ما هو تأثير وول مارت؟
تأثير Walmart هو مصطلح يستخدم للإشارة إلى التأثير الاقتصادي الذي تشعر به الشركات المحلية عندما تفتح شركة كبيرة مثل Walmart (WMT) موقعًا في المنطقة. يظهر تأثير Walmart عادةً من خلال إجبار شركات البيع بالتجزئة الأصغر على التوقف عن العمل وتقليل الأجور لموظفي المنافسين. تعارض العديد من الشركات المحلية إدخال متاجر Walmart إلى أراضيها لهذه الأسباب.
شرح تأثير وول مارت
الماخذ الرئيسية
- تأثير Walmart هو التأثير الذي اشتهرت به Walmart على المجتمعات التي تقوم ببناء المواقع فيها. يمكن أن يؤذي وجود متجر Walmart أعمال الشركات الأصغر والأجور المنخفضة للعاملين المحليين. يمكن أن يعزى جزء كبير من Walmart Effect إلى القوة الشرائية الضخمة لشركة Walmart. يمكن أن يؤثر تأثير Walmart أيضًا على الموردين ، الذين يجب عليهم تخفيض تكاليف الإنتاج الخاصة بهم من أجل تحمل تكاليف البيع إلى Walmart. على الرغم من استخدام المصطلح في التسعينيات ، أصبح "Walmart Effect" منتشرًا في كل مكان مع إصدار كتاب Charles Fishman بنفس الاسم.
كيف يعمل تأثير وول مارت
تأثير Walmart له أيضًا فوائده الإيجابية ؛ يمكنه كبح التضخم ويساعد على الحفاظ على إنتاجية الموظف عند المستوى الأمثل. يمكن لسلسلة المتاجر أيضًا أن توفر للمستهلكين مليارات الدولارات ، ولكنها قد تقلل أيضًا الأجور والمنافسة في المنطقة.
لقد ثبت أن تأثير Walmart لا يؤثر فقط على الشركات والموردين المنافسين ولكن أيضًا على المستهلكين.
مزايا وعيوب تأثير وول مارت
إصرار Walmart على شراء المنتجات بأسعار منخفضة من الموردين يعني أنه يجب على الموردين إيجاد طرق لجعل منتجاتهم مقابل أموال أقل ، وإلا فقد يضطرون إلى تحمل خسائر إذا اختاروا البيع من خلال Walmart.
إن تعرض بيع البضائع من خلال Walmart قد يزيد من وعي المستهلكين بالمنتج ؛ ومع ذلك ، قد يتم دفع تكلفة تسليم هذا المنتج إلى السوق مرة أخرى على المورد. هذا يمكن أن يجبرهم على البحث عن بدائل أقل تكلفة لتصنيع منتجاتهم ، مما قد يؤدي إلى استخدام عمليات في الخارج أو مواد أقل تكلفة في إنتاج سلعهم.
متطلبات وول مارت
إن تأثير Walmart مدفوع بنطاق ونطاق القوة الشرائية لـ Walmart. وتمتلك الشركة أكثر من 4700 متجر في الولايات المتحدة ، بما في ذلك ما يقرب من 600 متجر سامز كلوب. إنه أكبر صاحب عمل في الولايات المتحدة. باعتباره تاجر تجزئة من هذا الحجم ، يمكنه تحديد السعر الذي يدفعه لتجار الجملة بحجم لا تستطيع العديد من الشركات الأخرى.
نتيجة لذلك ، تمتلك Walmart القدرة على بيع سلعها بأسعار منخفضة ، مقارنةً بالأعمال التجارية الأخرى في الأسواق التي تعمل فيها. يمكن أن يكون لهذا تأثير يتجاوز سوق البيع بالتجزئة وإلى التصنيع والإنتاج. بالإضافة إلى قوتها الشرائية ، فقد سيطرت شركة Walmart تاريخياً على تعويضاتها للموظفين بطريقة قد تشعر الشركات المنافسة بأنها تتعرض لضغوط لتخفيض الرواتب أو تخفيض الفوائد على عمالها استجابةً لذلك.
بمجرد فتح موقع Walmart ، تميل الأسعار المنخفضة والتركيز واختيار البضائع في متاجرها إلى جذب المستهلكين بعيدًا عن تجار التجزئة المحليين. مع انخفاض حركة المرور وتراجع المبيعات ، يرى تجار التجزئة المحليون أن أرباحهم تنخفض ، مما يجبرهم على اتخاذ قرارات لخفض التكاليف. ومع ذلك ، قد لا تكون هذه الاستراتيجيات كافية لإبقاء هذه الأعمال مفتوحة ، حيث تواصل Walmart العمل بشكل مربح بينما تتزايد خسائر تجار التجزئة المحليين. بمرور الوقت ، قد تختار Walmart نقل متجرها إلى مكان آخر ، لكن تأثير وصولها الأولي قد يستمر لفترة طويلة بعد ذلك.
تم استخدام مصطلح Walmart Effect لأول مرة في التسعينيات ، لكن تشارلز فيشمان كتب كتابًا بعنوان "The Wal-Mart Effect" في عام 2006 والذي يعرض بالتفصيل كيف تتأثر الاقتصادات من قبل Walmart. يتجاوز Fishman مزايا وعيوب الشركات المحلية ، ولكنه يشمل أيضًا كيف يمكن لـ Walmart التأثير إيجابًا وسلبًا على المستهلكين.
