من المحتمل أن تحصل شركة Walmart Stores Inc. (WMT) على إعلان جديد ابتداءً من عام 2018 حيث إنها تلتزم بشكل أكبر بالإعلان عبر الإنترنت وتعيينات جديدة. جهدها عبر الإنترنت هو فتح تدفق إيرادات جديد للشركة. واحدة من أعظم أصول Walmart هي كيف تجمع وتجمع بياناتها داخل المتجر وبيانات التسوق عبر الإنترنت. يعتبر هذا منجمًا حقيقيًا للبيانات للمعلنين ، مما يجعله اقتراحًا جذابًا.
واحدة من الفوائد الرئيسية للبيانات هي أنها تُعلمهم بكيفية إنشاء إعلانات عامة ، باستخدام الفلاش والفيديو والنصوص والصور ، والتي قد تشجع زوار الموقع على إجراء عملية شراء معينة. وهذا بدوره يعزز أعمال التجارة الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك ، في حين ركزت إعلانات Walmart على الإنترنت بشكل أكبر على منتجاتها الخاصة ، أصبح بإمكان المزيد من البائعين الخارجيين عرض إعلانات الشعارات الخاصة بهم على موقعها على الويب.
استراتيجيات الإعلان
كيف يمكن لشركة Walmart وضع استراتيجية لبرنامجها الإعلاني؟ تستخدم شركة Walmart إعلانات الشعارات والبحث وقائمة المنتجات وأشكال الإعلانات المحلية على موقعها. ستكون الوسائط المدفوعة ، مثل الإعلانات المحلية ، أو الإعلانات التي تمتزج في الشكل والوظيفة على الموقع الذي تظهر به ، مفيدة. تقول دراسة أجرتها Sharthrough عام 2018 أن المستهلكين ينظرون إلى الإعلانات المحلية بنسبة 53٪ أكثر من الإعلانات الصورية. وقالت الدراسة أيضا أن هذه الأنواع من الإعلانات "سجلت زيادة بنسبة 18 ٪ في نية الشراء." يقال إن الإعلانات المحلية جذابة أكثر من الإعلانات التقليدية.
والتسويق البرامجي ، عندما يرغب البائعون في توجيه إعلان محدد إلى جمهور معين ، يستخدمه بالفعل Walmart. يوفر هذا النوع من الإعلانات لمالك لافتة الإعلانات الفرصة لتخصيصها في الوقت الفعلي ، وهو أمر جيد لجميع الأطراف.
التعيينات الجديدة في إطار ميكس الإعلان
عينت الشركة باربرا مينغ رئيسًا للتسويق في عام 2018 ، لتحل محل توني روجرز الذي تولى دورًا جديدًا ، بصفته كبير الموظفين الأعضاء ، في نادي Sam's Club. أصبح Messing الآن مكلفًا بمتابعة الإعلانات المبتكرة للشركة. وهي تقود التسويق لمحلات Walmart وعمليات التجارة الإلكترونية المستندة إلى سان برونو ، كاليفورنيا. إنها أول سيدة في إدارة التسويق في وول مارت وأول من يتم تعيينها خارج المنظمة.
كما أنشأت وول مارت منصبًا جديدًا: كبير موظفي العملاء. بدأت جاني وايتسايد ، التي يوجد مقرها في هوبوكين ، نيوجيرسي ، في هذا المنصب أيضًا في عام 2018. ويتحمل وايتسايد مسؤولية رعاية العلامة التجارية وفحص رحلة العميل. يتمثل اختصاصها في التفكير في كيفية اكتساب عملاء جدد ، وماهية تجربة تسوقهم وحل المشكلات التي يعبرون عنها.
الخط السفلي
مع وجود اثنين من المديرين التنفيذيين على متن الطائرة الذين تركز أدوارهم على التسويق ورحلة العملاء على خلفية تزايد الإعلان على شبكة الإنترنت والأعمال التجارية الإلكترونية ، تستعد الشركة للنمو.
