أصبحت شركة Apple Inc. (AAPL) ، التي تأسست عام 1976 ، أول شركة أمريكية تتفوق على القيمة السوقية بقيمة 1 تريليون دولار في العام الماضي ، حيث حفز iPhone على نمو مذهل في المبيعات والأرباح وسعر سهمه. منذ ذلك الحين ، تراجعت قيمة شركة Apple إلى حوالي 940 مليار دولار بسبب المخاوف من تباطؤ مبيعات أجهزة iPhone ، حيث تتحرك الشركة بقوة لتحويل نفسها من بائع رئيسي لأجهزة التكنولوجيا إلى واحد من كبار مزودي الخدمات الرقمية في العالم. للقيام بذلك ، يجب على Apple زيادة المبيعات التي تحصل عليها من البرامج والخدمات بشكل حاد.
ملف تعريف Apple الجديد
بالفعل ، يقول بعض مراقبي السوق ، بما في ذلك Piper Jaffray ، أن شركة Apple قد تطورت إلى حد كبير بحيث أصبحت أعمال خدماتها اليوم تقدر بنحو 500 مليار دولار ، أي أكثر من القيمة المقدرة بـ 400 مليار دولار لأعمال الأجهزة. هذا على الرغم من أن الخدمات تضم حصة أقل بكثير من إجمالي مبيعات Apple.
في السنة المالية 2018 ، أعلنت شركة آبل عن مبيعات بلغت 265.6 مليار دولار على صافي دخل بلغ 59.5 مليار دولار. في الربع الأول من عام 2019 ، بلغت الأرباح 4.18 دولار على أساس السهم ، وهو أعلى مستوى على الإطلاق. حققت شركة آبل إيرادات بلغت 84.3 مليار دولار في الربع الأول ، حيث شكلت أعمال iPhone ما نسبته 61.7٪ من إجمالي المبيعات. شكلت شريحة الخدمات المتنامية من شركة آبل 12.9 ٪ من العائدات ، متقدما على نظام التشغيل Mac ، والذي حقق 8.8 ٪ من إجمالي الإيرادات. وشكل قطاع الأجهزة القابلة للارتداء ، والمنزل والإكسسوارات 8.7 ٪ من المبيعات ، وشكلت الآيباد 8 ٪.
في ما يلي نظرة أكثر تفصيلاً على أكثر 5 خطوط تجارية ربحًا من Apple.
ايفون
صُنِّف المنتج الأساسي لشركة Apple ، وهو iPhone ، بين أكبر خمسة بائعي للهواتف الذكية في العالم منذ عام 2009. ومع ذلك ، انخفضت مبيعات iPhone بنسبة 15٪ إلى 51.98 مليار دولار في أحدث إصدار مالي للربع الأول المنتهي في ديسمبر. لا يزال iPhone يمثل أكثر من 60٪ من إجمالي مبيعات Apple ، منخفضًا عن أكثر من 70٪ في الربع الأول من عام 2018 ، لكل Statista. تم اعتبار التباطؤ في الصين ، ودورة استبدال الآيفون الأطول ، والمنافسة الشديدة في سوق الهواتف الذكية العالمي ، قوى سلبية. "يتمسك عملاؤنا بأجهزة iPhone الأقدم الخاصة بهم لفترة أطول قليلاً من الماضي. قال تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة تيم كوك ، خلال مكالمة الربع الأول ، عندما اقترن هذا بعوامل الاقتصاد الكلي وخاصة في الأسواق الناشئة ، فقد أدى ذلك إلى انخفاض إيرادات iPhone بنسبة 15 في المائة عن العام الماضي.
خدمات
حقق قطاع خدمات Apple عائدات بلغت 37.2 مليار دولار في السنة المالية 2018 و 10.9 مليار دولار في الربع الأول من عام 2019 ، بزيادة 19 ٪ إلى أعلى مستوى على الإطلاق. في الربع الأول ، سجلت أعمال خدمات آبل هوامش إجمالية بلغت 62.8 ٪ ، وهو ما يقارب ضعف هامش الـ iPhone البالغ 34.3 ٪. كما أن هامش الخدمة أكبر بشكل كبير من هامش Apple البالغ 38٪ في إجمالي أعمالها.
تأتي إيرادات الخدمة من بيع كل شيء بدءًا من خدمات تخزين iCloud إلى اشتراكات Apple Music إلى ضمانات AppleCare.
ارتفعت إيرادات الخدمات بأكثر من خمسة أضعاف منذ عام 2010 إلى 41 مليار دولار ، والمدير التنفيذي لشركة Cook يقود لتسريع هذا النمو. في شهر مارس ، قدمت Apple إضافات جديدة إلى أعمال خدمات Apple ، بما في ذلك خدمة الأفلام والتلفزيون المتدفقة لمنافسة Netflix Inc. (NFLX) و Walt Disney Co. (DIS) ، والتي تسمى Apple TV. كما قدمت بطاقة Apple التي ستتنافس مع عمالقة الدفع المالي الأخرى ، بالإضافة إلى خدمة اشتراك جديدة لألعاب الفيديو وغيرها من المنتجات.
ماك
حققت أعمال أجهزة الكمبيوتر الشخصية من شركة أبل ، والمبنية حول نظام التشغيل Mac ، مبيعات بلغت 25.5 مليار دولار في السنة المالية 2018 ، حتى مع انخفاض مساهمة شركة Mac في نمو شركة Apple ، حيث شهدت صناعة أجهزة الكمبيوتر الشخصية العالمية تباطؤًا في الطلب العالمي. نمت إيرادات ماك بنسبة 9 ٪ في الربع الأول ، على الرغم من ذلك ، مما يدل على قوة العلامة التجارية. لا تزال أعمال Apple للكمبيوتر الشخصي مهمة للشركة من الناحية الاستراتيجية لأنها جزء من عائلة منتجات واسعة ومترابطة تعمل على نظام التشغيل iOS.
اى باد
عندما أطلقت Apple جهاز iPad في عام 2010 ، سرعان ما أصبحت أول كمبيوتر لوحي ناجح تجاريًا يصل إلى السوق. في الأشهر الثلاثة الأولى بعد إصداره ، باع الجهاز أكثر من 3 ملايين وحدة لكل Statista. اعتبارًا من عام 2016 ، استحوذ iPad على حوالي 25٪ من مبيعات الأجهزة اللوحية العالمية. في السنة المالية 2018 ، بلغت مبيعات iPad 18.8 مليار دولار ، وفي الربع الأول نمت بنسبة 17 ٪.
الأجهزة القابلة للارتداء ، المنزل والإكسسوارات
يتكون قطاع أجهزة أبل وملحقاتها المنزلية والإكسسوارات ، والذي كان يسمى سابقًا "منتجات أخرى" ، من أجهزة مثل AirPods و Apple Watches و HomePods. حقق القطاع مبيعات بلغت 17.4 مليار دولار في السنة المالية 2018. في الربع الأول ، نما هذا القطاع بنسبة 33 ٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، مما يجعله قطاع الإيرادات الأسرع نموا في هذا الربع. وقد أبل تكثيف الافراج عن هذه المنتجات. على سبيل المثال ، من المتوقع إطلاق AirPods 2 في النصف الأول من هذا العام ، وهو مزود بميزات متعلقة بالصحة تراقب معدل ضربات المستخدمين.
