قبل الوصول العالمي إلى التكنولوجيا الرقمية ، كان تحديد الموسيقى في المطاعم أو الحانات أو المتاجر أمرًا شبه مستحيل. تأسست Shazam في عام 2000 ، وقد وفرت حلاً متاحًا بسهولة للتعرف على الموسيقى. الشركة تولد الإيرادات في المقام الأول من خلال الإحالات. يوفر النظام للمستخدمين روابط لشراء الموسيقى والبرامج التلفزيونية والمزيد من خلال موزعي المحتوى. في البداية ، يمكن للمستهلكين استخدام خدمة استدعاء Shazam للتعرف بسهولة على الأغاني الغامضة. ومع ذلك ، عندما أصبحت الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية منتشرة في كل مكان ، تم تكييف Shazam من خلال تطوير تطبيق لأجهزة Apple (AAPL) وأجهزة Android. اليوم ، يتوفر تطبيق Shazam أيضًا في إصدار صغير الحجم ("لايت") لنظام Android و Apple Watch و Android Wear و Mac OS.
على الرغم من أنها تأسست عام 2000 ، إلا أن Shazam شهدت غالبية توسعها في السنوات القليلة الماضية فقط. بفضل دور التكنولوجيا الرقمية في حياة الأفراد ، شهدت Shazam نمواً هائلاً.
مع معظم الدخل الناتج عن الإحالات الموسيقية والإعلانات ، تقوم شزام باستثمار الاستثمارات لتوسيع المشاريع التجارية الحالية والجديدة. جدير بالذكر أن كارلوس سليم ، رجل الأعمال في أمريكا الشمالية ، استثمر 40 مليون دولار في الشركة لتوسيع نطاق الخدمة ليشمل أمريكا اللاتينية. نتيجة لذلك ، شهد شازم زيادة قدرها 100 مليون مستخدم في جميع أنحاء العالم.
في عام 2014 ، وسعت Shazam المشاريع التجارية من الموسيقى لتشمل التلفزيون. تعمل خدمة شزام بالمثل عبر كلتا الوسيلتين. يمسك المستخدمون هواتفهم الذكية أو الأجهزة اللوحية بمقطع صوتي موسيقي أو تلفزيوني ، يقوم شازم بعد ذلك بمعالجته وينتج عنوان الأغنية أو البرنامج الذي يتم تجربته. يضم Shazam حاليًا مليار مستخدم بأكثر من 20 مليون بطاقة يوميًا وقاعدة بيانات موسيقية تضم أكثر من 30 مليون أغنية.
في عام 2017 ، أعلنت شركة آبل عن خطط لشراء شركة شزام مقابل مبلغ 400 مليون دولار ، على الرغم من أن الشركة البريطانية أنتجت 40.3 مليون جنيه إسترليني فقط لتلك السنة. تم الانتهاء من الصفقة في سبتمبر 2018. منذ ذلك الوقت ، لم تقم Apple بالإبلاغ عن أرقام إيرادات لشركتها الفرعية الجديدة ومستقبل خدمة Shazam قيد المناقشة.
حقيقة سريع
تفتخر Shazam بأكثر من مليار مستخدم حول العالم.
نموذج عمل شزام
معروف بخدمته الموسيقية ، يتيح Shazam للمستخدمين الاستماع إلى الأغاني وتحديدها بواسطة عملية تسمى وضع العلامات. عند تحديد الأغنية ، تُرجع الخدمة تفاصيل مثل اسم الفنان وعنوان الأغنية والألبوم والمكان الذي يمكن فيه الوصول إلى هذه الأغنية. تربط Shazam مشتريات الأغنية بموفري خدمات كبار ، مثل Apple و Google و Spotify ، وتتلقى جزءًا من كل عملية شراء للإحالة. قبل الاستحواذ عليها من قبل شركة Apple ، قامت Shazam بتضمين s كعنصر أساسي في نظام التطبيق الخاص بها. كانت الشركة جزءًا من مئات الحملات الإعلانية ، حيث تكلف رسوم كل حملة ما بين 75000 دولار و 200000 دولار ، والتي تستمر لمدة شهرين. ومع ذلك ، مباشرة بعد الانتهاء من عملية الاستحواذ في سبتمبر 2018 ، أعلنت شركة آبل عن خطط للقضاء على جميع الإعلانات على منصة شزام. في وقت الاستحواذ ، عرضت Shazam أيضًا إصدارًا مدفوعًا من تطبيقها ، Shazam Encore ، والذي قدم للمستخدمين تجربة خالية من الإعلانات ، والوصول إلى المقطوعات الموسيقية الكاملة من خلال شراكة مع Spotify (SPOT) ، وأكثر من ذلك. بينما يستمر Shazam في دعم Encore ، فإن إزالة الإعلانات من الإصدار الأساسي من النظام الأساسي قد ساهم في تحقيق المساواة.
كمصدر رئيسي للإيرادات ، قدّر شازم في عام 2013 أن المبيعات الرقمية تحقق 300 مليون دولار سنويًا. من بين 20 مليون علامة يوميًا ، ينتج عن الشراء ما بين 5 إلى 10٪ - معظمها عبارة عن موسيقى ، بينما تستمر البرامج التلفزيونية والأفلام والتطبيقات في النمو داخل محفظة Shazam.
الماخذ الرئيسية
- Shazam هو تطبيق للهاتف المحمول وسطح المكتب يحدد الموسيقى والأفلام والأفلام وغير ذلك بناءً على عينة قصيرة اكتشفها الميكروفون على الجهاز. تعد الإحالات هي المصدر الرئيسي لإيرادات Shazam.Apple اشترت Shazam مقابل مبلغ 400 مليون دولار تم الإبلاغ عنه في سبتمبر 2018.
إحالة أعمال شزام
يعد إرسال مستخدمي التطبيق إلى Apple Music وغيرها من منصات مبيعات الموسيقى عبر الإنترنت مجرد طريقة واحدة من الطرق التي يولدها Shazam من خلال الإحالات. بفضل تركيزه الأخير على التلفزيون والإعلانات وغيرها من تنسيقات الوسائط ، يتيح Shazam الآن للمستخدمين الحصول على إحالات في أزياء أخرى أيضًا. تتلقى الشركة رسوم الإحالة عندما يستهدف المستخدمون s من خلال التطبيق. قدم Shazam أيضًا ميزة الكاميرا ، والتي تتيح للمستخدمين مسح الصور مثل رموز QR لإلغاء تأمين العروض الإضافية والخصومات الخاصة وتجارب الوسائط التفاعلية وغير ذلك الكثير. Shazam يكسب رسومًا من إحالة العملاء إلى هذا المحتوى أيضًا.
حقيقة سريع
يتيح Shazam Connect ، وهو منصة للفنانين ، لمنشئي المحتوى التواصل مع المعجبين بهم من خلال النظام الأساسي وتجميع البيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع إبداعاتهم.
خطط مستقبلية
في حين أن إمكانات Shazam المدرة للدخل من خلال الإحالات ليست مهمة ، فقد تكون القيمة الحقيقية للشركة لشركة عملاقة في مجال التكنولوجيا مثل Apple في مخازنها الواسعة لبيانات المستخدم. لدى Shazam قاعدة مستخدم كبيرة ومخصصة تستخدم تطبيقه في أكثر من 20 مليون عملية بحث يوميًا. من خلال عمليات البحث هذه ، لا يساعد Shazam المستخدمين فقط على تحديد الأغاني والأفلام والبرامج التلفزيونية والمحتويات الأخرى ، ولكنه يسجل أيضًا كميات هائلة من البيانات المتعلقة بتفضيلات العملاء وتحديداتهم أيضًا.
خطة شزام
هذا جزء من السبب وراء ترك المحللين يخمنون كيفية استخدام Apple لشازم للمضي قدمًا. قد تستمر Apple في تطوير قدرات Shazam وعروضه ، حتى عبر المنصات المنافسة مثل Android ، من أجل جمع بيانات البحث بشكل أفضل. إذا كان الأمر كذلك ، فإن إزالة الحواجز التي تعترض الاستخدام (مثل النظام الأساسي المتميز المدفوع) ، حتى لو كان ذلك يعني تقليل إيرادات Shazam ، سيكون سعرًا بسيطًا مقابل إمكانية الحصول على مزيد من المعلومات.
التحديات الرئيسية
نظرًا لتاريخها البالغ 20 عامًا وقاعدتها الكبيرة من المستخدمين المتفانين ، تتمتع Shazam بفرصة كبيرة في المنافسة. ومع ذلك ، فإن تهديد الخدمات الجديدة حقيقي جدا. على مر السنين ، عملت Google وشركات التكنولوجيا الأخرى على الاستفادة من الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي لتطوير أدوات مماثلة لشزام في محاولة للتنافس مع التطبيق. الشركات الناشئة مثل SoundHound و Musixmatch قد دخلت الحقل أيضًا ، على أمل تقديم خدمات مماثلة لـ Shazam في محاولة لإنشاء قاعدة مستخدمين. من أجل الحفاظ على موقعها المهيمن ، ستحتاج Apple إلى مواصلة تطوير قدرات Shazam وعروضه.
