في أوائل شهر أكتوبر ، أصدرت حملة السناتورة إليزابيث وارين إعلانًا سياسيًا يبدأ بصوت مسرب من الرئيس التنفيذي لشركة Facebook Inc. (FB) مارك زوكربيرج يتحدث عن كيف "ستذهب الشركة إلى حصيرة وتقاتل" إذا تم انتخاب وارين رئيسًا في عام 2020 يحاول تفتيت الشركة. تم استخدام المقطع ، وهو جزء من ساعتين من الصوت من اجتماعات الموظفين التي عقدت في يوليو والتي حصلت عليها The Verge ، لشرح كيف هزت Big Tech.
يعتقد وارن أن ضعف تطبيق مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة ساعد شركات التكنولوجيا الكبرى على ترسيخ هيمنتها وإلحاق الضرر بالمنافسة والابتكار في هذا القطاع. وفقًا لها ، فإن عدم وجود خيارات للمستهلكين قد سمح لهؤلاء العمالقة التقنيين بإهمال الخصوصية وتجربة المستخدم. إليك كيف تخطط لتعريف FAANGs وحتى ساحة اللعب.
الخطة
من بين خطط وارن الـ 48 ، هي خطة "كيف يمكننا تفكيك Big Tech". وفقًا لها ، تستحوذ الشركات على منافسين أصغر وتستخدم أسواقها المسجلة الملكية على الإنترنت للحد من المنافسة بشكل غير عادل. تتكون خطتها لإصلاح هذا من جزأين رئيسيين وبعض الأهداف للمستقبل:
الأسواق عبر الإنترنت = أدوات النظام الأساسي
يريد وارن إصدار تشريع يتطلب من الأسواق التي تديرها شركات ذات إيرادات عالمية سنوية تتجاوز 90 مليون دولار أن يتم تصنيفها على أنها "أدوات مساعدة للنظام الأساسي". لن يتم السماح للشركات ذات العوائد العالمية السنوية التي تزيد عن 25 مليار دولار بامتلاك المنصة والمشاركين فيها في نفس الوقت. بمعنى آخر ، لن تكون الشركات قادرة على بيع الخدمات في سوق عام تملكه وتتحكم فيه. سيتعين على أدوات النظام الأساسي التعامل مع جميع المستخدمين بإنصاف وعلى قدم المساواة. إذا تم رفع دعوى ضدهم وأدينوا بانتهاك متطلبات الحياد ، فسيتعين عليهم دفع غرامة تعادل 5٪ من إيراداتهم السنوية.
عكس عمليات الاندماج
سوف يعين وارن أيضًا الجهات التنظيمية الفيدرالية التي ستعكس عمليات الدمج "غير القانونية" و "المنافية للمنافسة".
الأهداف
وتتمثل أهدافها الثلاثة في منح الناس مزيدًا من التحكم في كيفية جمع بياناتهم الشخصية ومشاركتها وبيعها ، ومساعدة منافذ الأخبار والفنانين في الحفاظ على قدر أكبر من القيمة التي يولدها محتواها ، وضمان عدم استخدام أي قوة أجنبية لوسائل التواصل الاجتماعي للتأثير على الانتخابات الأمريكية.
ماذا تعني الخطة بالنسبة لـ FAANGs
Facebook: وفقًا لخطة Warren's ، سيتم عكس عملية الاستحواذ على Facebook على Instagram لعام 2012 و WhatsApp لعام 2014 ، وهو ما أطلق عليه Zuckerberg تهديد "وجودي". يقول موقع حملة وارن على الإنترنت "سيواجه فيس بوك ضغطًا حقيقيًا من Instagram و WhatsApp لتحسين تجربة المستخدم وحماية خصوصيتنا".
سبعون في المئة من البالغين في الولايات المتحدة و 51 ٪ من المراهقين في الولايات المتحدة استخدام الفيسبوك ، وفقا لبيو للأبحاث. ومع ذلك ، يستخدم 70٪ من المراهقين الأمريكيين Instagram ، حيث تستخدم منصة Facebook للتنافس مع أمثال Snap Inc. و TikTok. ستعتمد الشركة على Instagram لزيادة إيرادات الإعلانات في السنوات القادمة.
Amazon: لن يُسمح لـ Amazon.com Inc. (AMZN) ببيع منتجاتها الخاصة إلى جانب بائعي الطرف الثالث على Amazon.com ، إذا تم إقرار تشريع وارين. وعلاماتها التجارية الخاصة ، مثل AmazonBasics ، يجب أن تنفصل أو تغلق. سيكون اندماجاتها مع Whole Foods (2017) و Zappos (2009) غير مناسبة.
لم تحقق معظم المئات من العلامات التجارية التي تملكها أمازون نجاحًا كبيرًا ، لكن عويس خازي ، كبير المديرين في Gartner L2 ، قال لـ Retail Dive إن Amazon "تلعب اللعبة الطويلة" وستدرس الكم الهائل من البيانات التي يمكنها الوصول إليها إلى.
Apple: Apple Inc. (AAPL) ليست من بين الشركات المذكورة على موقع حملة وارن الرسمية ، ولكن AppStore سيكون مؤهلاً أيضًا كأداة مساعدة للنظام الأساسي. هذا يعني أن Apple لن تكون قادرة على بيع تطبيقاتها الخاصة ، مثل Apple Music و Apple News ، على المنصة. "يجب أن تكون واحدة أو أخرى" ، قال وارن عندما سئل عنها من قبل The Verge. إما أن يديروا المنصة أو يلعبون في المتجر. إنهم لا يستطيعون القيام بالأمرين معا في نفس الوقت.
Netflix: تواجه Netflix Inc. (NFLX) القليل من المخاطر التنظيمية في هذه المرحلة. في مارس 2019 ، جعلت BMO Capital Markets من Netflix مخزونها التكنولوجي الأعلى بدلاً من Amazon لهذا السبب ، وفقًا لقناة CNBC. ما زال النقاش حول ما إذا كانت الشركة احتكارًا ناشئًا بميزانية المحتوى الأصلية الضخمة.
شركة Alphabet Inc. (GOOGL): يعد كل من Ad Exchange و Google Search من أدوات النظام الأساسي بموجب القانون المقترح وسيحتاج الأمر إلى إيقافه. بدلاً من ذلك ، سيتعين على Google إيقاف تضمين خدمة التسوق المقارنة الخاصة بها ، وتقييمات المطاعم وما إلى ذلك في نتائج البحث ، لأنها ستتنافس مع شركات أخرى مثل Yelp ، وتفصل أعمالها عن Ad Exchange. كما أن عمليات الاستحواذ على Waze و Nest و DoubleClick ستكون غير مناسبة.
كيف بدأت الحركة؟
لم تكن إليزابيث وارن تتحدث عن احتكارات التكنولوجيا لما دامت تتحدث عن تفكيك البنوك الكبرى. لا يظهر مقطع الفيديو الفيروسي الخاص بها في مؤتمر الكود الثاني في عام 2015 تركيزها المذكور في وادي السيليكون. ولكن بعد مرور عام ، خلال خطاب رئيسي في منتدى نيو أميركا لمركز الأبحاث حول الاحتكارات ، انتقدت وارن عمالقة التكنولوجيا "لاختراق المنافسة" لأول مرة ، وتصدرت عناوين الصحف. وقالت: "لقد خلقت غوغل وأبل وأمازون تقنيات تخريبية غيرت العالم وكل يوم تقدم قيمة هائلة. تستحق أن تكون مربحة وناجحة للغاية. لكن يجب أن تظل فرصة التنافس مفتوحة للوافدين الجدد والمنافسين الأصغر الذين يريدون وقدمت أمثلة ، مثل توجيه أمازون للمستهلكين إلى الكتب التي تنشرها ، ومعاملة أبل لشركات بث الموسيقى المتنافسة مثل سبوتيفي وجوجل التي تمنح معاملة تفضيلية لمنتجاتها في محرك البحث الخاص بها. اقرأ على الانترنت.
لكن من أين جاء الإلهام؟ ذكرت النيويوركر أنه في أوائل عام 2016 ، التقى وارن برئيس برنامج الأسواق المفتوحة لأمريكا الجديدة ، باري لين ، وواحد من زملائه القانونيين لينا خان. تحدثوا عن هيمنة بعض التكتلات ، وأوصى خان ولين بتفكيك بعض هذه الشركات العملاقة. (انفصلت الأسواق المفتوحة في وقت لاحق عن أمريكا الجديدة بعد أن انتقد السابق جوجل ، أحد الممولين الرئيسيين لمركز الأبحاث.)
على عكس الاتحاد الأوروبي ، تقلص نشاط مكافحة الاحتكار الأمريكي منذ سبعينيات القرن الماضي ، ويساهم وارن في إنعاشه بشكل كبير. في وقت خطابها ، وصفت المؤسس المشارك لفوكس ، ماثيو إغليسياس ، اقتراحها بزيادة التدقيق في مكافحة الاحتكار في قطاع التكنولوجيا "أكثر خطورة من الناحية السياسية مما فعله أوباما" و "الانفصال الحاسم عن الإجماع المستمر منذ أمد طويل بأن سياسة مكافحة الاحتكار يجب أن تكون وثيقة مرتبطة برفاهية المستهلك بدلاً من مجرد التدخل في معارك الشركات مع بعضها البعض."
في أكتوبر 2016 ، أضافت هيلاري كلينتون ، المرشحة للرئاسة ، "التزاما جديدا بتعزيز المنافسة ، ومعالجة التركيز المفرط وإساءة استخدام القوة الاقتصادية ، وتنشيط قوانين مكافحة الاحتكار وإنفاذها" في قائمة أهداف الحملة. افتتاحية بعنوان "نسيت AT&T. "الاحتكارات الحقيقية هي غوغل وفيسبوك". لقد كانت Big Big رسميا من أكبر أهداف الحزبين.
