ما هو الترويج؟
فيما يتعلق بالوظيفة ، يشير الترقي إلى تقدم رتبة الموظف أو منصبه في هيكل هرمي. في التسويق ، يشير الترويج إلى نوع مختلف من التقدم. يستلزم الترويج للمبيعات الميزات - عن طريق الإعلان و / أو السعر المخفض - لمنتج أو خدمة معينة. يمكن أيضًا تصنيف المنتجات الترويجية على أنها "مبيعات" أو "عروض خاصة".
الماخذ الرئيسية
- يمكن أن يشير العرض الترويجي إلى النهوض بمركز الموظف ، أو خلق وعي حول صفقات منتجات معينة ، أو خلق ضجة حول الأسهم غير المعروفة. يتم تطبيق الدوافع بشكل متكرر في قطاع التسويق. يستخدم المصطلح بشكل مختلف في سياقات مختلفة ، والأكثر شعبية هو تعزيز الوظيفة. في الاستثمارات ، يخلق الترويج وعيًا بالأسهم غير المعروفة على أمل زيادة الطلب وسعر السهم.
فهم الأنواع المختلفة من العروض الترويجية
الترقيات الوظيفية
عادة ما يتم تسليم الترقية إلى الموظف الذي أظهر أداءً استثنائياً أو طور المهارات والمعرفة المناسبة اللازمة لتحمل مسؤولية وظيفية إضافية. في الحالة الأخيرة ، قد يحتاج الموظف إلى العمل في شركة لفترة زمنية مطلوبة ليكون مؤهلاً للترقية.
على سبيل المثال ، قد يضطر الفرد الذي يبدأ كمحلل في أحد البنوك الاستثمارية إلى إكمال ثلاث سنوات في هذا الدور قبل النظر في ترقيته إلى منصب زميل. عادةً ما يقدم الترويج مرتبًا أعلى للتعويض عن زيادة المسؤوليات الوظيفية. قد يشمل العرض أيضًا مزايا موسعة وسلطة إدارية على الموظفين الآخرين.
الترويج هو مصطلح يستخدم في سياقات مختلفة ؛ استخدامان شائعان هما عند الإشارة إلى ترقية الوظيفة ، وعند الإشارة إلى الترويج لمنتج للتسويق.
الترقيات المنتج والمبيعات
مجال آخر حيث يتم تطبيق الترويج بشكل متكرر في قطاع التسويق. في مجال التسويق ، تستخدم العلامة التجارية أو الشركة أو المنتج أو الخدمة عروضًا ترويجية لزيادة أو تحسين إدراك الأصول المروجة وزيادة المبيعات. تعمل التكتيكات الترويجية على التدرج اللوني - من الكوبونات إلى المبيعات "ثنائية مقابل" (اشتر واحدة ، واحصل على ثانية واحدة مجانية) إلى تخفيضات الدولار المستقيمة ، أو خصومات النسبة المئوية.
يتم إجراء عروض ترويجية للمبيعات من خلال الوسائط عبر الإنترنت مثل منصات الوسائط الاجتماعية أو الاتصالات الرقمية مثل الرسائل القصيرة عبر الأجهزة المحمولة أو الوسائط المطبوعة مثل الصحف أو في موقع مادي مثل متجر بيع بالتجزئة. تشمل الطرق الأخرى المستخدمة للترويج للعمل أو المنتج كلمة شفهية وبطاقات أعمال ونشرات.
الترقيات الأسهم
أسواق رأس المال أيضا استخدام الترقيات. يتم تنفيذ العروض الترويجية للأوراق المالية عندما يرغب فرد أو مجموعة في تكوين سهم. لسوء الحظ ، فإن ترويج الأسهم في سوق رأس المال هو في الغالب مخططات احتيالية ينفذها أشخاص يمتلكون بالفعل أسهم في محافظهم الاستثمارية. عادةً ما تكون أسعار هذه الأسهم منخفضة حقًا وهي من شركات غير معروفة جيدًا ولا يوجد لها أساسيات مالية قوية.
إذا نجحت أساليب المروج ، واشترى عدد أكبر من الناس الأسهم ، فسترتفع قيمة السهم. عندما يحدث هذا ، يقوم مروج الأسهم ببيع أو تفريغ جميع أسهمه في السوق بأسلوب ضخ وتفريغ كلاسيكي. يستخدم مروجو الأسهم مجموعة متنوعة من المركبات للترويج للسهم بما في ذلك الإعلان عبر الإنترنت والاتصال البارد والبريد الإلكتروني العشوائي. يشير تشجيع الاستثمار إلى خلق وعي بأسهم غير معروفة لزيادة الطلب ، وبالتالي سعر السهم.
