مرت BlackBerry Limited (BBRY) ، والمعروفة باسم Research in Motion (RIM) حتى يوليو 2013 ، بعدة دورات من النجاح والفشل. نظرًا لتقسيم الأسهم بنسبة 3: 1 في أغسطس 2007 ، تراجعت أسعار أسهم BlackBerry فعليًا من أعلى مستوى لها وهو 84 دولارًا إلى حوالي 9 دولارات في الوقت الحالي. كيف انكسرت شركة تكنولوجيا ثورية متطورة بشكل سيء للغاية؟
انه التاريخ
أصبحت BlackBerry الشركة الرائدة في تقديم خدمات البريد الإلكتروني للهواتف المحمولة باليد باستخدام لوحة مفاتيح QWERTY التي تحمل علامات تجارية ، وأصبحت على الفور حبيبة قادة العالم وشركات الامتياز والأثرياء والمشاهير على حد سواء. منذ وقت ليس ببعيد ، كان استخدام جهاز BlackBerry هو رمز الحالة ، وكان إدمان BlackBerry حالة شائعة.
تبين أن العالم اللاسلكي الذي يعمل دائمًا والمتواصل دائمًا والذي سمح بالوصول الآمن والموثوق إلى رسائل البريد الإلكتروني مفيد للغاية للشركات. كان الإصدار الأول البارز من BlackBerry ، وهو Inter @ ctive Pager 950 ، في عام 1998. وكان به شاشة صغيرة الحجم وأزرار لوحة مفاتيح وكرة التتبع الشهيرة التي سمحت بالمزامنة السلسة والوصول المستمر إلى رسائل البريد الإلكتروني للشركات. أصبحت ضربة فورية ، ومن ثم لم يكن هناك نظرة إلى الوراء. في عام 1999 ، قدمت الشركة جهاز النداء 850 ، الذي يدعم "البريد الإلكتروني الإعلامي" من خادم تبادل Microsoft Corporation (MSFT) ، وفي عام 2000 ، أطلقت BlackBerry أول هاتف ذكي يسمى "BlackBerry 957."
نظرًا لزيادة استخدام المؤسسات والحكومات ، ارتفعت إيرادات RIM بشكل كبير بين عامي 1999 و 2001. واستمرت في توسيع وظائفها في BlackBerry Enterprise Server (BES) ونظام التشغيل BlackBerry OS. شهدت الفترة الذهبية من 2001 إلى 2007 توسع BlackBerry العالمي وإضافة منتجات جديدة إلى محفظتها. بعد أن اكتسبت بنجاح موطئ قدم في سوق الشركات ، توسعت في السوق الاستهلاكية. كانت سلسلة BlackBerry "Pearl" ناجحة جدًا ، وقد لقيت الإصدارات اللاحقة من خطوط الإنتاج "Curve" و "Bold" استقبالًا جيدًا.
لعبة المغير
بلغت أسعار أسهم BlackBerry أعلى مستوى لها على الإطلاق عند مستوى 236 دولارًا في منتصف عام 2007. في الوقت نفسه تقريبًا ، قدمت شركة Apple، Inc. (AAPL) جهاز iPhone الخاص بها - وهو أول هاتف بشاشة تعمل باللمس. تجاهلت BlackBerry هذا الأمر في البداية ، معتبرة أنه هاتف محمول محسّن مع ميزات مرحة تستهدف المستهلكين الشباب. ومع ذلك ، تحولت iPhone إلى نجاح فوري ، وكانت هذه بداية زوال BlackBerry.
ليس فقط يستهدف الأفراد ، تمكن iPhone من جذب كبار رجال الأعمال ، متغلغلًا في سوق BlackBerry الأساسي ، والذي سرعان ما غمره العديد من الهواتف الذكية المماثلة التي تدعم البريد الإلكتروني من الشركات المصنعة الأخرى. ومع ذلك ، تمكنت BlackBerry من الحفاظ على حالتها "جهاز البريد الإلكتروني للنشاط التجاري". اعتاد الأشخاص حمل هاتفين - BlackBerry للأعمال ، وهاتف شخصي آخر.
قدمت BlackBerry "Storm" في عام 2008 ، وهو أول هاتف بشاشة تعمل باللمس تكتمل بهاتف iPhone وما شابه. ولكن بعد ارتفاع المبيعات الأولية ، بدأت الشكاوى تتدفق حول أداء الجهاز. كانت هذه هي المرة الأولى التي يبدأ فيها المستثمرون والمحللون ووسائل الإعلام في القلق بشأن آفاق عمل BlackBerry.
يتأرجح
في عام 2009 ، حصلت RIM على المركز الأول في أسرع 100 شركة نمواً في Fortune. في سبتمبر 2010 ، ذكرت comScore أن RIM تمتلك أكبر حصة في السوق (37.3 ٪) في سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة. بلغ عدد المستخدمين العالميين 36 مليون مشترك. لسوء الحظ ، كان هذا هو شهر الذروة لشركة RIM في الولايات المتحدة. بعد ذلك ، واصلت الشركة فقدان قوتها لـ Apple iOS و Google (GOOG) Android ، ولم تتمكن أبدًا من استعادتها.
بحلول نوفمبر 2012 ، انخفضت حصة السوق في BlackBerry في الولايات المتحدة إلى 7.3٪ فقط ، مع حصول Google و Apple على 53.7٪ و 35٪ من حصة السوق على التوالي. على الرغم من تراجع مبيعات الولايات المتحدة ، استمرت BlackBerry في تحقيق النجاح على مستوى العالم. أبلغت 79 مليون مستخدم على مستوى العالم خلال الربع الأخير من عام 2012 ، مما يدل على نجاحها في التوسع العالمي.
بسبب هذه الخسائر المحلية مقابل النجاح العالمي ، كانت أسعار الأسهم عالية التقلب. كان أسوأ عام 2011 ، حيث انخفض سعر سهم BlackBerry بنسبة 80 بالمائة. أدى الحكم على قضية انتهاك براءات الاختراع ضد BlackBerry إلى تراجع مفاجئ في يوليو 2011. أدت الخسائر المستمرة إلى مزيد من الانخفاضات - وأبرزها خسارة الربع الأول في عام 2013 والتي بلغت 84 مليون دولار ، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 28 ٪ في أسعار الأسهم في يوم الإعلان.
عودة محاولات وتطورات أخرى
يعزى التقلب الشديد في أسعار الأسهم خلال السنوات الخمس الماضية إلى العديد من محاولات العودة وتطورات الشركات والتوصيات المرتبطة بالمحللين وتطورات المنافسين. في أبريل 2010 ، استحوذت RIM على نظام التشغيل في الوقت الفعلي QNX ، والذي شكل أساس BlackBerry Tablet OS. تم تقديم قرص BlackBerry Playbook على نظام QNX. لسوء الحظ ، تبين أنه فشل تام ، نظرًا لارتفاع سعره وانخفاض ميزته وأدائه المنخفض.
تم الإعلان عن الجيل التالي من هواتف BlackBerry في عام 2011 ، ولكن المنتج النهائي ، BlackBerry 10 ، فشل في اللحاق به. ومع ذلك ، وبناءً على التنبؤات المؤقتة بأن BlackBerry 10 ستتجاوز توقعات المبيعات ، شهد سهم الشركة ارتفاعًا بنسبة 14٪ في نوفمبر 2012. بحلول يناير 2013 ، ارتفع السهم بنسبة 50٪ تقريبًا ، واستمر التقلب الشديد.
خلال السنوات التسع الماضية ، أجرت BlackBerry 17 عملية استحواذ مختلفة لإضافة ميزات وتحسين العروض من خلال منتجاتها ، بما في ذلك QNX و Scroon و Scoreloop و Gist. وقد انعكست هذه التطورات في تقلبات أسعار الأسهم.
كان أداء المنتجات المنافسة على أساس Apple iOS و Google Android وأحدث أنظمة تشغيل Windows المحمولة مؤخرًا ، مما أدى إلى انخفاض أسعار أسهم BlackBerry. وافقت فيرفاكس فاينانشال على شراء BlackBerry مقابل 4.7 مليار دولار والاستيلاء عليها ، لكن هذه الأخبار فشلت أيضًا في إيقاف تراجع BlackBerry.
من ناحية أخرى ، لوحظت تقلبات إيجابية واسعة تصل إلى أكثر من + 35 ٪ مرتين خلال النصف الأول من عام 2014. واستندت تلك إلى إعلانات عن تحول BlackBerry من الأجهزة المحمولة إلى شركة حلول متنقلة. لم تتحقق أي من هذه الخطط بالفعل. صنفته CNN كواحدة من أكثر العلامات التجارية المهددة بالانقراض في النصف الأخير من عام 2014 ، لكن سوينغ آخر كان سيأتي في يناير 2015 عندما أفيد أن سامسونج كانت مهتمة بشراء BlackBerry. أدى ذلك إلى ارتفاع بنسبة 30 ٪ في سعر سهم الأخير.
الخط السفلي
تعد BlackBerry مثالاً للمخاطر الكبيرة المرتبطة بقطاع التكنولوجيا الديناميكي للغاية. لا يبدو أن أي من تصنيفات الصناعة أو تنبؤاتها أو توصياتها تتناسب مع عرض أسهم BlackBerry. تم حرق المستثمرين على المدى الطويل ، في حين أن عددًا قليلاً فقط من المتداولين ربما يكونون قد حققوا أرباحًا على نطاق واسع. ما لم تظهر أخبار مؤكدة عن امتلاك أو شراكة قوية ، سيظل هذا السهم لعبًا متداولًا خالصًا.
