شهدت شركة General Mills Inc. (GIS) العملاقة للأغذية المعبأة في مينيابوليس انخفاض أسهمها بأكثر من 23٪ منذ بداية العام (YTD) ، مما أدى إلى انخفاض كبير في مؤشر S&P 500 الأوسع نطاقًا ، والذي انخفض بنسبة 2.6٪ خلال نفس الفترة. في الشهر الماضي ، عانى سهم المستهلك أسوأ يوم له منذ 10 سنوات تقريبًا بسبب نتائج الأرباح التي أثارت المخاوف بشأن ارتفاع تكاليف المدخلات وقيمة الاستحواذ بمليارات الدولارات على شركة أغذية الحيوانات الأليفة Blue Buffalo Pets Products Inc.
نظرًا لأن المستثمرين لا يزالون يشعرون بخيبة أمل إزاء التقدم الذي تحقق في استراتيجية التحول العام لشركة "ميلز" ، فإن المحللين في "ويلز فارغو" يجادلون بأن الكثير من السلبية والأخبار السيئة قد تم تحويلها إلى أسهم.
خلال السنوات الأخيرة ، ناضلت الشركة المصنعة للأغذية الاستهلاكية ذات العلامات التجارية وتسويقها من أجل تلبية تفضيلات المستهلكين المتغيرة ، حيث يتجه عدد أكبر من المتسوقين عبر الإنترنت للشراء ويتحولون بعيداً عن ممرات المركز في مقابل خيارات صحية جاهزة. على مدى السنوات الخمس الماضية ، انخفضت مبيعات الحبوب الإجمالية في الولايات المتحدة بنسبة 11 ٪ إلى حوالي 9 مليارات دولار في عام 2017 ، وفقا لشركة أبحاث المستهلك مينتل.
خطة الاسترداد ، والجاموس الأزرق اكتساب موقف GIS لالارتداد
على الرغم من التحديات ، كرر جون بومغارتنر من Wells Fargo تصنيفًا متفوقًا على أسهم GIS وهدفًا سعريًا قدره 51 دولارًا ، مما يعكس ارتفاعًا بنسبة 12٪ عن إغلاق يوم الجمعة عند 45.47 دولار. بعد قضاء يومين على الطريق مع المدير التنفيذي لنظام المعلومات الجغرافية جيف هارمينينج ، أبرز المحلل ثلاثة محركات نمو لشركة صناعة المواد الغذائية. أولاً ، أشار بومجارنر إلى أن استرداد العائدات "حقيقي ويجب عدم تجاهله". أشارت شركة جنرال ميلز إلى عودة النمو المتواضع في صافي المبيعات العضوية خلال الربعين الماضيين ، على الرغم من حقيقة أن صافي المبيعات العضوية للعام المالي الكامل لا يزال متوقعًا.
علاوة على ذلك ، يشير محللو Wells إلى أن خيبة الأمل في الهامش يمكن معالجتها. في الوقت الذي شعر فيه المستثمرون بخيبة أمل من التوجيه بشأن الأرباح التشغيلية للعام المالي بالكامل ، والمتوقع أن يصل إلى 1٪ خلال هذه الفترة ، بانخفاض عن التقدير السابق البالغ 3٪ إلى 4٪ ، تعهدت الشركة المصنعة لعلامات الطعام Yoplait و Progresso بالتخفيض التكاليف ورفع الأسعار على بعض منتجاتها.
أخيرًا ، سلط المحلل الضوء على خطة التشغيل المفصلة والجوهرية لشركة جنرال ميلز لصالح شركة أغذية الحيوانات الأليفة بلو بوفالو ، مشيدًا بـ "الاستحواذ الجيد" للشركة. بشكل عام ، تتوقع Baumgartner انتعاش سهم GIS مع تحسن ثقة المستثمرين.
في حين أن العلامات التجارية الكبرى حاولت أن تكون بصحة جيدة كإستراتيجيتها الرئيسية لاستعادة المستهلكين ، تشير قصة حديثة في صحيفة وول ستريت جورنال إلى أنها قد تعود أيضًا إلى السكر. أطلقت شركة General Mills ، التي تم إصدارها باستخدام نسخة أعلى من البروتين من Cheerios وإزالة المكونات المعدلة وراثياً من Cheerios الأصلية في عام 2014 ، مؤخرًا Lucky Charms Frosted Flakes المحملة بالسكر. تعكس الصفقة الضخمة الأخيرة للشركة مع Blue Buffalo مبادرتها الأكبر للتنويع بعيداً عن تراجع الأعمال وإلى قطاعات نمو جديدة ومبتكرة.
