ما هو نشر نظرية الابتكارات
نظرية نشر الابتكارات هي فرضية توضح كيف تنتشر التطورات التكنولوجية وغيرها من التطورات في جميع المجتمعات والثقافات ، من المقدمة إلى التبني على نطاق أوسع. تسعى نظرية نشر الابتكارات إلى شرح كيف ولماذا يتم تبني الأفكار والممارسات الجديدة ، مع إمكانية نشر جداول زمنية على فترات طويلة.
تعد الطريقة التي يتم بها توصيل الابتكارات إلى أجزاء مختلفة من المجتمع والآراء الذاتية المرتبطة بالابتكارات من العوامل المهمة في سرعة انتشارها أو انتشارها. هذا مهم لفهم عند تطوير حصة السوق.
فهم نشر نظرية الابتكارات
تم تطوير هذه النظرية من قبل م. ر. روجرز ، وهو منظِّر اتصالات في جامعة نيو مكسيكو ، في عام 1962. وهو يشرح مرور الفكرة عبر مراحل التبني من قبل مختلف الجهات الفاعلة. الأشخاص الرئيسيين في نشر نظرية الابتكارات هم:
- المبتكرين: أشخاص منفتحون على المخاطر وأول من يجرب الأفكار الجديدة. المتبنون الأوائل: الأشخاص المهتمون بتجربة تقنيات جديدة وإثبات فائدتها في المجتمع. الأغلبية المبكرة: تمهد الغالبية المبكرة الطريق لاستخدام الابتكار داخل المجتمع السائد وهي جزء من عامة السكان. الغالبية المتأخرة: الغالبية المتأخرة هي أيضًا جزء من عامة السكان وتشير إلى مجموعة الأشخاص الذين يتابعون الأغلبية المبكرة في تبني الابتكار كجزء من حياتهم اليومية. المتخلفون: كما يشير الاسم ، يتأخر المتخلفون عن عامة الناس في تبني منتجات مبتكرة وأفكار جديدة. هذا هو في المقام الأول لأنهم يكرهون المخاطر وتعيين في طرقهم للقيام بالأشياء. لكن اكتساح الابتكار من خلال المجتمع السائد يجعل من المستحيل بالنسبة لهم إدارة حياتهم اليومية (والعمل) بدونها. نتيجة لذلك ، يجبرون على البدء في استخدامه.
تشمل العوامل التي تؤثر على معدل انتشار الابتكار مزيج سكان الريف إلى الحضر داخل المجتمع ، ومستوى التعليم في المجتمع ، ومدى التصنيع والتطوير. المجتمعات المختلفة من المحتمل أن يكون لها معدلات تبني مختلفة. معدل التبني هو المعدل الذي يقبل به أعضاء المجتمع ابتكارًا جديدًا. تختلف معدلات التبني لأنواع مختلفة من الابتكار. على سبيل المثال ، ربما يكون مجتمع ما قد تبنى الإنترنت بشكل أسرع من اعتماده على السيارة بسبب التكلفة وسهولة الوصول إليها والألفة بالتغير التكنولوجي.
أمثلة لنشر نظرية الابتكار
بينما تم تطوير نشر نظرية الابتكار خلال القرن العشرين ، فإن معظم التقنيات الحديثة في التقدم البشري ، سواء كانت مطبعة خلال القرن السادس عشر أو شبكة الإنترنت في القرن العشرين ، اتبعت طريقًا مشابهًا لتبنيها على نطاق واسع.
يتم استخدام نظرية نشر الابتكارات على نطاق واسع من قبل المسوقين لتعزيز اعتماد منتجاتهم. في مثل هذه الحالات ، يجد المسوقون عمومًا مجموعة مبكرة من المتبنين المتحمسين للمنتج. هؤلاء المتبنون الأوائل مسؤولون عن تبجيل فائدتها للجماهير السائدة.
مثال حديث لهذه الطريقة هو Facebook. لقد بدأ كمنتج يستهدف الطلاب والمهنيين في المؤسسات التعليمية. نشر الطلاب استخدام المنتج في التيار الرئيسي للمجتمع وعبر الحدود.
كما تستخدم نظرية نشر الابتكارات لتصميم برامج الصحة العامة. مرة أخرى ، يتم اختيار مجموعة من الأشخاص كأشخاص متبنين مبكرين لتكنولوجيا أو ممارسة جديدة. أنها تنشر الوعي حول التكنولوجيا الجديدة أو الممارسة للآخرين. لكن مثل هذه البرامج لا تنجح دائمًا بسبب القيود الثقافية.
