن علامات تجارية مثل جنرال ميلز وهيرشي ويونيليفر قد زادت المبلغ الذي تنفقه على أمازون هذا العام. ولكن ليس فقط الشركات التي تبيع السلع التي تتجه إلى متاجر التجزئة عبر الإنترنت. تقوم شركات الخدمات مثل Verizon و AT&T و Geico بعرض إعلانات على منصات Amazon. أخبر جون نيتي ، كبير مسؤولي الإعلام في Verizon ، الصحيفة أن عملاء أمازون لديهم عقلية تسوق تعد قيمة لشركة Verizon. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للأمازون استهداف الإعلانات استنادًا إلى المعلومات السكانية وتاريخ التسوق نظرًا للبيانات التي تلتقطها Amazon على العملاء. الأمازون لا تتوقف مع الإعلانات عبر الإنترنت فقط. تستعد Verizon لإجراء اختبار مع شركة التجارة الإلكترونية العملاقة التي ستعرض فيها إعلانات لـ FIOS ، وهي خدمة الفيديو الخاصة بها ، على حزم Amazon التي تذهب إلى المقيمين في المناطق التي تخدمها Verizon. (انظر أكثر: الأمازون تخطط لمنافس Roku: تقرير.)
ومع ذلك ، ليس كل علامة تجارية تطالب بالإعلان على موقع أمازون. تلك المنتجات التي ستواجه منافسة من مجموعة منتجات أمازون الخاصة بها مترددة في عرض الإعلانات ، حيث إنها ستدفع لمنافس لتشغيل إعلاناتها وربما تسمح لأمازون بجمع المعلومات عن العلامة التجارية وعملائها.
