ما هي نسبة الطاقة؟
تُظهر نسبة الطاقة مقدار الإيرادات التي تجنيها شركة وسائط البث مقارنةً بالمبلغ المتوقع أن تجنيه في ضوء حصتها في السوق. يتم حسابها على النحو التالي:
إيرادات الشركة / (حصة الجمهور * إجمالي إيرادات السوق)
فهم نسبة الطاقة
ترغب الشركات في الحصول على نسبة طاقة لا تقل عن 1.0 ، مما يشير إلى مستويات الإيرادات المتوقعة. تشير نسبة الطاقة الأعلى إلى مقدار أكبر من الإيرادات المتلقاة من مشاركة جمهور الشركة. تُظهر نسب الطاقة مدى تحويل شركات الوسائط لتصنيفاتها إلى إيرادات إعلانات. تشير القيم الأكبر من القيمة إلى أن الشركة تتفوق على صناعتها.
تساعد نسب الطاقة شركات الإعلام على تقييم أدائها الخاص ، وفي حالة وجود عملية استحواذ أو دمج محتملة ، تقوم بتقييم أداء شركة وسائط مستهدفة. يولي المحللون والمستثمرون أيضًا اهتمامًا كبيرًا بنسب الطاقة نظرًا لأنها توفر نظرة ثاقبة حول مدى كفاءة الشركات في تحويل التصنيفات إلى إيرادات. يمكن أيضًا استخدام نسب الطاقة لمقارنة أداء إيرادات إحدى فئات الوسائط (مثل الإنترنت) بفئة أخرى (مثل الصحف).
بينما تقيس نسب الطاقة الكفاءة في تحقيق إيرادات نسبة إلى الجمهور ، إلا أنها لا تقيس ربحية المذيع. بمعنى آخر ، قد تكون نسبة البث عالية بالنسبة إلى جهة البث غير مربحة ، على سبيل المثال ، بسبب ارتفاع تكاليف البرمجة.
العوامل التي تؤثر على نسب الطاقة؟
كشفت دراسة أكاديمية أجريت عام 2005 عن نسب الطاقة لمحطات البث الإذاعي في الولايات المتحدة والتي نُشرت في مجلة دراسات الأعمال التجارية في مجلة Journal of Media Business Studies أنه مع نمو حصة جمهور محطة إذاعية ، تتزايد حصتها في إيرادات السوق بشكل غير متناسب. على العكس من ذلك ، تقلصت حصة جمهورها ، وتقل حصة الشركة من عائدات السوق بشكل غير متناسب. عند النظر إلى أكبر 100 مذيع في الولايات المتحدة ، وجدت تلك الدراسة نفسها ، وكذلك غيرها ، أن نسب الطاقة لمذيع معين يمكن أن تكون أقل من المتوقع بسبب النقص النسبي في الطلب على جمهورها بالنسبة لشرائح الجمهور الأخرى. يمكن أن يؤثر تنسيق المحطة بشكل إيجابي (الأخبار / الحديث) أو سلبًا (مثل سهولة الاستماع وتلك التي تستهدف الأقليات العرقية) على نسبة الطاقة. بشكل عام ، تولد محطات AM نسب طاقة أقل من محطات FM.
عندما يقوم المحللون وفرق الإدارة بتقييم نسب الطاقة ، فإنهم يبحثون أيضًا في نسب الأجزاء اليومية والمجموعات السكانية ، على سبيل المثال ، الفئة المغطاة من 18 إلى 49 عامًا. كما يقومون بتقييم الاتجاه عبر الفترات الزمنية. يؤثر تقييم فرق الإدارة لنسبة الطاقة على استثمارات البرمجة ، وتوظيف المواهب والتعويضات ، وقرارات شراء المحطات بالإضافة إلى قرارات تخطيط الشركات طويلة الأجل.
