من خلال عملياتها في 190 دولة والمنتجات التي يستخدمها 2.5 مليار شخص يوميًا ، تعد شركة Unilever plc (UL) أقرب ما تملكه الأرض إلى شركة موجودة بالفعل. عدد المستخدمين النهائيين من التركيبات يونيليفر في المليارات. إذا كنت قد غسلت شعرك من قبل ، أو استخدمت مسحة قطنية تحمل اسمًا تجاريًا ، أو طبقت هلامًا من علامة تجارية على شفتيك المشقوقة ، فمن شبه المؤكد أنك استخدمت منتجًا أو منتجات Unilever. لكن الشركة تتطلع الآن إلى التركيز على قطاعات نمو أسرع والتخلص من بعض أعمالها. في ديسمبر 2017 ، أعلنت الشركة عن بيع أعمال فروق الأسعار لشركة KKR للأسهم الخاصة بحوالي 8 مليارات دولار. تعتبر من الناحية الفنية شركة مقاومة للركود.
الماخذ الرئيسية
- تعد يونيليفر شركة ضخمة متعددة الجنسيات ومليارات اليورو. إنهم يقومون بمعظم مبيعاتهم في قطاعات الجمال والعناية الشخصية والغذاء والمشروبات. الرعاية المنزلية هي واحدة من أسرع القطاعات نمواً. وتشمل المنافسين الرئيسيين بروكتور آند جامبل وكيمبرلي كلارك.
تنويع
مقاطعة يونيليفر ستكون عملاً أكثر مما يستحق. سواء كنت تغسل جسمك بهلام استحمام مطري مثل Dove ، أو واحد شديد مثل Ax ، أو مع صديقة للعائلة مثل Lever 2000 ، فأنت أحد عملاء Unilever. في الواقع ، فإن تقديم علامات تجارية متعددة في نفس الفئة هو تخصص لشركة Unilever. في عالم المارجرين غير المثير ، الأعمال التي تبيعها الآن ، عرضت شركة يونيليفر كونتري كروك ، الوعد ، لا أستطيع أن أصدق أنها ليست زبدة… تحصل على الفكرة. بغض النظر عن مدى ذوقك الخاص ، فقد وجدت شركة Unilever طريقة تلبيتها.
تقسم يونيليفر عملياتها إلى أربع فئات: العناية الشخصية ، الطعام (صلصة المعكرونة ، الحساء ، إلخ) ، المرطبات (التي تحتوي على أكثر أو أقل من المشروبات ، والوجبات السريعة) والرعاية المنزلية (منتجات التنظيف).
الجمال والعناية الشخصية
تعد "العناية الشخصية" أكبر قطاع في يونيليفر ، حيث تحتوي على خمسة من علامات الشركة البالغة مليارات الدولارات ، وبلغت مبيعاتها 20.6 مليار يورو في عام 2018. هذه العلامات التجارية الخمسة هي:
حمامة: شامبو ، مكيف ، غسل الجسم ، غسول ، إلخ.
Rexona: مضاد للعرق ، يتم تسويقه على أنه شهادة في أمريكا الشمالية
الفأس: رذاذ الجسم المذكور أعلاه والمنتجات ذات الصلة
لوكس: صابون يباع في جميع أنحاء العالم ، ولكنه الأكثر شعبية في جميع أنحاء جنوب آسيا
صانسيلك: العناية بالشعر
أظهرت نتائج الأرباح التي تم إصدارها في الربع الثالث من عام 2019 نمو هذا القطاع بنسبة 3.3٪ على أساس سنوي. على الرغم من أن هذا أقل قليلاً من النسبة المستهدفة 3-5٪ ، إلا أن شركة Unilever تستعد لمواصلة النمو مع السكان ، خاصة وأن العلامات التجارية المذكورة أعلاه ليست أسماء عائلية فقط ، ولكن هذه المنتجات موجودة فعليًا في ملايين المنازل حول العالم.
الأطعمة والمرطبات
اعتبارًا من تقرير أرباح الربع الثالث لعام 2019 ، يظل قطاع المواد الغذائية لشركة Unilever مؤسسة بمليارات الدولارات تعتمد على أكبر علامة تجارية لمنتجات Unilever: Knorr ، الشركة الألمانية لصناعة الحساء والصلصات. بلغت قيمة المبيعات خلال الربع نفسه 5 مليارات يورو ، أي أقل بقليل من 5.6 مليار يورو التي تم نشرها من قطاع الرعاية الشخصية لنفس الفترة.
تمثل Food ما يزيد عن 25٪ من الأرباح التشغيلية لشركة Unilever ، ويأتي اليوم نصف مبيعات Knorr في جنوب آسيا وتركيا والشرق الأوسط / شمال إفريقيا. بعض العلامات التجارية الأخرى التي تملكها شركة يونيليفر هي:
ماغنوم: أيس كريم ممتاز
هيلمان وأفضل الأطعمة: بهارات قابلة للنشر
ليبتون: الشاي والشاي المثلج
كلوندايك: قضبان الآيس كريم
Talenti: الجيلاتي على الطريقة الإيطالية
شهد عام 2015 عامًا فاصلاً حيث كشفت شركة يونيليفر عن وحدة أعمال الخبز والطهي والانتشار في أوروبا وأمريكا الشمالية ، على أمل إبعاد أكلة الطعام عن الزبدة ونحو المزيد من البدائل الاصطناعية.
رعاية منزلية
ينمو قطاع الرعاية المنزلية في شركة يونيليفر بسرعة ، حيث حقق 80٪ من مبيعاته في الأسواق الناشئة. تضمنت الرعاية المنزلية التي تزيد قيمتها عن 10 مليارات يورو من الربع الثالث 2018 إلى الربع الثالث 2019 تنظيف الأقمشة وتنقية المياه المنزلية ومنتجات الغسيل. مع تقدم العالم ، سيستمر الطلب على المواد المنزلية الشائعة في دول العالم الأول في الزيادة. بعض ماركات العناية المنزلية المملوكة لشركة Unilever هي:
نادي الدولار حلاقة: شفرات الحلاقة الإلكتروني
تصفح: منظفات الغسيل
Robijn: المنقي النسيج
أومو (برسيل): علامة غسيل عالمية
الهواء الأزرق: حلول تنقية الهواء المنزلية
الأخبار السيئة هي أن معظم عملاتهم تعرضوا للضرب مقابل الجنيه الإسترليني واليورو في أواخر العشرات من القرن الماضي (ذات أهمية خاصة لشركة يونيليفر ، التي يوجد مقرها الرئيسي في لندن وروتردام). لحسن الحظ بالنسبة لشركة يونيليفر ، وأي شركة أخرى لها عمليات واسعة في آسيا وإفريقيا والشرق الأوسط ، يعتبر تخفيض قيمة العملة حدثًا نادرًا. لا يزال نمو المنتج يتمتع بصحة جيدة في قطاع الرعاية المنزلية لشركة يونيليفر ، بزيادة 5.4٪ في الربع الثالث من عام 2019.
الخط السفلي
مع وجود العديد من علاماتها التجارية في مواقع متنوعة مثل سنغافورة وبروكسل ، تعد Unilever بمثابة تعريف لمجموعة عالمية. تكمن موهبة يونيليفر في شراء علامات تجارية باهظة الثمن لكنها لا تزال منخفضة القيمة واستخدام التدفق النقدي التشغيلي العملاق للشركة لتحويل هذه العلامات التجارية إلى رواد السوق في جميع أنحاء العالم. تعمل شركة Unilever في عدد من الدول أكثر من أي شركة تقريبًا ، وإذا اضطررت إلى اختيار شركة متعددة الجنسيات لتكون في نهاية المطاف أول شركة تقوم بأعمال في مكان آخر في النظام الشمسي ، فستكون شركة Unilever ضمن قائمة المرشحين المفضلين.
