قال Martin Sorrell ، الرئيس التنفيذي لـ WPP ، إن شركة Amazon.com Inc. (AMZN) تراقب سوق الإعلانات الرقمية بطريقة أكبر بكثير ، وتحركاتها توجّه انتباه كل من Google Alphabet (GOOG) و Facebook (FB). CNBC.
خلال مقابلة في المنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس ، زعيم أكبر شركة إعلانية في العالم ، قال إن أمازون تشكل تهديدًا لـ Google و Facebook ، خاصة وأن 55٪ من عمليات البحث عن المنتجات في الولايات المتحدة تأتي من Amazon. سوريل ليس الوحيد الذي يرى فرصًا للأمازون في البحث. وقال جيمس لي المحلل في ميزوهو سيكيوريتيز في تقرير بحثي يسلط الضوء على دعوة المستثمر مع شركة ميركل آر كيه جي للتسويق والبيانات ، أن الفرصة الأكبر لشركة أمازون هي البحث. ومع ذلك ، قال لي إنه لا ينبغي أن يشكل تهديدًا في الوقت الحالي نظرًا لأن تقنية الإعلان الخاصة به في المراحل الأولى عند مقارنتها ببحث Google. (انظر المزيد: دفع إعلان الأمازون الرقمي يهدد Facebook و Google.)
على الرغم من أن منصة الإعلان في Amazon صغيرة مقارنةً بـ Google و Facebook ، إلا أنها تنمو. يقدر سوريل أن نشاط الإعلانات في Google يبلغ حوالي 100 مليار دولار ، بينما تبلغ تكلفة فيس بوك 40 مليار دولار. وأشار إلى أن أمازون تحصل على حوالي ملياري دولار من دولارات الإعلانات. في عام 2017 ، قال المسؤول التنفيذي عن الإعلانات إن 5 مليارات دولار قد تم إنفاقها على Google ، وذهب ملياري دولار إلى Facebook ، وحصلت أمازون على 200 مليون دولار من عملاء WPP. وقال سوريل عن شركة أمازون في مقابلة مع قناة سي إن بي سي: "سنزيد هذا العام نحو 300 مليون دولار". "إنه ينمو ، لكنه على نطاق صغير للغاية."
بدأت شركة التجارة الإلكترونية في سياتل بواشنطن في تسريع وتيرتها عندما يتعلق الأمر بإنزال دولارات الإعلانات لأنها تهدف إلى التخلص من هيمنة فيسبوك وغوغل. في وقت سابق من يناير ، ذكرت CNBC ، نقلاً عن مصادر لم تسمها ، أن شركة Amazon تجري محادثات مع شركات استهلاكية كبرى حول عرض الإعلانات على مكبرات الصوت الذكية Echo التي تعمل بنظام Alexa. تركز بعض المباحثات المبكرة على ما إذا كانت الشركات ستدفع أم لا لتوضع أعلى في عمليات البحث على الصدى على غرار ما يحدث مع استفسارات Google عبر الإنترنت. تتحدث أمازون مع الشركات حول فرص ترويجية مختلفة مع بعضها قيد الاختبار حاليًا. في إحدى الحالات ، تتيح أمازون للشركات الوصول إلى العملاء بناءً على ما اشتروه في الماضي. في اختبار آخر ، هو السماح للعلامات التجارية بالترويج لسلعها دون ربطها بالمشتريات السابقة.
هذا بالإضافة إلى تقرير لشبكة CNBC صدر في ديسمبر عن أن شركة Amazon تختبر منتجات إعلانية مختلفة عبر جميع قنواتها. وفقًا لـ CNBC ، تقدم أمازون الشركات التي ترعا إعلانات المنتج التي تظهر عند البحث عن منتج معين وإعلانات البحث الرئيسية التي يتم عرضها في الجزء العلوي من الصفحة في نتائج البحث وإعلانات المنتجات المعروضة.
