جدول المحتويات
- ماكسويل هاوس
- أوسكار ماير
- كرافت
- هاينز
- Lunchables
- Velveeta
- فيلادلفيا
على مدار القرن الماضي ، نمت شركة Kraft Heinz (KHC) لتصبح عملاق شركة أغذية تضم أكثر من 200 علامة تجارية منزلية تحت مظلتها بعد عقود من عمليات الاستحواذ.
حوالي 40 علامة تجارية لـ Kraft Heinz عمرها أكثر من 100 عام ، بما في ذلك الكاتشب من منتجات Heinz ومنتجات الجبن المصنعة من Kraft. تحقق خمسة منتجات Kraft Heinz ما بين 500 مليون دولار ومليار دولار في المبيعات كل عام: Jell-O و Kool-Aid و Ore-Ida و CapriSun و Cracker Barrel.
في 3 أغسطس ، 2018 ، أعلنت الشركة عن أرباح الربع الثاني ، حيث بلغ صافي مبيعاتها 6.7 مليار دولار ، بزيادة قدرها 0.7 ٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
الماخذ الرئيسية
- قد تكون هاينز معروفة باسم Ketchup و Kraft for Cheese American - لكن الشركة المدمجة هي موطن لعدة مئات من العلامات التجارية المنزلية. تستقطب العلامات التجارية السبعة Kraft Heinz وحدها أكثر من مليار دولار من العائدات سنويًا بمفردها. العلامات التجارية الشعبية.
ماكسويل هاوس
مع شعار "حسن حتى آخر قطرة" ، كان ماكسويل هاوس هو القهوة الأولى التي تبيع القهوة في الولايات المتحدة حتى الثمانينات. منذ ذلك الحين ، كانت تتنافس مع فولجرز وكوريج وستاربكس ودانكن دونتس وغيرها من العلامات التجارية الشهيرة للحصول على حصتها في السوق.
في محاولة لاستهداف من يشربون القهوة الأصغر سناً ، أطلق Maxwell قهوة جديدة تسمى MAX Boost تتيح للمستخدمين تخصيص كمية الكافيين في مشروباتهم. وقال لوك كول مدير التسويق في ماكسويل في بيان "المستهلكون الصغار… يتطلعون إلى فئات مشروبات أخرى للحصول على مزايا وظيفية لتلبية احتياجاتهم المختلفة على مدار اليوم".
كان ماكسويل سابقًا تحت مظلة شركة General Foods Corp ، ولكن تم استحواذها بواسطة شركات Philip Morris Companies. اشترت شركة Philip Morris شركة Kraft Inc. ودمجت الشركتين في شركة Kraft General Foods. (لمزيد من المعلومات ، انظر أيضًا: 3 أفضل أنواع القهوة لعام 2017 ).
أوسكار ماير
تشمل اللحوم وأوسكار ماير من Kraft Heinz ومنتجات اللحوم الباردة الكلاب الساخنة ولحم الخنزير المقدد ولحوم الغداء. المنتج الرئيسي للعلامة التجارية هو الكلب الساخن ، الذي خضع لتغيرات في الآونة الأخيرة استجابة لطلب المستهلكين.
أعلنت شركة أوسكار ماير مؤخرًا أنها ستجري "تغييرات جذرية" من خلال إزالة جميع النترات المضافة والمواد الحافظة الاصطناعية من كلابها الساخنة. وقال جريج جيدوتي مدير التسويق في أوسكار ماير في بيان "كأكثر العلامات التجارية شهرة ، فإننا نذهب إلى حيث لا تستطيع الكلاب الساخنة الأخرى".
بدأ المهاجر الألماني أوسكار ف. ماير وشقيقه غوتفريد أعمال بيع اللحوم مع شجيرة والكبد في شيكاغو في أوائل ثمانينيات القرن التاسع عشر. بقيت شركة أوسكار ماير شركة مستقلة حتى عام 1981 ، عندما صوّت حملة الأسهم لبيعها لشركة General Foods ، التي اندمجت بعد ذلك مع شركة Kraft Foods Inc في عام 1989.
كرافت
في ظل شركة JL Kraft and Bros. في عام 1916 ، حصلت Kraft على براءة اختراع على الجبن المبستر المُستخدم الذي يستخدم الأملاح لإطالة العمر الافتراضي للجبن ومنتجات الجبن. ومنذ ذلك الحين حققت نجاحًا مستمرًا في منتجاتها القائمة على الجبن والتي تدوم طويلاً ، مثل Kraft Macaroni و Cheese Dinner و Kraft Mayo و Kraft Singles.
تم تقديم Kraft Singles ، عشاء Kraft Macaroni & Cheese Dinner ، في الولايات المتحدة في عام 1937. تم إنتاج Kraft Singles ، وهي شرائح ملفوفة بشكل فردي من الجبن المعالج ، والتي تم إطلاقها في عام 1949.
هاينز
تشمل ماركات هاينز Heinz Tomato Ketchup ، التي تم إطلاقها في عام 1876 وأصبحت العلامة التجارية الأكثر شهرة في الكاتشب في الولايات المتحدة حيث يتم بيع مئات الملايين من الزجاجات في جميع أنحاء العالم كل عام. تبيع Heinz أيضًا Dip & Squeeze ، حزم الكاتشب الصغيرة المصممة للاستخدام بيد واحدة ، لمطاعم الوجبات السريعة الأمريكية. (لمزيد من المعلومات ، راجع أيضًا: 6 شركات يمكن لـ Kraft Heinz ابتلاع التالي ).
تشمل منتجات اسم العائلة التي تحمل العلامة التجارية Heinz أيضًا Heinz Beanz ، والتي تم تقديمها في عام 1901 باسم "Heinz Baked Beans".
Lunchables
تم تسويق Lunchables على المستوى الوطني في عام 1989 كوجبة خفيفة أثناء التنقل ، تم تسويقها تحت علامة Oscar Mayer في الولايات المتحدة وكندا.
سعى أوسكار ماير إلى بيع المزيد من اللحوم المصنعة والبولونيا لأنها روجت لأطباق الغداء المغلفة كوقت للتوفير. قدمت كرافت ، التي اندمجت مع أوسكار ماير في عام 1988 ، الجبن. يقدم Now Lunchables 26 مزيجًا من الوجبات مثل الكلاب الساخنة الصغيرة والشذرات والناكوس.
Velveeta
تم اختراع Velveeta ، منتج الجبن المعالج الذي أصبح مرادفًا للجبن الأمريكي ، في عام 1918 تحت شركة Velveeta Cheese Company ، التي بيعت لشركة كرافت فودز في عام 1927.
بسبب تركيبته الكريمية ، يعد Velveeta مكونًا شائعًا في تراجع الجبن وحساء الجبن والجبن المشوي.
فيلادلفيا
تم بيع الجبن الكريمي من ماركة فيلادلفيا ، المصنوع من الحليب والقشدة ، تحت Phenix Cheese Company حتى اندمج مع Kraft Foods في عام 1928.
نظرًا لأن الوصفات التي تعتمد على الجبن الكريمي مثل فطيرة الجبن ورانج كراب لا تزال تحظى بشعبية لدى المستهلكين ، تزدهر علامة كرافت هاينز في فيلادلفيا كواحدة من أقوى العلامات التجارية بين منتجات الجبن الكريمي وتشكيلة كرافت هاينز.
