Moet Hennessy Louis Vuitton SE (OTC: LVMUY) ، والتي يشار إليها عادة باسم LVMH أو Louis Vuitton ، موجودة نتيجة لدمج عام 1987 الشهير بين دار الأزياء Louis Vuitton وشركات النبيذ والمشروبات الروحية Moët Hennessy. العلامة التجارية لويس فويتون لديها تاريخ أطول بكثير. تم إطلاق دار الأزياء في البداية من قبل مؤسسها الذي يحمل الاسم نفسه في عام 1854. وتمتلك مجموعة العلامات التجارية الفاخرة حوالي 70 شركة صغيرة تسميها "منازل" تنتج العديد من العلامات التجارية الراقية. يرجع تاريخ أقدم علامة تجارية للشركة ، علامة النبيذ Château d'Yquem ، إلى القرن السادس عشر.
منذ عام 1989 ، ترأس لويس فويتون رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي بيرنارد أرنو. كبار المسؤولين التنفيذيين الآخرين في الشركة هم أنطونيو بيلوني ، المدير الإداري للمجموعة ؛ دلفين أرنو ، لويس فويتون المنتجات ؛ نيكولاس بازير ، التطوير والاستحواذ ؛ وجان جاك غيوني ، الشؤون المالية.
لويس فويتون نمو الإيرادات
في عام 2018 ، أبلغ لويس فويتون عن 46.8 مليار يورو من إجمالي الإيرادات. هذا يمثل زيادة كبيرة عن الرقم المماثل من 2017 ، 42.6 مليار يورو.
أدناه ، سوف نلقي نظرة فاحصة على العديد من أفضل العلامات التجارية والشركات التابعة والاستحواذات في لويس فويتون.
الماخذ الرئيسية
- اندمجت دار الأزياء لويس فويتون ومصنع النبيذ والمشروبات الروحية مويت هينيسي في عام 1987 لتصبح مويت هينيسي لويس فويتون SE ، المعروفة أيضًا باسم LVMH أو لويس فويتون. وتمتلك الشركة عددًا من الفروع في صناعات الأزياء والأغذية والمشروبات. تشمل قائمة أبرز ما يلي: صانع النبيذ والمشروبات الروحية Veuve Clicquot ، الذي اشتراه لويس فويتون قبل عام من اندماجه مع Mo Hent Hennessy ، مقابل مبلغ لم يكشف عنه. Marc Jacobs International ، حيث تمتلك LVMH حصة مسيطرة ؛ كانت الشركة مربحة لـ LVMH لسنوات ، قبل أن تفقد بعض اللمعان في عام 2018 ، وسط ضغوط تنافسية. طازجة ، خط من الصابون الطبيعي ومنتجات العناية بالبشرة ومنتجات العناية بالشعر التي اشترت LVMH حصة أغلبية فيها مقابل مبلغ لم يكشف عنه في عام 2000.
1. Veuve Clicquot
تأسست شركة Clicquot لصناعة النبيذ والشحن في أواخر القرن الثامن عشر من قِبل Philippe Clicquot ، وكانت معروفة باسم Veuve Clicquot ، وأصبحت معروفة جيدًا بين خبراء الشمبانيا في جميع أنحاء أوروبا والولايات المتحدة في وقت مبكر من عام 1782. وتُعزى الشركة الفرنسية إلى اختراعها لمصباح الشمبانيا. فيليب Clicquot والأجيال اللاحقة من عائلة Clicquot الكمال عن طريق إضافة النبيذ الأحمر خلال عملية صنع الشمبانيا.
اشترى لويس فويتون Veuve Clicquot في عام 1986 مقابل مبلغ لم يكشف عنه ، قبل عام واحد فقط من اندماج شركة الأزياء مع مويت هينيسي. في عام 2018 ، شهد لويس فويتون إيرادات إجمالية بلغت 5.1 مليار يورو من فرع الخمور والمشروبات الروحية ، والتي يعد Veuve Clicquot عضوًا مهمًا فيها. خلال تلك السنة ، باعت الشركة 64.9 مليون زجاجة من الشمبانيا.
2. مارك جاكوبس الدولية
خدم المصمم الحائز على جائزة مارك جاكوبس كمخرج إبداعي لويس فويتون لمدة 16 عامًا. أسفرت الشراكة الاستراتيجية عن امتلاك LVMH حوالي 80 ٪ من شركة جاكوب في عام 2013 ؛ هذا ما يتكهن به المطلعون في الصناعة لأنه لم تكشف الشركة ولا جاكوبس عن التواريخ أو الأرقام المحددة. تنتج شركة Marc Jacobs International ملابس وإكسسوارات عالية الجودة تحت علامتين تجاريتين ، Marc Jacobs و Marc by Marc. اعتبارا من عام 2016 ، بلغت العائدات المرتبطة بها ما يقرب من مليار دولار ، على الرغم من أنه بحلول عام 2018 ، انخفض إلى حوالي 300 مليون دولار ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى قرار مارك جاكوبس بفصل نفسه عن علامة LVMH التجارية.
3. الطازجة
انطلاقًا من اهتمام المستهلكين بالمنتجات الطبيعية ، أطلق Lev Glazman و Alina Roytberg خدمة Fresh in Boston في عام 1991. وتشمل المنتجات المميزة للشركة الصابون الحرفي والعناية بالبشرة ومنتجات العناية بالشعر التي تتميز بمكونات طبيعية مثل الحليب والسكر والشاي. كما تنتج خطًا من الشموع المميزة. بعد خمسة وعشرين عامًا في عام 2016 ، أطلقت Fresh مختبر Fresh Research ، الذي يقع في مركز أبحاث Helios التابع لشركة LVMH في سان جان دي براي ، فرنسا.
استحوذت LVMH على حصة أغلبية في Fresh عام 2000 مقابل مبلغ لم يكشف عنه. اعتبارا من عام 2018 ، تشكل العطور ومستحضرات التجميل حوالي 13 ٪ من صافي إيرادات LVMH.
تعد عطور Guerlain ، و TAG Heuer لصناعة الساعات السويسرية ، ومجوهرات Bulgari من بين أكبر الشركات التابعة للشركة.
4. جورلين
أسس بيير فرانسوا جيرلان دار العطور جيرلان في عام 1828 بهدف بيع العطور الراقية. كان من بين عملاء جورلين في وقت إطلاقه شخصيات سياسية وعامة كبرى مثل نابليون الثالث والملكة إيزابيلا الثانية ملكة إسبانيا والملكة فيكتوريا. ظلت الشركة مملوكة ومدارة من قبل أفراد من عائلة جورلين حتى استحوذت عليها شركة LVMH في عام 1994 مقابل مبلغ لم يكشف عنه. مع ما يقرب من 800 منتج تم تقديمه على مدار تاريخه ، تظل Guerlain اسمًا مألوفًا للعطور التي لا تنسى مثل Shalimar و Champs-Élysées و Insolence.
5. تاغ هوير
كان TAG Heuer من بنات أفكار مبتكر الساعات السويسرية Edouard Heuer. تتبع الشركة جذورها إلى St-Imier ، سويسرا ، حيث براءة اختراع Heuer لساعته الأولى في عام 1882. في عام 2019 ، تتميز العديد من الساعات بتصميم ثلاثي الكرونوغراف ، ولكن تصميم Heuer كان الأول والوحيد من نوعه خلال القرن التاسع عشر و معظم القرن العشرين. في ولادة صناعة السيارات ، ظهرت كرونوغرافات هوير في السيارات ، وكذلك في الطائرات والقوارب. اندمجت Heuer مع Techniques d'Avant Garde ، أو TAG ، في عام 1985 ، واشترت LVHM حوالي 100٪ من ملكية TAG Heuer في عام 1999 مقابل مبلغ لم يكشف عنه. في عام 2018 ، شكلت الساعات والمجوهرات حوالي 8 ٪ من إجمالي إيرادات LVMH. لا تزال TAG Heuer الراعي الرئيسي لفريق السباق Red Bull Formula One ، وهي شراكة جلبتها العلامة التجارية TAG في الثمانينيات.
تمتلك LVMH ما يقرب من 70 شركة تابعة تغطي مجموعة كبيرة من سوق المنتجات الفاخرة ، بما في ذلك العلامات التجارية العالمية مثل Fendi و Sephora و Zenith.
6. بلغاري
تشتهر بولغاري بالإبداع وتصميمات المجوهرات الملونة ، وكانت في طليعة "la dolce vita" التي تبيع السلع منذ تأسيسها من قِبل المهاجر اليوناني سوتيريوس فولغاريس في عام 1884. يعد المتجر الرئيسي للشركة الإيطالية في فيا دي كوندوتي أحد المعالم التاريخية في روما زار مناطق الجذب السياحي. استحوذت LVMH على حصة 50.4 ٪ في بولغاري في عام 2011 في صفقة لجميع الأسهم بقيمة 4.3 مليار يورو.
عمليات الاستحواذ الأخيرة
مع ما يقرب من 70 شركة تابعة في مجموعة من مجالات المنتجات الفاخرة ، هناك العديد من العلامات التجارية الأخرى في مستقرة لويس فويتون. البعض ، مثل Berluti و Moynat ، هم الأكثر شعبية في أوروبا وربما أقل دراية للمستهلكين الأمريكيين. البعض الآخر ، بما في ذلك Belvedere و Zenith و Fendi و Sephora معروفون في جميع أنحاء العالم.
استراتيجية الاقتناء
في حين أن LVMH استحوذت على عدد كبير من الشركات على مر العقود ، فإنها تميل إلى القيام بذلك دون قدر كبير من الازدهار. بدلاً من ذلك ، يبحث Louis Vuitton عن العلامات التجارية التي ستعزز عروض منتجاتها مع السماح لها أيضًا بالحفاظ على ارتباطات علاماتها التجارية الفاخرة والأناقة. بالنظر إلى أن العديد من العلامات التجارية في عائلة LVMH تتمتع بعدة عقود من التاريخ ، فمن المحتمل أن تتطلع LVMH إلى الاستحواذ على عدد كبير من الشركات الجديدة التي تتجه نحو المستقبل.
