Tumblr هو موقع للتواصل والشبكات الاجتماعية بدأ في عام 2007 من قبل David Karp و Margo Arment. نشر Tumblr أولى صوره في مايو 2012 وحقق بعد ذلك 13 مليون دولار من الإيرادات ؛ حتى يومنا هذا ، تقوم الشركة بتوليد جزء كبير من إيراداتها من s ، بالإضافة إلى الوظائف التي ترعاها وغيرها من الخدمات.
في مايو 2013 ، استحوذت Yahoo (AABA) على Tumblr مقابل 1.1 مليار دولار. بعد ذلك ، استحوذت شركة Verizon (VZ) على شركة التواصل الاجتماعي في يونيو 2017 في صفقة بلغت قيمتها 4.5 مليار دولار تقريباً دمجت Yahoo و AOL في شركة جديدة مملوكة لشركة Verizon تدعى Oath. على الرغم من أن Tumblr ذكرت أن لديها 450 مليون مدونة ، مع ملايين الوظائف الجديدة في اليوم ، فإن موقع التواصل الاجتماعي كافح لكسب المال خلال العام الماضي.
في 3 ديسمبر عام 2018 ، أعلن جيف دينوفريو ، الرئيس التنفيذي لـ Tumblr ، أن موقع التدوين سوف يحظر "محتوى البالغين" ، ويحدد المصطلح بأنه أي صورة تحتوي على "الأعضاء التناسلية البشرية الحقيقية" أو "حلمات تقدم الإناث". جاء القرار بعد شهر واحد من قيام Apple بإزالة تطبيق Tumblr من متجر التطبيقات بعد ظهور صور إباحية للأطفال داخل التطبيق. يشير توقيت حظر محتوى Tumblr إلى أن الشركة الأم Verizon قد تتطلع إلى تسييل الشركة من خلال العودة إلى App Store في المستقبل. علاوة على ذلك ، عانى Tumblr من فقدان حركة المرور منذ الحظر: حركة المرور العالمية في ديسمبر 2018 كانت 521 مليون ، في حين انخفض الرقم إلى 370 مليون بحلول شهر فبراير ، وفقًا لـ The Verge.
أرقام الإيرادات الدقيقة لـ Tumblr ليست متاحة للجمهور ، ولكن استنادًا إلى أرقام حركة المرور الخاصة بها ، أعربت Verizon عن اهتمامها بمحاولة بيع الشركة بعد عامين فقط من إنفاق المليارات عليها.
في أعقاب الحظر المفروض على المواد الإباحية في ديسمبر 2018 ، أبدى موفر المحتوى الكبار PornHub اهتمامه بالحصول على Tumblr.
تمبلر نموذج الأعمال
يحتوي Tumblr على أربعة مصادر رئيسية للإيرادات: المشاركات المدعومة ، منشورات الفيديو الدعائية ، الأيام المدعومة ، ومبيعات السمة. بالنسبة للمعلنين والشركات ، تعتبر المشاركات التي ترعاها وسيلة فعالة لاستهداف المستخدمين الفرديين حسب مجموعة الاهتمام والفئات السكانية الأخرى. المستخدمون أنفسهم أيضًا مصدر دخل: رسوم Tumblr لأنواع معينة من تصميمات المدونات (المعروفة باسم "السمات") بالإضافة إلى الخدمات المدفوعة الأخرى.
الماخذ الرئيسية
- Tumblr تجني الأموال في المقام الأول من خلال المحتوى المدعوم والخدمات المدفوعة مثل السمات الخاصة. تدعي الشركة أن لديها 450 مليون مدونة فريدة من نوعها. Tumblr مملوكة حاليًا بواسطة Verizon.
Tumblr's برعاية الوظائف
تبدو مشاركات Tumblr التي ترعاها مماثلة لوظائف Tumblr العادية ، إلا أنها تستهدف المستخدمين حسب المعلمات بما في ذلك الجنس أو الموقع أو الاهتمام. قد تضع شركة أحذية رياضية إعلانًا يستهدف الشباب البالغين الذين يتابعون المدونات حول الموضة أو الأناقة ، على سبيل المثال. تظهر هذه اللوحات على لوحات معلومات المستخدمين ، ويُرجح أن يتم النقر فوقها بدلاً من الإعلانات الجانبية لأنها مدمجة في محتوى المستخدم. أصبحت إعلانات البث المباشر شائعة على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، بما في ذلك Facebook (FB) و Instagram و Twitter (TWTR). توجد أيضًا "مشاركات برعاية" إضافية على الشريط الجانبي للموقع بأسلوب تقليدي.
Tumblr's Post Post Business
كما يعرض Tumblr s تدعى Tumblr Video Posts. على غرار المشاركات الدعائية ، تستهدف إعلانات الفيديو الدعائية المستخدمين استنادًا إلى خيارات نمط حياتهم. يتم تشغيل مقاطع الفيديو هذه على حلقة مستمرة ثم الخروج من صفحة Tumblr عندما يقوم المستخدم بالتمرير بحيث يمكن عرضها دون انقطاع.
نعرفكم يوم الأعمال برعاية
يقدم Tumblr أيضًا خدمة يطلق عليها "يوم الإعلانات". وفقًا للشركة ، تتيح هذه الخدمة للمعلن تثبيت شعاره وشعاره في أعلى لوحة معلومات Tumblr لمدة 24 ساعة وعبر صفحة الاستكشاف ، مما يضمن نسبة مشاهدة هائلة من ملايين مستخدمي Tumblr.
Tumblr's Premium Themes Business
يمكن للمستخدمين أيضًا شراء وبيع سمات المدونة المميزة لصفحاتهم في سوق Tumblr. يكلف موضوع المدونة المتميزة النموذجية حوالي 19 دولارًا حتى كتابة هذا التقرير.
خطط مستقبلية
منذ شرائها من قبل Yahoo في 2013 ، الخبراء ليسوا متأكدين تمامًا مما يجب فعله من Tumblr. تم تشغيل الموقع دائمًا بشكل مستقل عن Yahoo ونادراً ما تم ذكره في بياناته المالية ، ويشير انخفاض قيمة Tumblr في أعقاب عملية الشراء إلى أن Yahoo مكتوب لا تعرف أفضل طريقة للاستفادة من عملية الاستحواذ.
عودة محتملة
ادعى ديفيد كارب أن Tumblr ستحصل على 100 مليون دولار من العائدات في عام 2013 ، وأقسم Yahoo مكتوب أنها ستتجاوز 100 مليون دولار في عام 2015. بعد أن فقد كلتا هاتين العلامتين ، أصبح محللو السوق ينظرون إلى Tumblr على أنها قطاع أعمال لا يستهان به في Verizon و Oath. لم يُصدر Tumblr إحصائيات مستخدم نشط شهريًا منذ عام 2013 ، ولكن وفقًا لمسح حديث أجرته شركة الأبحاث Statista ، يستخدم ما يقرب من 43٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا Tumblr مرة واحدة على الأقل شهريًا.
بعد قرار حظر محتوى البالغين وفقدان Tumblr اللاحق لقاعدة المستخدمين وحركة المرور ، فإن مستقبل الشركة غير واضح. إذا نجحت Verizon في العثور على مشترٍ ، فمن المحتمل أن تتغير بعض جوانب Tumblr تحت ملكية جديدة ، بما في ذلك على الأرجح إعادة سياستها السابقة الشاملة بشأن محتوى البالغين.
بعد ثلاث سنوات من دفع 1.1 مليار دولار مقابل Tumblr ، خفضت Yahoo مكتوب قيمة منصة التواصل الاجتماعي بمبلغ 230 مليون دولار في عام 2016.
التحديات الرئيسية
مصدر دخل Tumblr الرئيسي هو الدفق الإعلاني ، على غرار طريقة كسب Facebook و Instagram و Twitter. ومع ذلك ، فإن قاعدة مستخدمي Tumblr أصغر بكثير من نظرائها في وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعلها أقل قابلية للتطبيق من الناحية المالية لتأسيس نموذج أعمالها على الإعلانات وحدها. لتفاقم المشكلة ، يقوم المستخدمون الذين يقومون بتسجيل الدخول باستخدام عنوان بريد إلكتروني ولا يُطلب منهم تقديم ثروة معلومات استهداف الإعلانات التي يطلبها فيس بوك من المستخدمين. على الرغم من أن Tumblr تجني الأموال من الناحية الفنية ، إلا أن موقع التواصل الاجتماعي لم يُظهر علامات على أن سعره البالغ مليار دولار يستحق ذلك.
لغز الصعوبة في تمبلر
في الآونة الأخيرة ، ناضلت Tumblr من أجل الحفاظ على قاعدة مستخدميها وتنميتها في أعقاب تحول السياسة في ديسمبر الماضي الذي قضى على محتوى البالغين. لم تتمكن Yahoo و Verizon من الاتصال بقاعدة مستخدمي Tumblr وتوليد إيرادات كبيرة من النظام الأساسي. على الرغم من أن Tumblr مشهور بلا شك ، إلا أنه لا يزال يمثل معضلة للمشترين المحتملين من الشركات.
