ما هي المنافسة الاحتكارية؟
تميز المنافسة الاحتكارية صناعة تقدم فيها العديد من الشركات منتجات أو خدمات متشابهة ، ولكنها ليست بدائل مثالية. عوائق الدخول والخروج في صناعة تنافسية احتكارية منخفضة ، وقرارات أي شركة واحدة لا تؤثر بشكل مباشر على قرارات منافسيها. ترتبط المنافسة الاحتكارية ارتباطًا وثيقًا باستراتيجية العمل الخاصة بتمييز العلامات التجارية
الماخذ الرئيسية
- تحدث المنافسة الاحتكارية عندما يكون لدى صناعة ما العديد من الشركات التي تقدم منتجات متشابهة ولكنها ليست متطابقة. وعلى عكس الاحتكار ، فإن هذه الشركات لا تملك إلا القليل من القوة لتقليص العرض أو رفع الأسعار لزيادة الأرباح. تحاول الشركات في المنافسة الاحتكارية عادة التمييز بين منتجاتها من أجل تحقيقها لتحقيق عائدات أعلى من السوق. يعد الإعلان والتسويق المكثف أمرًا شائعًا بين الشركات في المنافسة الاحتكارية وينتقد بعض الاقتصاديين هذا الأمر باعتباره أمرًا مضيعًا.
المنافسة الاحتكارية
فهم المنافسة الاحتكارية
المنافسة الاحتكارية هي أرضية وسط بين الاحتكار والمنافسة الكاملة (حالة نظرية بحتة) ، وتجمع بين عناصر كل منها. تتمتع جميع الشركات في المنافسة الاحتكارية بنفس القوة السوقية المنخفضة نسبيا. انهم جميعا صناع الأسعار. على المدى الطويل ، يتميز الطلب بمرونة عالية ، مما يعني أنه حساس لتغيرات الأسعار. على المدى القصير ، يكون الربح الاقتصادي إيجابياً ، ولكنه يقترب من الصفر على المدى الطويل. الشركات في المنافسة الاحتكارية تميل إلى الإعلان بشدة.
المنافسة الاحتكارية هي شكل من أشكال المنافسة التي تميز عددًا من الصناعات المعروفة للمستهلكين في حياتهم اليومية. وتشمل الأمثلة المطاعم وصالونات الشعر والملابس والإلكترونيات الاستهلاكية. لتوضيح خصائص المنافسة الاحتكارية ، سنستخدم مثال منتجات التنظيف المنزلية.
عدد الشركات
لنفترض أنك انتقلت للتو إلى منزل جديد وترغب في تخزين مواد التنظيف. انتقل إلى الممر المناسب في محل بقالة ، وسترى أن أي عنصر معين - صحن الصحون ، صابون اليد ، منظفات الغسيل ، مطهر السطح ، منظف حوض المرحاض ، إلخ - متاح في عدد من الأصناف. لكل عملية شراء تحتاجها ، ربما ستتنافس خمس أو ست شركات على نشاطك التجاري.
تمايز المنتجات
نظرًا لأن جميع المنتجات تخدم نفس الغرض ، فهناك خيارات قليلة نسبيًا للبائعين للتمييز بين عروضهم والشركات الأخرى. قد تكون هناك أنواع "مخفضة" ذات جودة منخفضة ، ولكن من الصعب معرفة ما إذا كانت الخيارات الأعلى سعرًا في الواقع أفضل. ينتج عدم اليقين هذا عن معلومات ناقصة: لا يعرف المستهلك العادي الفروق الدقيقة بين المنتجات المختلفة ، أو ما هو السعر العادل لأي منها.
تميل المنافسة الاحتكارية إلى التسويق المكثف ، لأن الشركات المختلفة تحتاج إلى التمييز بين المنتجات المتشابهة على نطاق واسع. قد تختار إحدى الشركات خفض سعر منتج التنظيف لديها ، والتضحية بهامش ربح أعلى في البورصة - من الناحية المثالية - لتحقيق مبيعات أعلى. قد يتخذ الآخر المسار المعاكس ، حيث يرفع السعر ويستخدم العبوة التي تشير إلى الجودة والتطور. قد يبيع الثلث نفسه على أنه أكثر صداقة للبيئة ، باستخدام الصور "الخضراء" وعرض ختم موافقة من هيئة مراقبة بيئية (قد تكون العلامات التجارية الأخرى مؤهلة لها كذلك ، ولكن لا تعرضها). في الواقع ، قد تكون كل علامة تجارية فعالة على قدم المساواة.
اتخاذ قرار
تنطوي المنافسة الاحتكارية على وجود عدد كاف من الشركات في الصناعة بحيث لا يؤدي قرار إحدى الشركات إلى سلسلة من ردود الفعل المتسلسلة. في حالة احتكار القلة ، يمكن أن يؤدي تخفيض الأسعار من جانب إحدى الشركات إلى اندلاع حرب أسعار ، ولكن هذا ليس هو الحال بالنسبة للمنافسة الاحتكارية.
قوة التسعير
كما هو الحال في الاحتكار ، الشركات في المنافسة الاحتكارية هي واضعي الأسعار أو صانعي الأسعار ، بدلاً من الشركات التي تشتري الأسعار. ومع ذلك ، فإن القدرة الاسمية للشركات على تحديد أسعارها يتم تعويضها فعليًا من خلال حقيقة أن الطلب على منتجاتها شديد المرونة في الأسعار. من أجل رفع أسعارها بالفعل ، يجب أن تكون الشركات قادرة على تمييز منتجاتها عن منافسيها من خلال زيادة جودتها ، حقيقية أو متصورة.
مرونة الطلب
بسبب مجموعة العروض المماثلة ، فإن الطلب مرن للغاية في المنافسة الاحتكارية. وبعبارة أخرى ، فإن الطلب سريع الاستجابة لتغيرات الأسعار. إذا كانت تكلفة منظف الأسطح متعدد الأغراض المفضل لديك فجأة أكبر بنسبة 20٪ ، فمن المحتمل ألا تتردد في التبديل إلى بديل ، وربما لن تعرف أسطح الطاولات الفرق.
ربح اقتصادي
على المدى القصير ، يمكن للشركات تحقيق أرباح اقتصادية زائدة. ومع ذلك ، نظرًا لانخفاض الحواجز أمام الدخول ، فإن لدى الشركات الأخرى حافزًا للدخول إلى السوق ، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة ، إلى أن يصل الربح الاقتصادي الكلي إلى الصفر. لاحظ أن الأرباح الاقتصادية ليست هي نفس الأرباح المحاسبية ؛ الشركة التي تنشر دخلاً صافياً إيجابياً يمكن أن يكون لها ربح اقتصادي صفري ، حيث أن الأخيرة تتضمن تكاليف الفرصة البديلة.
الإعلان في المنافسة الاحتكارية
يسلط الاقتصاديون الذين يدرسون المنافسة الاحتكارية الضوء على التكلفة الاجتماعية لهذا النوع من هيكل السوق. الشركات في المنافسة الاحتكارية تنفق كميات كبيرة من الموارد الحقيقية على الإعلانات وغيرها من أشكال التسويق. عندما يكون هناك فرق حقيقي بين منتجات الشركات المختلفة ، والتي قد لا يكون المستهلك على دراية بها ، فقد تكون هذه النفقات مفيدة. ومع ذلك ، إذا كان الأمر كذلك هو أن المنتجات قريبة من البدائل المثالية ، والتي من المحتمل أن تكون في منافسة احتكارية ، فإن الموارد الحقيقية التي تنفق على الإعلان والتسويق تمثل نوعًا من السلوك المهدر للبحث عن الإيجار ، والذي ينتج عنه خسارة كبيرة في المجتمع.
