للجهود التسويقية للشركة تأثير مباشر على المبيعات وحصة السوق ، لكنها ليست العوامل الوحيدة التي تؤثر على أداء الصناعة. تعد صورة العلامة التجارية الإيجابية أمرًا حيويًا لنجاح الأعمال ، والعلامة التجارية أكثر من مجرد اسم مألوف يتم تقديمه من خلال استراتيجيات الإعلان التقليدية.
تشمل العلامة التجارية تجربة المستهلك الكاملة مع كل من المنتج والشركة ، مما يجعلها أداة قوية لاكتساب قوة السوق. قامت Apple ، على سبيل المثال ، ببناء علامتها التجارية على شغف مؤسسها وابتكاراتها ، واكتسبت التقدير لتلبية احتياجات واحتياجات المستهلكين المعاصرين.
حصلت الوعي بالعلامة التجارية على جزء لا يستهان به من حصة السوق في الأيام الأولى لأجهزة الكمبيوتر الشخصية ، ولا يزال الأمر يتطلب علامة تجارية قوية لتكون رائدة في السوق في هذا المجال مع تقدم التكنولوجيا. تدعم Apple صورة العلامة التجارية الإيجابية من خلال التواصل مع المستهلكين والاستمرار في تلبية احتياجاتهم. تحافظ أخلاقيات العمل الجيدة وحملات التسويق الإبداعية أيضًا على مكانة الشركة في السوق.
الإستراتيجية المتكاملة للتسويق والعلامة التجارية هي الأكثر فعالية في زيادة حصتها في السوق. قامت ماريوت بتسويق خطها الخاص بفندق رينيسانس كإقامة للمسافرين من رجال الأعمال المهتمين بالثقافة والخبرات التي توفرها الوجهة. قامت الشركة ببناء صورة العلامة التجارية هذه عن طريق إنشاء موقع ويب تفاعلي يسمح للزائرين باستكشاف مناطق الجذب المحلية بالقرب من كل فندق ، وهي استراتيجية اكتسبت الشركة مكانة جيدة بين القطاع المستهدف في السوق.
في بعض الحالات ، قد يكون السوق مدفوعًا بالأساس ، مما يعني أن الشركة التي لديها أدنى أسعار للمنتجات تمتلك أكبر حصة في السوق. ومع ذلك ، فإن قوة العلامة التجارية والتسويق واضحة في هذه الأسواق أيضًا. قادة المشروبات الغازية مثل Coca-Cola و Pepsi ، على سبيل المثال ، يولدون باستمرار مبيعات أكثر من المنافسين بأسعار أرخص.
