قرار Gap Inc. (GAP) بالتقسيم إلى شركتين قد أعطى إبهامًا من قبل المستثمرين.
في مساء يوم الخميس ، أعلن تاجر التجزئة أن علامته التجارية الناجحة Old Navy Brand ستصبح شركة مستقلة مدرجة في البورصة ، تفصلها عن باقي الأعمال ، وتتألف من Gap و Banana Republic وغيرها من العلامات التجارية ، بما في ذلك Athleta و Hill City. هتف المستثمرون بهذه الخطوة ، مما دفع الأسهم إلى الارتفاع بنسبة 24 ٪ في تداولات ممتدة.
في بيان صحفي ، كشفت شركة Gap عن قرارها بتأسيس شركتين مستقلتين يتم تداولهما علنًا ، وكان الدافع وراءهما هو اختلاف نماذج الأعمال وقواعد العملاء. وقال روبرت فيشر ، رئيس مجلس إدارة الشركة: "من الواضح أن نموذج عمل Old Navy وعملائها قد ابتعدوا بشكل متزايد عن علاماتنا التجارية المتخصصة بمرور الوقت ، وكل شركة تحتاج الآن إلى استراتيجية مختلفة لتزدهر للمضي قدمًا".
"السعي وراء الفصل هو الطريق الأكثر إلحاحًا للعلامات التجارية لدينا - إنشاء شركتين منفصلتين لهما ملامح مالية متميزة وأولويات تشغيل مخصصة واستراتيجيات فريدة لتخصيص رأس المال ، وكلاهما في وضع جيد لتحقيق أهدافهما الاستراتيجية وخلق قيمة كبيرة لعملائنا وموظفينا و المساهمين ".
آفاق متباينة
شهدت البحرية القديمة وبقية الفجوة ثروات مختلطة خلال السنوات القليلة الماضية. أثبتت ميزانية أولد ناف البحرية أنها تحظى بشعبية مع قاعدة واسعة من العملاء. في المقابل ، كافحت العديد من العلامات التجارية الأخرى لشركة Gap للتعامل مع المنافسة المتزايدة واتجاهات البيع بالتجزئة الناشئة.
تعتقد الإدارة أن هذه التوقعات المتباينة يمكن التعامل معها بشكل أفضل عن طريق فصلها ، وتحرير المديرين التنفيذيين في البحرية القديمة للتركيز على زيادة إمكانات النمو لديها ، مع تمكين المسؤولين عن الشركة المنشأة حديثًا ، والتي لم يتم تسميتها ، والتي تسمى حاليًا NewCo ، استكشاف أفضل السبل لتنفيذ التحول وتنشيط المبيعات.
الجهود جارية بالفعل لتحقيق ذلك. كشفت الإدارة أنها ستغلق 230 متجراً تخصصياً آخر على مدى العامين المقبلين. وقال المدير المالي تيري ستول إن المتاجر التي كانت في "المواقع الخاطئة" أو التي لم تكن "مناسبة استراتيجية" سيتم استهدافها ، وفقًا لشبكة CNN.
من المتوقع أن ينتج عن إغلاق المزيد من المتاجر ذات الأداء الضعيف ما بين 250 مليون دولار و 300 مليون دولار. تخطط الإدارة لاستخدام بعض هذه الأموال في استراتيجيات التسويق وتطوير منتجات جديدة.
تساءل بعض المحللين عن منطق تحرير Old Navy فقط ، مشيرين إلى أن العلامات التجارية الواعدة الأخرى لـ Gap مثل Athleta و Hill City قد تتأخر عن طريق الاستمرار في الشراكة مع متقاعدي الشركة.
وقال بوب فيبس ، الرئيس التنفيذي لشركة Retail Doctor الاستشارية: "ربما كانت هذه فرصة لبداية جديدة لـ Gap". "إنها ببساطة تضع علامات NewCo التجارية في المسابقة لدورة أخرى من الشطف والتكرار."
انطلاقًا من الارتفاع الحاد في سعر السهم ، لا يزعج المستثمرون الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها المحيطة بالشركة ذات النمو البطيء ، ويختارون بدلاً من ذلك التركيز على القيمة التي يمكن أن تطلقها الصفقة.
تاريخيا الشركات الشعبية كانت شعبية بين المستثمرين. تميل أسهم Spinoff إلى التفوق على بقية السوق بمعدل 30٪ في أول ثلاث سنوات من التداول.
