ما هي العلامة التجارية
العلامة التجارية هي رمز تعريف ، علامة ، شعار ، اسم ، كلمة و / أو جملة تستخدمها الشركات لتمييز منتجاتها عن غيرها. يمكن استخدام مزيج من عنصر واحد أو أكثر من هذه العناصر لإنشاء هوية العلامة التجارية. تسمى الحماية القانونية الممنوحة لاسم العلامة التجارية علامة تجارية.
الإنصاف العلامة التجارية
كسر أسفل العلامة التجارية
تعتبر العلامة التجارية واحدة من أكثر أصول الشركة قيمة. يمثل وجه الشركة أو الشعار أو الشعار أو العلامة المميزة التي يربطها الجمهور بالشركة. في الواقع ، غالباً ما يشار إلى الشركة بعلامتها التجارية ، وتصبح واحدة. تحمل العلامة التجارية للشركة قيمة نقدية في سوق الأوراق المالية (إذا كانت الشركة عامة) ، مما يؤثر على قيمة الأسهم أثناء صعودها وهبوطها. لهذه الأسباب ، من المهم التمسك بنزاهة العلامة التجارية.
خلق العلامة التجارية
عندما تقرر شركة ما أن تستقر على العلامة التجارية لتكون صورتها العامة ، يجب عليها أولاً تحديد هوية علامتها التجارية ، أو كيف تريد عرضها. على سبيل المثال ، غالبًا ما يشتمل شعار الشركة على الرسالة أو الشعار أو المنتج الذي تقدمه الشركة. الهدف هو جعل العلامة التجارية لا تنسى وجذابة للمستهلك. تتشاور الشركة عادةً مع شركة تصميم أو فريق تصميم للتوصل إلى أفكار للجوانب المرئية للعلامة التجارية ، مثل الشعار أو الرمز. تقوم العلامة التجارية الناجحة بدقة بتصوير الرسالة أو الشعور بأن الشركة تحاول الوصول إليها وتؤدي إلى وعي بالعلامة التجارية ، أو الاعتراف بوجود العلامة التجارية وما تقدمه. من ناحية أخرى ، غالبًا ما تنتج العلامة التجارية غير الفعالة عن سوء الفهم.
بمجرد أن تخلق العلامة التجارية شعورًا إيجابيًا بين جمهورها المستهدف ، يقال إن الشركة قد بنت حقوق ملكية للعلامة التجارية. بعض الأمثلة على الشركات ذات حقوق ملكية العلامة التجارية - التي تمتلك علامات تجارية معروفة جدًا للمنتجات - هي Microsoft و Coca-Cola و Ferrari و Apple و Facebook.
إذا تم ذلك بشكل صحيح ، فإن العلامة التجارية تؤدي إلى زيادة في المبيعات ليس فقط للمنتج المحدد الذي يتم بيعه ، ولكن أيضًا للمنتجات الأخرى التي تبيعها نفس الشركة. تضفي العلامة التجارية الجيدة الثقة في المستهلك ، وبعد تجربة جيدة مع منتج واحد ، من المرجح أن يحاول المستهلك تجربة منتج آخر يتعلق بنفس العلامة التجارية. وغالبًا ما يشار إلى هذه الظاهرة باسم ولاء العلامة التجارية.
العلامات التجارية عبر التاريخ
لطالما استخدمت العلامات التجارية في تمييز المنتجات واتخذت أشكالًا مختلفة. على سبيل المثال ، أقدم علامة تجارية عامة معروفة لا تزال تستخدم حتى اليوم هي معجون عشبي من الهند يسمى Chyawanprash. في القرن الثالث عشر ، بدأ الإيطاليون في وضع علامات مائية على ورقتهم كشكل من أشكال العلامات التجارية. يشير مصطلح "العلامة التجارية" أيضًا إلى العلامات الفريدة المحترقة في جلود الأبقار لتمييز حيوانات مالك عن حيوانات أخرى.
