العلامة التجارية هي نوعية جيدة لأي عمل تجاري ، لكن العلامة التجارية المعروفة لا تساوي دائمًا النجاح. العديد من الأسماء التجارية للأسر المعيشية لم تعد موجودة ، وتقع فريسة للإفلاس أو الاستحواذ.
عندما تتوقف العلامة التجارية عن الوجود ، قد يكون السبب هو سوء الإدارة إلى جانب ضغوط الصناعة. خذ على سبيل المثال Blockbuster Video ، الذي استسلم للديون المفرطة و Tower Records ، والتي تأثرت بإنشاء متاجر الموسيقى على الإنترنت ، مثل iTunes.
بان آم
تأسست شركة بان آم عام 1927 وكانت أكبر شركة طيران دولية في الولايات المتحدة. كانت الشركة معروفة كمبدع صناعي وكانت أول شركة طيران تقدم أنظمة الحجز المحوسبة وطائرات ضخمة الحجم.
في عام 1998 ، تأثرت الشركة سلبًا بتفجير لوكربي. انفجرت طائرة Pan Am Flight 103 بعد 38 دقيقة فقط من إقلاعها فوق لوكربي ، اسكتلندا ، مما أسفر عن مقتل 747 شخصًا في الهواء و 11 آخرين على الأرض. قبل ذلك ، كانت هناك مشاكل. بعد حرب الخليج الفارسي في عام 1991 ، لم تستطع شركة Pan Am أبدًا استعادة نشاطها كشركة طيران صالحة للخدمة. بعد فترة وجيزة من بدء الحرب ، فرضت شركة الطيران حظرا على المسافرين العراقيين في جميع أنحاء العالم بسبب تهديد الإرهاب.
لقد مر أكثر من 20 عامًا منذ أن طارت الشركة طائرة ، لكن لا يزال شعارها مطبوعًا على المحافظ والقمصان. كان حتى موضوع برنامج تلفزيوني على شبكة ABC ، يدعى بان آم ، بطولة كريستينا ريتشي.
برج السجلات
كانت شركة Tower Records رائدة في مفهوم متجر بيع الموسيقى الكبير. ما بدأ كإطلاق صيدلية الأسرة في سكرامنتو ، كاليفورنيا ، في عام 1960 ، كان لدى Tower Records في ذروته حوالي 200 متجر في 15 دولة. تمتلك الشركة واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في صناعة الموسيقى ، لكنها وقعت فريسة للإفلاس نتيجة للديون المفرطة ، والقرصنة الموسيقية ، وبدء iTunes.
تقدمت الشركة بطلب للإفلاس في عام 2004 ، لكن إرث علامتها التجارية يظل مصدر إلهام لفيلم "Empire Records". كتب الفيلم موظف تاور تاورز السابق.
مدينة الحلبة
تأسست Circuit City في عام 1949 وكانت في يوم من الأيام ثاني أكبر متاجر بيع بالتجزئة للإلكترونيات خلف Best Buy. ومع ذلك ، بينما كان العالم يزيد من نفقاته على الإلكترونيات ، كانت الشركة تواجه مشاكل مالية. حلقت مدينة سيتي للإفلاس في عام 2008.
الحدود
كانت Borders مكتبة كبيرة الحجم لها مواقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة وخارجها. على عكس منافسيها ، كانت الشركة غير قادرة على العثور على الجر في البيئة الرقمية المتغيرة ، وقدمت للإفلاس في عام 2011.
قامت Borders ، التي تم إنشاؤها في آن أربور بولاية ميشيغان في عام 1971 ، بإغلاق جميع مواقع البيع بالتجزئة الخاصة بها وبيعت قائمة ولاء العملاء الخاصة بها ، والتي تضم ملايين الأسماء ، لمنافسة Barnes & Noble مقابل 13.9 مليون دولار. تم شراء مواقع الحدود وإعادة تعيينها من قبل تجار التجزئة الكبار الآخرين.
فيديو القنبلة
تأسست Blockbuster Video في عام 1985 وكانت في وقت واحد العلامة التجارية الأكثر شهرة في مساحة تأجير الفيديو. كانت الشركة مثقلة بأكثر من مليار دولار من الديون ولم تتمكن من الانتقال إلى الرقمية. تقدم Blockbuster بطلب للإفلاس في عام 2010 واستعيض عنه بـ Netflix والخدمات الرقمية الأخرى.
Pets.com
Pets.com كانت واحدة من أكبر شركات الإمداد بالحيوانات الأليفة عبر الإنترنت وكانت أيضًا واحدة من أشهر شركات dot-com التي طويتها خلال أزمة التكنولوجيا عام 2000. انتقلت الشركة من الطرح العام الأولي (IPO) إلى التصفية في أقل من 300 يوم.
اشتهرت الشركة بتميمة دمية جورب. اليوم ، يعيد URL Pets.com توجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بـ PetSmart.
